高端未必小眾!卡薩帝AWE發(fā)布三大套系,搶攻行業(yè)TOP2
通常來說,一個企業(yè)在成為了某個領域的引領者后,往往會選擇繼續(xù)維護、穩(wěn)固自己的地位,也就是進入了企業(yè)的“守業(yè)”階段,行業(yè)普遍認為,此時正是企業(yè)“設防”的理想時機。但是,有一個品牌卻選擇了二次“創(chuàng)業(yè)”,不僅在高端領域實現(xiàn)了占位,持續(xù)強化高端第一優(yōu)勢,還換道場景,搶占行業(yè)TOP2,這個品牌就是卡薩帝。
在3月23日開幕的2021中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)上,卡薩帝發(fā)布了銀河、設計師、指揮家3大套系,實現(xiàn)了對高端人群差異化需求的滿足。同時,對資本市場所關注的“卡薩帝高端第一后的增長空間在哪”這一問題,做出了回應——高端第一后,卡薩帝以場景生態(tài)實現(xiàn)了行業(yè)引領。
提前15年布局,從高端第一到行業(yè)引領
其實,無論是在哪個行業(yè),只有敢于打破現(xiàn)行的規(guī)則,才有機會把品牌做得更強、更大。就像在家電行業(yè)中,卡薩帝僅僅用了15年就完成了從0到1再到2的升級。
先來看行業(yè)。2006年,家電市場仍然處于快速普及期。在產(chǎn)品上,家電廠商仍以硬件科技為主要發(fā)力點,冰箱市場上,節(jié)能、保鮮冰箱全面熱銷,雙門、對開冰箱開始嶄露頭角。洗衣機市場上,波輪洗衣機是主要品類,滾筒洗衣機開始受到關注??照{市場中,節(jié)能空調銷售占比超過40%,節(jié)能環(huán)保成為這一時期的主要宣傳點。
而此時,剛剛成立的卡薩帝卻選擇了高端化。從設計、科技再到體驗,每款產(chǎn)品都在為用戶發(fā)明生活:比如2007年上市的法式對開門冰箱、2008年發(fā)布的意式抽屜式冰箱,還有首創(chuàng)一機雙筒的雙子云裳洗衣機、首創(chuàng)“醒衣”的“空氣洗”洗衣機和搭載生態(tài)軟風的雙塔空調等,可以說,高差異化造就了卡薩帝高端品牌。
僅僅用了10年,卡薩帝就“從0到1”,站穩(wěn)了高端第一,并且連續(xù)5年實現(xiàn)高增長。如今,卡薩帝又開始了“從1到2”的升級,也就是從高端第一沖刺行業(yè)第二。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至第10周卡薩帝冰箱占比12.7%居行業(yè)第二,洗衣機占比13.3%排名第三,冰吧、酒柜占比64.5%、90.8%均為第一,熱水器排名第三。
為什么卡薩帝能從高端第一走向行業(yè)引領?這背后的原因,可以用卡薩帝中國區(qū)總經(jīng)理宋照偉的一句話來概述:“用戶對家電的選擇,越來越趨向于基于興趣、品質的消費和全屋智能化場景管理?!?/p>
3大套系發(fā)布,從產(chǎn)品引領到生活方式引領
在實現(xiàn)了對高端產(chǎn)品、原創(chuàng)科技的引領后,卡薩帝又換道場景實現(xiàn)了進一步的引領。
當市場進入更新?lián)Q代期,家電廠商普遍意識到了高端市場的有利可圖。越來越多的家電品牌開始高端化轉型,大量高端化家電產(chǎn)品與科技進入市場。冰箱市場上,對開門、多門冰箱等高端品類增多,保鮮也從控溫迭代到0度保鮮、維他保鮮Pro等新技術。洗衣機在潔凈的基礎上,增加了護理和除菌、消毒等新方案??照{開始關注空氣凈化、干濕調節(jié)等新需求,搭載控溫、加濕、凈化等功能的空調成為行業(yè)主打。
而此時,卡薩帝已經(jīng)進入到了智能場景的賽道,開啟了全面布局高端智慧家庭場景的道路。在AWE現(xiàn)場,卡薩帝用450㎡展區(qū)將高端智慧生活場景展現(xiàn)了出來。從上海虹橋國家會展中心2.2展館步入卡薩帝展區(qū),最先看到的是高端飲食場景,世界頂級鋼琴大師李云迪也被吸引駐足,對著烤箱說了一句:啟動烤北京烤鴨”,烤箱自動開啟,讓他親身感受了卡薩帝所帶來的全流程高端美食體驗。
而幫助李云迪向烤箱下達“預熱”指令的,正是卡薩帝冰箱。它所搭載的廚電互聯(lián)功能可以指揮廚電,還有“智能管夾”識別牛肉、羊肉等8大類食材,并幫助用戶將食材種類、存儲日期等自動錄入到冰箱智慧系統(tǒng)和手機,食材不足時,主動提醒并詢問用戶是否在線補單。同時,冰箱還會結合聯(lián)動體脂秤共享的用戶身體數(shù)據(jù),主動搭配健康食譜。
走出飲食場景,就進入到了高端衣物護理場景。著名服裝設計師郭培打造的百萬明星嫁衣和李思思春晚禮服,是用戶爭相拍照打卡的“網(wǎng)紅地”,如果您此時正身處AWE,這個場景一定不要錯過??催^了嫁衣華服,您還可以體驗卡薩帝提供的智能穿搭、配飾清洗和高端洗護等服務。
繼續(xù)向左前方走,高端住居場景就出現(xiàn)在眼前。其中,熱水器以全屋用水場景滿足洗澡、采暖、凈水、軟水等需求??ㄋ_帝空調則帶來了智慧AI語音空氣管家和芳香藝術體驗兩大場景,其不僅可以智能調整室內空氣狀態(tài),還能為用戶帶來“嗅感”上的愉悅呼吸體驗。
縱觀家電行業(yè),卡薩帝改變的不只是產(chǎn)品和科技,更是用戶生活與行業(yè)發(fā)展方向。長久以來,家電產(chǎn)品大同小異,用戶可選擇的只是外觀或設計,而卡薩帝打造高端智慧生活場景,為用戶提供了選擇高端生活方式的機會。同時,卡薩帝從高端家電到高端生活場景的升級,也為行業(yè)指明了發(fā)展方向。
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