中怡康：行業(yè)整體下滑，海爾、美的、海信引領(lǐng)TOP3

自疫情發(fā)現(xiàn)至今，這段時(shí)間由于人們出行受限導(dǎo)致門店人流減少，物流暫停線上銷售受阻，家電行業(yè)受到較大影響。再加上用戶需求在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化，更傾向于健康消費(fèi)，很多企業(yè)反應(yīng)不及時(shí)，導(dǎo)致各品類產(chǎn)品銷售均出現(xiàn)不同程度下滑。

從中怡康發(fā)布的第13周家電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，家電行業(yè)整體累計(jì)下滑47.5%，冰箱市場下滑37.8%，洗衣機(jī)市場下滑41.3%，空調(diào)市場下滑60.8%。

雖然市場整體有所下滑，但TOP3頭部企業(yè)份額占比仍達(dá)到45.2%。從整體市場來看，海爾、美的以23.4%、13.4%的市場份額穩(wěn)居第一、第二名。海信份額占比8.4%，連續(xù)3周居第三名。其中，海爾份額增長4.4%，首位度為1.7（即第二名的1.7倍），首位度增幅0.4。

面對疫情帶來的影響，各家電品牌都拿出了自己的應(yīng)對方式。其中，以海爾智家、美的、格力為代表的頭部企業(yè)紛紛通過布局健康取得了一定成果，格力發(fā)力"消殺"，推出"復(fù)工神器"蒸汽精洗機(jī)，還創(chuàng)新研發(fā)了能殺死新冠病毒的空氣凈化器；美的憑借其過往健康產(chǎn)品積累，單品突擊，推出主打殺菌的凈味冰箱系列，以及主打高溫蒸汽洗功能的空調(diào)；海爾智家除了推出56度C除菌空調(diào)、微蒸汽洗衣機(jī)等健康爆品外，還另辟蹊徑，推出了全流程健康場景方案，包含衣物祛菌、抗菌保鮮、空氣除菌、餐具消毒、食物保鮮等多種健康場景，給消費(fèi)者提供從吃到穿、住、呼吸全流程的家庭防疫"超級方案"。

從各產(chǎn)業(yè)13周累計(jì)市場份額來看，頭部品牌相對穩(wěn)定。在冰箱產(chǎn)業(yè)，海爾占比39.4%，美的占比13.3%，海信占比11.7%。在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)，海爾占比41%，小天鵝占比17.6%，西門子占比8.5%。在空調(diào)產(chǎn)業(yè)，美的占比34.9%，格力占比32.7%，海爾占比15.4%。

受疫情影響，用戶的健康需求明顯增加，健康家電成為帶動銷量的關(guān)鍵。多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示，疫情期間"健康家電"銷量增長超過200%。

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