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荷蘭蔻帝中國區(qū)營銷總經(jīng)理彭軍：深化品牌效應(yīng)，賦能經(jīng)銷伙伴，共謀可持續(xù)增長

來源：家居百科時(shí)間：2021年03月26日 14:18

??3月24日，第二十三屆中國建博會(huì)在上海會(huì)展中心隆重開幕，作為家居家裝建材行業(yè)疫后第一大展，2021建博會(huì)以“高端定制，設(shè)計(jì)主導(dǎo)”為主題，融合新設(shè)計(jì)、新展廳、新產(chǎn)品、新概念、新材料，也彰顯著行業(yè)的趨勢(shì)和未來。

??作為堅(jiān)定的品牌推動(dòng)者，有著歐洲氣質(zhì)的高端定制化涂料品牌荷蘭蔻帝，攜旗下新品及最新專賣店形象，驚艷亮相2021建博會(huì)。荷蘭蔻帝作為進(jìn)口藝術(shù)涂料頭部品牌，曾榮獲眾多權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，以品質(zhì)脫穎而出，以實(shí)力贏得消費(fèi)者信任，斬獲現(xiàn)場(chǎng)眾多客戶和消費(fèi)者的青睞與關(guān)注。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新浪家居有幸采訪到荷蘭蔻帝中國區(qū)營銷總經(jīng)理彭軍，聽他講述企業(yè)增長之道。

荷蘭蔻帝中國區(qū)營銷總經(jīng)理彭軍

??【新浪家居】參與今年上海建博會(huì)，荷蘭蔻帝有哪些期許？帶來了哪些新品？開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)是如何把握市場(chǎng)趨勢(shì)動(dòng)向的？

??【彭軍】作為一個(gè)以品質(zhì)為核心的品牌，荷蘭蔻帝主要為消費(fèi)者解決家裝及墻面等問題，參與此次展會(huì)的目的是深化品牌形象，讓消費(fèi)者看到荷蘭蔻帝的品牌效果，吸引更多精準(zhǔn)客戶以及發(fā)力中高端用戶。

??本次展會(huì)，荷蘭蔻帝帶來了大理石漆-威尼夕（VENEZIANO），威尼夕漆晶瑩明亮、透光性強(qiáng)，具有健康環(huán)保、耐污性，用在商鋪、辦公室或者商場(chǎng)，可以增加空間的立體感與明亮的效果，既時(shí)尚美觀，又極具視覺美感。

??隨著人們生活品質(zhì)的提高，裝飾性強(qiáng)又天然環(huán)保的藝術(shù)漆占據(jù)了流行前線。我們預(yù)計(jì)，在中國市場(chǎng)，正在孕育新一輪的需求爆發(fā)，藝術(shù)漆將持續(xù)放量增長。在此背景下，荷蘭蔻帝將繼續(xù)推出裝飾效果好、性能優(yōu)異、色彩豐富、種類多樣、適合不同風(fēng)格設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，滿足國人不斷升級(jí)的消費(fèi)訴求。

??【新浪家居】據(jù)了解，荷蘭蔻帝進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)快4年了，品牌也在持續(xù)發(fā)力中，請(qǐng)問荷蘭蔻帝加速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是什么？

??【彭軍】荷蘭COLDEC集團(tuán)作為一家歷史悠久的全球性化工企業(yè)，誕生于化工強(qiáng)國荷蘭，總部設(shè)在阿姆斯特丹，于1978年由Bleize家族創(chuàng)辦，擁有花園式的環(huán)保工廠與設(shè)備齊全的大型實(shí)驗(yàn)室。主要以研發(fā)及生產(chǎn)藝術(shù)涂料及兒童益智涂料為核心，是歐洲專業(yè)的彩片制造商。產(chǎn)品具有的復(fù)合色彩和立體質(zhì)感，裝飾效果呈現(xiàn)出各種復(fù)合色彩和質(zhì)感、肌理，而且變化無窮，這都是普通的墻面油漆難以實(shí)現(xiàn)的。

??2020年的疫情對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊，荷蘭蔻帝雖然1-3月受到疫情影響，但之后大幅度增長，店面數(shù)量突破至500多家，2020年荷蘭蔻帝銷售額更是破億，取得亮眼佳績，首先離不開老客戶的支持及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的共同努力。其次，是產(chǎn)品質(zhì)量。COLDEC出生于歐洲，通過歐洲層層嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)督體系。全系列產(chǎn)品均獲得法國VOC標(biāo)簽“室內(nèi)空氣排放標(biāo)準(zhǔn)”中環(huán)保等級(jí)“A ”標(biāo)志，具有優(yōu)異的環(huán)保及物理性能。荷蘭蔻帝還根據(jù)不同人群個(gè)性化需求，推出了不同裝飾效果的產(chǎn)品，打破乳膠漆平質(zhì)單色，一成不變的裝飾效果，帶給消費(fèi)者先進(jìn)的國際化裝飾理念。當(dāng)前，全社會(huì)都很注重生活質(zhì)量，對(duì)于一個(gè)藝術(shù)漆品牌來說能做到的就是不斷提高涂料產(chǎn)品的性能及產(chǎn)品質(zhì)量，為客戶與消費(fèi)者提供品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品。

??【新浪家居】之前荷蘭蔻帝線下門店獲得了多項(xiàng)設(shè)計(jì)行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)，此次展會(huì)將要發(fā)布的V4.0店面與以往有何不同？有什么亮點(diǎn)可以跟我們提前透露一下？

??【彭軍】專賣店形象作為荷蘭蔻帝品牌最大的亮點(diǎn)之一，一直在行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注與好評(píng)，荷蘭蔻帝V3.0第一代店面、第二代店面和第四代店面分別獲得了設(shè)計(jì)行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)，深受專業(yè)人士的認(rèn)可。此次店面升級(jí)，不僅是店鋪形象升級(jí)，荷蘭蔻帝更推出“十全十美-尊享倍增扶持運(yùn)營系統(tǒng)”，從店面管理、營銷模式、技術(shù)傳遞等各方面為經(jīng)銷商助力，幫助經(jīng)銷商提高市場(chǎng)和開拓能力，增強(qiáng)核心競(jìng)爭力，以實(shí)現(xiàn)終端經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利增長，相信通過荷蘭蔻帝以上的幫助，經(jīng)銷商能夠獲得成功與美好的未來。

??【新浪家居】請(qǐng)您分享一下您個(gè)人對(duì)藝術(shù)涂料行業(yè)的看法，您認(rèn)為未來藝術(shù)涂料會(huì)有怎樣的發(fā)展？

??【彭軍】藝術(shù)涂料市場(chǎng)非常廣闊，早些年還是墻紙、墻布、硅藻泥為主的裝飾材料；近年來，消費(fèi)者則更多地選擇藝術(shù)涂料。從展會(huì)方面來看，有越來越多的藝術(shù)涂料的企業(yè)參展，進(jìn)口和國產(chǎn)的品牌數(shù)量都在不斷地新增，這說明市場(chǎng)需求在加大，也加強(qiáng)了藝術(shù)涂料從業(yè)者的信心。

??【新浪家居】2021年是荷蘭蔻帝精準(zhǔn)發(fā)力的一年，新的一年有哪些新的戰(zhàn)略性規(guī)劃值得經(jīng)銷商、消費(fèi)者期待？

??【彭軍】2021年，隨著藝術(shù)涂料市場(chǎng)的需求將越來越大，客戶對(duì)品牌的要求也會(huì)越來越高，品牌競(jìng)爭會(huì)越來越來激烈，這就要求企業(yè)不僅要有前端的招商能力，還需要具備后端的服務(wù)能力。作為高端進(jìn)口藝術(shù)涂料品牌，荷蘭蔻帝品牌一直堅(jiān)持環(huán)保健康的理念，得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于2021年的發(fā)展，荷蘭蔻帝將提高招商的質(zhì)量，尋求與公司理念相通的經(jīng)銷商合作。加大與商場(chǎng)的合作力度，從店面的裝修、設(shè)計(jì)、選址、人員招聘、培訓(xùn)、活動(dòng)策劃、終端服務(wù)，整個(gè)系列的服務(wù)，荷蘭蔻帝都將一一跟進(jìn)。第二，是把握重點(diǎn)客戶的深度經(jīng)營與拓展，我們將致力于打造千萬級(jí)的客戶，對(duì)各類客戶的需求進(jìn)行深入的了解，提供相應(yīng)的解決方案，切實(shí)為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，謀求可持續(xù)發(fā)展的共贏局面。

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采編 / 新浪家居付曉露

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