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2021年01月家電市場總結（線上篇）

來源：家居百科時間：2021年02月26日 15:30

??彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月彩電線上市場零售量334.9萬臺，同比增長15.3%，零售額85.5億元，同比增長50.3%。線上均價2553元，同比增長30.4%，市場均價持續(xù)回調。平均尺寸52.4英寸，環(huán)比減少0.2%。

??冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月冰箱線上市場零售量為197萬臺，同比增長65.5%，零售額為48.9億元，同比增長82.8%。2021年開年線上市場的高增長，與春節(jié)假期形成的錯位銷售高峰和同期疫情的負面影響有較強關聯(lián)。從價格結構看，2020年的價格增長趨勢有所延伸，法式、十字和對開等仍然保持較高的價格增長水平，線上均價保持雙位數(shù)增長。

??冷柜：1月冰柜線上市場同比大幅上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月冰柜線上市場零售量為104.8萬臺，同比上升81.7%，零售額為11.1億元，同比上升87.6%。分產(chǎn)品類型來看，主要品類小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升120.0%和上升62.9%；大冷凍小冷藏依舊表現(xiàn)不俗，零售額同比上升70.3%?？蛷d柜出現(xiàn)大幅上升，冰吧零售額同比上升69.9%，酒柜零售額同比上升54.0%；立式冷凍柜銷售火爆，零售額同比上升100.0%。

??洗衣機：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線上洗衣機市場零售量300.2萬臺，同比上漲48.6%；零售額47.8億元，同比增長66.5%。監(jiān)測均價同比提升12.1個百分點，其中洗烘一體機均價同比上漲21.2%，成為均價上漲的主要拉動力量。細分產(chǎn)品類型，1月波輪及洗烘一體機零售額占比分別為34.3%和30.6%，同比分別上漲0.7%和4.7%，其余細分品類占比呈下滑態(tài)勢。

??空調：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月份空調線上零售量109.8萬套，同比增長40.4%，零售額33.1億元，同比增長60.3%，行業(yè)均價為3010元，同比增長14.1%。產(chǎn)品結構方面，變頻產(chǎn)品零售額占比繼續(xù)提升至95.1%，同比上升21.0%。品牌方面，本月TOP2品牌市場集中度為60.6%，同比下降2.1%。

??油煙機：1月期間，油煙機整體表現(xiàn)優(yōu)異，線上市場銷售規(guī)模及同比均有大幅提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月油煙機線上市場零售量為66.1萬臺，同比大幅提升72.3%，零售額為8.9億元，同比增長79.8%。本月產(chǎn)品迭代速度小幅下滑，有28款機型新晉行業(yè)TOP50。與此同時，由于原材料漲價等原因，油煙機的均價上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線上均價同比上調4.4%，均價為1348元。一月期間，中高端價格段增長， 2000-2999元段的油煙機市場零售額結構性占比同比上漲6.1%，4000+結構性占比大幅上漲3.5%。從品類結構發(fā)展來看，T型、中式、側吸式、塔型煙機在本月結構性占比均小幅下滑。

??電儲水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月電儲水熱水器市場零售額為13.6億元，同比增長57.0%。從技術角度來看，60L以下產(chǎn)品份額同比上升，Wi-Fi控制占比上升7.5%。TOP機型中，海爾系/美的系表現(xiàn)出色，速熱仍然是主要宣傳賣點。

??燃氣熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月燃氣熱水器市場零售額為10.1億元，同比上升128.7%。從技術角度來看，1999價格以下產(chǎn)品同比下降，零冷水占比上升7.2%。內(nèi)資品牌數(shù)量較多，13L以上產(chǎn)品占主流。

??洗碗機：2021年1月洗碗機依然保持較高的增長趨勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，零售額2.6億元，同比上升71.3%。13套產(chǎn)品同比上升較大，獨嵌兩用和水槽式均價同比上升，TOP機型西門子占比最多，嵌入式機型個數(shù)較多。

??小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2021年1月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺）線上市場零售額為27.0億元，同比上升35.7%。從技術角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場IH技術滲透率出現(xiàn)同比小幅下降6.0%，電壓力鍋在線上市場IH技術滲透率維持同比增長2.7%。料理機在線上市場，破壁機、攪拌機均價同比均下降，其中破壁機降幅較大。

??凈水器：2021年1月，借助線上平臺年貨節(jié)活動，凈水器市場迎來一波復蘇，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月份線上凈水銷額5.7億元，同比增長53.8%。從價格段分布情況來看，凈水器2500-2999及3500-3999元區(qū)間份額出現(xiàn)明顯增長，從機型分布情況來看，線上渠道引導價格向中端發(fā)展趨勢明顯。

??凈化器：2021年1月凈化器市場依然處于下滑態(tài)勢，線上市場受企業(yè)直播等影響，部分機型份額增長，但整體依舊下滑較多，從機型看，TOP機型依舊以2019年及之前機型為主。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月凈化器銷額規(guī)模4.4億元，同比下滑8.9%，銷量31.6萬臺，同比下降1.7%。

??清潔電器：2021年1月線上清潔電器市場大幅增長，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月份，清潔電器線上市場零售額規(guī)模20.2億元，同比增長64.6%，零售量222萬臺，同比增長46.2%，線上整體均價909元，同比增長12.6%。分價格段來看，得益于中高端掃地機器人和洗地機產(chǎn)品的高增長，從而拉動整體清潔電器2000+以上份額顯著提高。

??掛燙機：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月份，掛燙機線上市場零售額規(guī)模1.3億元，同比增長6.9%，零售量72.7萬臺，同比增長2.4%，整體均價179元，同比增長4.4%。從價格段分布來看，200元以下低價產(chǎn)品份額減少，細分產(chǎn)品來看，手持式占比小幅提升，達到39.7%。

??（來源：奧維云網(wǎng)）

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