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解鎖牛年春節(jié)新姿勢(shì)，康佳智能電視春節(jié)營(yíng)銷斬獲21億曝光

來源：家居百科時(shí)間：2021年02月26日 11:01

??“共歡新故歲，迎送一宵中”，過年回家團(tuán)圓，是中國(guó)人民的集體儀式。但是隨著疫情防控形勢(shì)的持續(xù)嚴(yán)峻，少出門、不聚集仍是防疫的重要方式，在各地政策的倡導(dǎo)下，“原地過年”成為這個(gè)牛年春節(jié)的新風(fēng)尚。在此特殊背景下，康佳智能電視打造多樣化活動(dòng)，為千萬級(jí)用戶營(yíng)造濃郁的春節(jié)氛圍，以趣味玩法吸引用戶居家防護(hù)，以實(shí)用功能助力家庭實(shí)現(xiàn)云團(tuán)聚。

??云娛樂：客廳里的新年味

??宅家過年的時(shí)光，以智能電視為核心的客廳生態(tài)再次迎來流量高峰?？导阎悄茈娨暯Y(jié)合春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗和潮流新趨勢(shì)，在大屏內(nèi)容和玩法方面雙管齊下，打造多種獨(dú)具特色的“云娛樂”活動(dòng)，讓用戶體驗(yàn)到客廳場(chǎng)景下的濃濃新年味。

??看春晚作為春節(jié)約定俗成的固定節(jié)目，在人們心中的重要性僅次于吃年夜飯。康佳智能電視在春節(jié)期間累計(jì)同步直播12場(chǎng)央視和衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，第一時(shí)間為用戶送上有傳統(tǒng)文化、有溫情故事、有沉浸式體驗(yàn)的多重精彩內(nèi)容。廣受歡迎的《我和我的家鄉(xiāng)》《八子》《地道戰(zhàn)》等網(wǎng)生電影、院線電影和懷舊電影也齊齊登上康佳智能電視，打造客廳里的新春視聽盛宴。

??為進(jìn)一步豐富用戶春節(jié)期間的居家生活，康佳智能電視上線了“牛來運(yùn)轉(zhuǎn)，新年上上簽”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新年習(xí)俗和創(chuàng)意互動(dòng)玩法的深入聯(lián)動(dòng)，讓全家人都可以參與到家庭大屏的游戲中來，每天登錄抽取新年簽，收獲新春祝福和豐厚禮品，賦予“年”新的內(nèi)涵和味道，全面引爆活動(dòng)參與熱度。此外，康佳智能電視聯(lián)合未來電視推出了砸金蛋、紅包雨、拼圖等多種趣味互動(dòng)游戲，送出各種寵粉福利；并于大屏端上線小康拜年視頻，攜手眾多合作伙伴為廣大用戶帶來濃濃的年味。

??據(jù)統(tǒng)計(jì)，康佳智能電視的春節(jié)活動(dòng)累計(jì)曝光量為21.3億，日均開機(jī)率高達(dá)65%，日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.7小時(shí)，有超過3000萬用戶觀看春晚直播。在全家齊聚客廳的時(shí)刻，康佳將對(duì)用戶喜好和情感的洞察與理解，充分應(yīng)用于春節(jié)互動(dòng)營(yíng)銷中，加速釋放大屏價(jià)值。

??云陪伴：新春“抖”在一起

??作為大屏短視頻新物種，“抖屏”在短短一年內(nèi)憑借多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)迅速火出圈，重構(gòu)大屏價(jià)值。春節(jié)期間，抖屏打造了一系列活動(dòng)，通過近距離的互動(dòng)，陪伴廣大用戶歡樂過年。

??抖屏攜手各大明星、品牌主、合作伙伴等拍攝云拜年視頻，打造牛年春節(jié)文化新體驗(yàn)，掀起云拜年新潮流。云拜年視頻通過抖屏的TopView視頻、信息流等形式，依托流量聚合、精準(zhǔn)推薦、廣泛觸達(dá)等優(yōu)勢(shì)，讓祝福傳至千家萬戶，送出最誠(chéng)摯的牛年新春祝福。本次活動(dòng)推動(dòng)用戶的注意力從小屏回歸至家庭大屏，拉近了品牌與用戶之間的距離，為品牌帶來海量曝光，同時(shí)也強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌的印象與認(rèn)知。

??此外，抖屏還推出春節(jié)宅家“刷抖屏贏好禮”等活動(dòng)，結(jié)合一系列熱點(diǎn)需求打造趣味活動(dòng)，在增強(qiáng)平臺(tái)和用戶互動(dòng)性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間抖屏的日均觀看時(shí)長(zhǎng)為124分鐘，除夕當(dāng)天日活峰值高達(dá)3318萬，抖屏陪伴用戶度過了一個(gè)有溫度、有樂趣的牛年春節(jié)，“抖”出大屏短視頻流量與價(jià)值的新高度。

??云團(tuán)聚：KK易聊讓家人聚在一起

??這個(gè)“有距離”的春節(jié)，空間距離削弱不了團(tuán)圓的重要性，阻隔不了愛和思念的表達(dá)。得益于技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，云上團(tuán)聚、云上串門成為連接親朋好友感情的橋梁。

??作為居家生活的社交中心，智能電視通過各種硬核功能讓客廳場(chǎng)景變得愈加多元化?？导炎灾餮邪l(fā)的KK易聊應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)與其他易互動(dòng)用戶、電視用戶進(jìn)行視頻聊天，支持3-6個(gè)家庭同時(shí)在線聊天，為原地過年的人們打造能夠代替走親訪友的線上大屏社交，成為連接家庭情感的重要紐帶。KK易聊能通過AI語音啟動(dòng)視頻通話功能，在“邊看邊聊”模式下能實(shí)現(xiàn)一屏多用，營(yíng)造出熱鬧的云團(tuán)聚氛圍。

??持續(xù)快速發(fā)展的宅經(jīng)濟(jì)，讓智慧大屏在家庭中的重要性日益凸顯。憑借海量?jī)?nèi)容、花樣玩法、創(chuàng)新功能的加持，康佳智能電視已成為以家庭為主的多場(chǎng)景中娛樂和社交的主力軍，可以充分滿足不同圈層用戶的個(gè)性化需求。未來，康佳智能電視也將基于用戶需求和業(yè)務(wù)發(fā)展，堅(jiān)持以新思維開拓新思路，不斷探索公域流量、沉淀私域流量，深挖場(chǎng)景價(jià)值與大屏營(yíng)銷的無限可能。

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