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全景釋放 AWE直播之夜領(lǐng)航展會體驗新范式

來源：家居百科時間：2021年03月24日 13:49

好戲終于開場！3月23日晚19點，全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)規(guī)模最大的同場直播在AWE2021主會場-上海虹橋國家會展中心華麗上演。

（圖：各大品牌在AWE之夜上演超級直播秀）

15平方米的全球最大直播間、連續(xù)3個小時，主流明星、千名總裁、千名主播、萬款產(chǎn)品、年度首發(fā)、淘寶、京東、快手三大平臺齊聚，當(dāng)這些元素匯集在一起，你會想到什么？618或是雙十一購物狂歡的升級版？在3月23日晚上，這個問題有了終極答案。

品牌雙效直播之夜當(dāng)仁不讓

數(shù)據(jù)顯示，AWE直播之夜當(dāng)晚，三大平臺的直播觀看量喜人。參與直播之夜的各企業(yè)平均在線觀看人數(shù)超百萬，評論互動數(shù)超千萬。熱搜話題上榜，品牌旗艦店流量引爆、上線產(chǎn)品售罄成為直播之夜的標(biāo)配。隨即而來的則是各大品牌對銷量高峰一次充滿想象的超越。

(圖：京東、快手、淘寶為AWE直播職業(yè)打造專題頁面)

“超級場景體驗”和“邊逛邊買”是當(dāng)晚的兩大關(guān)鍵詞。各企業(yè)紛紛將AWE展臺的“長尾價值”充分激活。過往的展區(qū)此刻變成了炫目的直播間，每一件產(chǎn)品都被賦予了不一樣的角色。明星主播與企業(yè)總裁有了充分的表達(dá)空間，不再被過往直播間的面積所局限。在3小時的時間里，以產(chǎn)品專家、代言人、產(chǎn)品達(dá)人等多重角色出現(xiàn)在公眾的視野里，帶品牌粉絲線上逛AWE，邊看、邊講、邊買。

(圖：京東直播間三大超級主播)

在京東家電的官方直播間。超級大V“大能”，百變大咖秀的人氣王“嘎嘎錘娜麗莎”以及網(wǎng)絡(luò)超級紅人“網(wǎng)不紅萌叔JOEY”聯(lián)袂上演了一場創(chuàng)意營銷互動秀。

(圖：明星主播云集AWE直播之夜)

“相比過往的直播，AWE直播之夜最大的不同在于可以‘全景釋放’企業(yè)的品牌價值。讓企業(yè)的品牌力，產(chǎn)品力，場景解決方案得以充分展現(xiàn)，以無死角的超級市集來向大眾傳遞品牌的信心以及獨(dú)特的產(chǎn)品力。對消費(fèi)者來說，這也是一種比較潮流的生活方式。而且，直播不止于面向消費(fèi)者，經(jīng)銷商、渠道商、上下游合作伙伴也可以透過直播之夜，通過屏幕充分了解每一個企業(yè)的實力。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生用精準(zhǔn)的話語對AWE直播之夜的價值進(jìn)行了解讀。

品牌狂歡，創(chuàng)新升級拉升產(chǎn)業(yè)價值

“創(chuàng)新升級”是“AWE直播之夜”持續(xù)為參展企業(yè)帶來驚喜的源動力?；?021年的大背景環(huán)境，本次直播之夜，AWE聯(lián)合淘寶、京東、快手等主流直播、電商平臺，利用展會年度新品集中首發(fā)和產(chǎn)品全線系統(tǒng)化展示的獨(dú)特優(yōu)勢，并結(jié)合“直播帶貨”的消費(fèi)新模式，加速創(chuàng)新家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品在消費(fèi)端落地。

賦能與創(chuàng)新，這是各大平臺對直播之夜的共同訴求。通過搭建一個充滿科技、智能、現(xiàn)實感的“超級市集”，以直播的方式向大眾傳遞家電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)用全新姿態(tài)擁抱未來新零售的信心。

“我們不僅為AWE提供超級流量直播、打造直播專題頁面，同時也邀請到快手好物首位推薦官吳召國等快手超級大V帶粉絲巡展，為更多的快手用戶帶來關(guān)于AWE的新鮮報道，讓更多的創(chuàng)新產(chǎn)品、更人性的化的場景解決方案越來越多的被消費(fèi)者了解并關(guān)注。快手平臺AWE項目負(fù)責(zé)人說道。

談到AWE直播之夜的運(yùn)營保障，主辦方頗有感慨。“不同于其他的線上購物節(jié)，我們在展館的網(wǎng)絡(luò)、供電、供水包括噪音等方面都要做好精細(xì)化管理，為所有品牌的直播之夜創(chuàng)造最理想的外部條件”。AWE直播之夜主辦方代表表示。

創(chuàng)新升級 AWE領(lǐng)航展會新范式

一次創(chuàng)新的展會體驗，一次與眾不同的直播購物。在15萬平米的全球最大直播間，AWE創(chuàng)造了一段全民關(guān)于家電和消費(fèi)電子消費(fèi)的全新記憶，

從嘉賓陣容到活動形式，從互動體驗到全新玩法，“AWE直播之夜”都以極致體驗刷新大眾對“直播”的傳統(tǒng)認(rèn)知，“邊看邊買，全景感受品牌”的購物體驗讓用戶開心，高曝光高轉(zhuǎn)化的效果讓品牌滿意。毫無疑問，“AWE直播之夜”已經(jīng)成為品牌在雙十一、618之外，又一品效雙收的選擇。在創(chuàng)新匱乏，進(jìn)入瓶頸期的展覽領(lǐng)域，直播之夜也以其獨(dú)創(chuàng)性、價值感實力領(lǐng)跑行業(yè)。

在中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)看來，AWE直播之夜是對“AWE新十年·智競未來”主題的一次完美回應(yīng)。在展會的價值創(chuàng)新領(lǐng)域，也是黃金十年的新開端；AWE也將持續(xù)用創(chuàng)新產(chǎn)品和智慧生活解決方案為消費(fèi)者打造高品質(zhì)幸福美好生活，為全球家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案。

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