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牽手芒果TV《聽姐說》 TATA木門打破邊界“降噪”出圈

來源：家居百科時間：2021年03月26日 16:59

??日前，芒果TV正式官宣自制脫口秀綜藝《聽姐說》，應(yīng)采兒、王子文、王菊、張藍心、張凱麗、徐冬冬等18位“姐姐”組成的強大陣容，讓節(jié)目未播先火。去年繼《乘風破浪的姐姐》大火之后一系列“姐姐”綜藝應(yīng)聲而起，然而今年的《浪姐2》卻顯得有些平淡，不過《聽姐說》的官宣也給了觀眾另一個信號，把近年來成為現(xiàn)象級綜藝形式的脫口秀與“姐姐”進行嫁接，實在是一招妙棋。

??不過話說回來，《聽姐說》官宣的消息卻是在家居同仁們的朋友圈，家居人們什么時候開始如此熱衷于關(guān)注綜藝？一時間竟然沒緩過神來。待平靜下心神過后，在官宣海報中方才發(fā)現(xiàn)一個熟悉的名字“TATA木門”，以首席合作伙伴的身份牽手芒果TV，再一次打破邊界，讓業(yè)界為之一振。

??進入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，“跨界”已然成為各個行業(yè)、品牌破圈的標配，特別在跨界營銷層面，行業(yè)主體之間不斷融合、滲透，創(chuàng)造出很多新型發(fā)展勁勢的經(jīng)濟元素，跨界融合已然成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢。再加之當下年輕群體對綜藝節(jié)目需求強烈,營銷審美也在逐步提高，而TATA木門在與年輕人的互動溝通的過程中,也在不斷塑造年輕、時尚、品質(zhì)、專業(yè)的品牌形象。此次，與《聽姐說》的跨界融合便是家居品牌借力綜藝節(jié)目，將品牌理念與綜藝節(jié)目價值觀相結(jié)合，打造全新的綜藝營銷模式。

??近年來，家居品牌與綜藝節(jié)目的融合越加明顯，從綜藝市場進入億元時代開始，冠名、特約、贊助等形式的以成倍速度增長。在節(jié)目制作前期，通過以冠名、特約、互動、贊助、植入等合作形式與節(jié)目制作團隊、媒體方展開內(nèi)容合作，將品牌植入到電視節(jié)目中，通過這種劇情化和游戲化的手法，將品牌的賣點和理念傳達給觀眾，相對于硬廣來說，內(nèi)容營銷可以增加故事性，情感性，也更容易達到情感上的高度共鳴。

??《聽姐說》作為芒果TV自制首檔全女性脫口秀挑戰(zhàn)節(jié)目，從女性視角出發(fā)，以脫口秀的形式圍繞社會熱點話題表達各自不同的人生觀、愛情觀、事業(yè)觀。說起國內(nèi)脫口秀類節(jié)目的興起要源于最初的《金星說》等，但談到興盛應(yīng)該是近年來的《脫口秀大會》和《吐槽大會》，這也讓線下脫口秀演員們迎來了行業(yè)的春天，成為擁有眾多粉絲的idol。

??據(jù)了解，《聽姐說》將于本月28日正式上線首播，在經(jīng)歷了本年度《脫口秀大會》的人氣爆表和《吐槽大會》停播的節(jié)點，《浪姐2》熱度銳減等當下，作為接棒的《聽姐說》可以說占據(jù)了天時、地利、人和。在節(jié)目中，作為首席贊助TATA木門發(fā)表#無懼噪音自在發(fā)聲#的出圈宣言，植入降噪門的“降噪”理念，表達了生活品質(zhì)要降噪、生活態(tài)度更要“降噪”的美好追求，一語雙關(guān)，貼合節(jié)目中18位“姐姐”想說、要說、敢說的態(tài)度。或許觀眾看慣了明星們的光鮮亮麗，但是，通過綜藝更可以看到她們生活化的一面，包括她們的喜怒哀樂、生活里的煩惱和困惑，以及對待生活樂觀的態(tài)度，也給了很多人鼓勵。很多人也會透過明星，尋找自己生活的答案。有了對節(jié)目傳遞的價值理念的認同，自然就有了對品牌的認同。品牌提倡的理念、生活方式，更是可以在綜藝的場景中得到表達，因此與綜藝的融合不僅僅為品牌帶來了知名度，更重要的是品牌的理念，價值觀，構(gòu)建的生活方式，也可以通過綜藝對目標群體產(chǎn)生一種潛移默化的影響。

??縱觀《聽姐說》官宣的18位姐姐，或多或少都曾受到過外界的質(zhì)疑，或許對她們來說如何隔絕這些“噪音”也有著自己的態(tài)度。TATA木門一直致力于為用戶打造品質(zhì)安靜的空間，運用核心降噪科技，解決整體家居環(huán)境的噪音問題，對于“降噪”頗具話語權(quán)，與《聽姐說》可以說有著天然的契合度。

??從9年前，在TATA木門第一屆新品發(fā)布會上發(fā)布的第一樘降噪門開始，便踏上了一條為消費者提升生活質(zhì)量的“窄路”；從“專利45度斜口隔音技術(shù)”，到如今通過材料來實現(xiàn)不同頻率噪音的抵消，采用多元化材料組合模式，實現(xiàn)跨介質(zhì)物理方式降噪的橋洞力學(xué)板材料的使用，TATA木門在這條“窄路”卻走出了“大道”。如今，牽手芒果TV，勇敢打破邊界，成功破圈，《聽姐說》、聽“TA”說，讓居者自由發(fā)聲。

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