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對話Der·1863品牌以創(chuàng)新構(gòu)建高價值家居新場景

來源：家居百科時間：2021年03月27日 09:49

2021年3月，德爾旗下Der·1863品牌受邀參加亞洲建筑及裝飾聯(lián)展，并于3月24日舉行了品牌啟動儀式。Der·1863作為更懂中國人的全球高端原木地板品牌，以全球聯(lián)合設(shè)計、全球聯(lián)合選材、全球聯(lián)合制造為理念，致力于為中產(chǎn)以及中產(chǎn)以上的消費者服務(wù)。

網(wǎng)易家居專訪了德爾地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬和Der·1863銷售中心總經(jīng)理胡平，請他們談?wù)勂放普Q生的契機、產(chǎn)品定位以及品牌未來的發(fā)展。

以下文字節(jié)選自采訪實錄：

關(guān)于Der·1863品牌的誕生與初衷：受訪人姚紅鵬

對話Der·1863品牌以創(chuàng)新構(gòu)建高價值家居新場景

德爾地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬

網(wǎng)易家居：Der·1863作為新品牌，誕生的環(huán)境和初衷是什么？

姚紅鵬：國內(nèi)家居行業(yè)在歷經(jīng)20年的高速發(fā)展變化后，伴隨著消費者消費觀念的升級和改變，行業(yè)已經(jīng)逐漸向品質(zhì)家居所轉(zhuǎn)變，從注重產(chǎn)品的功能性到注重產(chǎn)品的獨特性所轉(zhuǎn)變。中國人近些年來在全球高端消費品市場中一直具有很強的購買力，為了適應(yīng)消費升級的大趨勢，德爾旗下高端原木地板品牌Der·1863應(yīng)運而生。

Der·1863品牌具有全球聯(lián)合設(shè)計、全球聯(lián)合選材、全球聯(lián)合制造的特殊基因，定義為“更懂中國人的全球高端原木地板品牌”。我們發(fā)現(xiàn)目前市場上眾多高端品牌多是舶來品，產(chǎn)品的選材選色以及性能指標并不適應(yīng)中國的氣候和人居習(xí)慣，但往往又利用進口品牌這一背書來誘導(dǎo)高端消費者購買并不適合他家庭的產(chǎn)品，所以我們有了一個初衷，利用我們20年來為中國消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢，為消費者帶去更適合的高品質(zhì)的家居產(chǎn)品。

我們在少數(shù)城市也正在開始布點，試營業(yè)的效果出乎我們的意料，大有可為。我們剛剛舉辦了品牌啟動儀式，后面會不斷優(yōu)化迭代產(chǎn)品和服務(wù)，爭取用更好的產(chǎn)品和服務(wù)以及精神價值來讓我們的群體得到愉悅體驗。

關(guān)于Der·1863產(chǎn)品定位和服務(wù)：受訪人胡平

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Der·1863銷售中心總經(jīng)理胡平

網(wǎng)易家居：新品牌倡導(dǎo)全球原木新審美，您是希望哪些品牌優(yōu)勢完成對消費者的審美升級呢？

胡平：每個人對美的理解和鑒定都不同，對于我們的新品牌來說主要分為以下幾點。首先是產(chǎn)品，從設(shè)計之初我們就秉持了原創(chuàng)的理念，通過手工打造的方式，詮釋現(xiàn)代新審美。其次是產(chǎn)品的獨特性，在今天展出的產(chǎn)品中，有一部分是市面上所沒有的，一部分甚至已經(jīng)成為了網(wǎng)紅款。同時Der·1863也在從全球的眼光發(fā)現(xiàn)美，并不斷用品牌服務(wù)完善消費者的購物體驗，從產(chǎn)品、品牌、服務(wù)三大角度，構(gòu)成了一個更懂中國的全球原木高端品牌新審美。

網(wǎng)易家居：作為一個高端原木地板品牌，您如何看待近年來愈發(fā)流行的高定趨勢？

胡平：我認為定制并不代表著從無到有的產(chǎn)品制造過程，實際上高定是為了滿足中國消費者目前對于高端家居產(chǎn)品的消費需求而誕生的一種服務(wù)模式。我們這次推出的Der·1863這個品牌正是面向于這群消費者，它在具備了手工、原創(chuàng)、唯一這幾個精神內(nèi)涵的同時，更能滿足用戶的定制化需求，同時我們后端還有橙彩APP服務(wù)平臺，用戶可以放心的了解到安裝服務(wù)人員的情況，也可以促進提升服務(wù)人員的水準，這對于品牌服務(wù)高端人群來說是很有價值的部分，相信也會得到市場的認可。