從21.1%到26.7%！海爾熱水器搶了誰(shuí)的份額？

國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)要求較高的熱水器行業(yè)。根據(jù)中怡康年累數(shù)據(jù)顯示，2020年整體市場(chǎng)零售量同比增速下降20%，排名前三的品牌中，海爾系累計(jì)市場(chǎng)份額占比由2019年的21.1%上升到26.7%，海爾熱水器究竟搶了誰(shuí)的份額？

受房地產(chǎn)供給端以及制造業(yè)不景氣等多種因素影響，2020年熱水器行業(yè)增長(zhǎng)情況?未達(dá)預(yù)期。行業(yè)整體銷(xiāo)量、額規(guī)模同比去年均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比增速下降20%，銷(xiāo)額同比增速下降21%。

但在行業(yè)整體遇冷的大環(huán)境下，頭部品牌表現(xiàn)較為穩(wěn)定。行業(yè)TOP3依舊是海爾系、美的系和A.O.史密斯，銷(xiāo)量占比分別為26.7%、16.5%、13.3%。在TOP3中，海爾系年累由21.1%上漲到26.7%，美的系同比下降1.1個(gè)百分點(diǎn)，A.O.史密斯同比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，三品牌合計(jì)份額占比超過(guò)整體一半以上，受到更多用戶(hù)的青睞。

品牌之間拉開(kāi)差距，背后是用戶(hù)需求的不斷升級(jí)，海爾發(fā)力場(chǎng)景，成為深挖痛點(diǎn)、贏(yíng)得競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。在海爾水聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局下，三翼鳥(niǎo)智慧浴室給用戶(hù)帶來(lái)了便捷、智能的用水體驗(yàn)。在三翼鳥(niǎo)智慧浴室里，熱水器主動(dòng)學(xué)習(xí)你的用水習(xí)慣，洗澡前說(shuō)一句“小優(yōu)小優(yōu)，我馬上洗澡”，智慧浴霸自動(dòng)開(kāi)啟，保證浴室溫度舒適；洗澡覺(jué)得無(wú)聊，還能聯(lián)動(dòng)魔鏡播放音樂(lè)；洗完澡浴室潮濕，浴霸會(huì)自動(dòng)切換到除濕模式，毛巾架也自動(dòng)開(kāi)始烘干，避免細(xì)菌的生成。

近幾年，用戶(hù)需求轉(zhuǎn)變刺激熱水器行業(yè)的蓬勃發(fā)展，品牌需要堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，并在產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)上為用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)，才能更加滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

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