喜臨門(mén)剝離影視業(yè)務(wù),床墊行業(yè)迎來(lái)真正的王者
12月29日晚,喜臨門(mén)家具股份有限公司出具股權(quán)交易公告,宣布將全資子公司晟喜華視60%股權(quán),以3.6億元人民幣轉(zhuǎn)讓給嵐月影視。此公告一出,站在業(yè)務(wù)發(fā)展的角度,應(yīng)該如何客觀地看待喜臨門(mén)剝離影視業(yè)務(wù)之舉?
“輕裝上陣”,剝離冗余業(yè)務(wù)專(zhuān)研床墊領(lǐng)域
從喜臨門(mén)發(fā)布的股權(quán)交易公告內(nèi)容來(lái)看,屬于正常的上市公司關(guān)聯(lián)交易,之所以引起業(yè)界廣泛討論,最大的原因在于,此舉頗有眾望所歸之意。
首先,影視業(yè)務(wù)對(duì)喜臨門(mén)來(lái)說(shuō),非主營(yíng)業(yè)務(wù),但會(huì)占用其部分人力、物力、財(cái)力資源,一定程度上削弱喜臨門(mén)在主營(yíng)業(yè)務(wù)上的投入。適時(shí)剝離,屬明智之舉。
其次,今年疫情大背景下,整體家居行業(yè)遇冷,床墊行業(yè)規(guī)模縮減,喜臨門(mén)的表現(xiàn)卻出乎了行業(yè)預(yù)料。根據(jù)喜臨門(mén)三季報(bào)的數(shù)據(jù),第三季度營(yíng)業(yè)收入14.77億元,同比增長(zhǎng)12.78%,其中家具板塊的營(yíng)業(yè)收入為14.69億元,占比99%以上。這無(wú)疑證明了喜臨門(mén)在主營(yíng)業(yè)務(wù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
另外,喜臨門(mén)通過(guò)積極轉(zhuǎn)型線上,通過(guò)達(dá)人種草、總裁直播、大促引流等一系列有效舉措,雙11期間,實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)7.2億元銷(xiāo)售額;蜜月大促活動(dòng)中,線上線下共完成20.8億元銷(xiāo)售額,打破了往年記錄。這樣亮眼的成績(jī),恰恰說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)喜臨門(mén)床墊的認(rèn)可。
有了明確的市場(chǎng)導(dǎo)向支撐,對(duì)喜臨門(mén)來(lái)說(shuō),剝離影視業(yè)務(wù)之后,更有利于其優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu),進(jìn)一步聚焦家具主業(yè),并在床墊領(lǐng)域取得進(jìn)一步突破。
“精耕細(xì)作”,旨在沖擊世界床墊第一品牌
事實(shí)上,喜臨門(mén)集中發(fā)力床墊領(lǐng)域的目標(biāo)很明顯,就是要沖擊世界床墊第一品牌。通過(guò)剝離冗余業(yè)務(wù),從根本上利于喜臨門(mén)在床墊領(lǐng)域“精耕細(xì)作”,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。
一方面,喜臨門(mén)在涉及床墊、床具的全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域,有36年的經(jīng)驗(yàn)積累。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),喜臨門(mén)迄今已獲抗菌防螨雙核技術(shù)、甲醛凈化技術(shù)等796項(xiàng)有效專(zhuān)利。而喜臨門(mén)的研發(fā)成果轉(zhuǎn)化在業(yè)內(nèi)首屈一指。這也支撐了喜臨門(mén)能夠歷時(shí)9年打造Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng),它的面世更顛覆了200年歷史的傳統(tǒng)彈簧床墊,為用戶重新定義睡眠。
另一方面,喜臨門(mén)的戰(zhàn)略布局不只局限在床墊產(chǎn)品上,而是上升到整個(gè)健康睡眠領(lǐng)域。據(jù)了解,喜臨門(mén)剛與華為HILINK簽約成為其生態(tài)伙伴,接入5款智慧臥室終端產(chǎn)品。這也為床墊行業(yè)助力家庭新基建戰(zhàn)略提供了發(fā)展思路。并且,喜臨門(mén)與故宮文化合作的"宮囍恭喜"系列床墊,把產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化結(jié)合,駕馭“國(guó)潮”風(fēng)的同時(shí),給床墊產(chǎn)品賦予更多地文化況味。
作為中國(guó)床墊第一股,喜臨門(mén)一直處在床墊行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的位置。此番傾注全力聚焦本身極具優(yōu)勢(shì)的床墊領(lǐng)域,定位全球化戰(zhàn)略布局,激發(fā)床墊行業(yè)新動(dòng)能,喜臨門(mén)未來(lái)可期。
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