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對話Der·1863品牌以創(chuàng)新構(gòu)建高價值家居新場景

來源：家居百科時間：2021年03月27日 09:49

2021年3月，德爾旗下Der·1863品牌受邀參加亞洲建筑及裝飾聯(lián)展，并于3月24日舉行了品牌啟動儀式。Der·1863作為更懂中國人的全球高端原木地板品牌，以全球聯(lián)合設計、全球聯(lián)合選材、全球聯(lián)合制造為理念，致力于為中產(chǎn)以及中產(chǎn)以上的消費者服務。

網(wǎng)易家居專訪了德爾地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬和Der·1863銷售中心總經(jīng)理胡平，請他們談談品牌誕生的契機、產(chǎn)品定位以及品牌未來的發(fā)展。

以下文字節(jié)選自采訪實錄：

關于Der·1863品牌的誕生與初衷：受訪人姚紅鵬

對話Der·1863品牌以創(chuàng)新構(gòu)建高價值家居新場景

德爾地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬

網(wǎng)易家居：Der·1863作為新品牌，誕生的環(huán)境和初衷是什么？

姚紅鵬：國內(nèi)家居行業(yè)在歷經(jīng)20年的高速發(fā)展變化后，伴隨著消費者消費觀念的升級和改變，行業(yè)已經(jīng)逐漸向品質(zhì)家居所轉(zhuǎn)變，從注重產(chǎn)品的功能性到注重產(chǎn)品的獨特性所轉(zhuǎn)變。中國人近些年來在全球高端消費品市場中一直具有很強的購買力，為了適應消費升級的大趨勢，德爾旗下高端原木地板品牌Der·1863應運而生。

Der·1863品牌具有全球聯(lián)合設計、全球聯(lián)合選材、全球聯(lián)合制造的特殊基因，定義為“更懂中國人的全球高端原木地板品牌”。我們發(fā)現(xiàn)目前市場上眾多高端品牌多是舶來品，產(chǎn)品的選材選色以及性能指標并不適應中國的氣候和人居習慣，但往往又利用進口品牌這一背書來誘導高端消費者購買并不適合他家庭的產(chǎn)品，所以我們有了一個初衷，利用我們20年來為中國消費者提供產(chǎn)品和服務的優(yōu)勢，為消費者帶去更適合的高品質(zhì)的家居產(chǎn)品。

我們在少數(shù)城市也正在開始布點，試營業(yè)的效果出乎我們的意料，大有可為。我們剛剛舉辦了品牌啟動儀式，后面會不斷優(yōu)化迭代產(chǎn)品和服務，爭取用更好的產(chǎn)品和服務以及精神價值來讓我們的群體得到愉悅體驗。

關于Der·1863產(chǎn)品定位和服務：受訪人胡平

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Der·1863銷售中心總經(jīng)理胡平

網(wǎng)易家居：新品牌倡導全球原木新審美，您是希望哪些品牌優(yōu)勢完成對消費者的審美升級呢？

胡平：每個人對美的理解和鑒定都不同，對于我們的新品牌來說主要分為以下幾點。首先是產(chǎn)品，從設計之初我們就秉持了原創(chuàng)的理念，通過手工打造的方式，詮釋現(xiàn)代新審美。其次是產(chǎn)品的獨特性，在今天展出的產(chǎn)品中，有一部分是市面上所沒有的，一部分甚至已經(jīng)成為了網(wǎng)紅款。同時Der·1863也在從全球的眼光發(fā)現(xiàn)美，并不斷用品牌服務完善消費者的購物體驗，從產(chǎn)品、品牌、服務三大角度，構(gòu)成了一個更懂中國的全球原木高端品牌新審美。

網(wǎng)易家居：作為一個高端原木地板品牌，您如何看待近年來愈發(fā)流行的高定趨勢？

胡平：我認為定制并不代表著從無到有的產(chǎn)品制造過程，實際上高定是為了滿足中國消費者目前對于高端家居產(chǎn)品的消費需求而誕生的一種服務模式。我們這次推出的Der·1863這個品牌正是面向于這群消費者，它在具備了手工、原創(chuàng)、唯一這幾個精神內(nèi)涵的同時，更能滿足用戶的定制化需求，同時我們后端還有橙彩APP服務平臺，用戶可以放心的了解到安裝服務人員的情況，也可以促進提升服務人員的水準，這對于品牌服務高端人群來說是很有價值的部分，相信也會得到市場的認可。