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增收又增利，喜臨門20年扣非凈利潤增加18.35%

來源：家居百科時間：2021年03月29日 13:31

2020年9月份，國資委在部署中央企業(yè)改革三年行動工作中，強調加快剝離非主營業(yè)務。兩會期間，多位人大代表和政協(xié)委員圍繞如何提振實體經濟，促進實體經濟高質量發(fā)展等話題建言獻策。

喜臨門作為床墊行業(yè)這一實體經濟中的龍頭企業(yè)，有責任緊跟政策步伐，積極調整企業(yè)結構，優(yōu)化資產配置，聚焦床墊主營業(yè)務以取得長足發(fā)展。從其3月9日發(fā)布的2020年報數據來看，喜臨門正在這樣做。

剝離不是目的，聚焦主營業(yè)務凸顯品牌價值才是

2020年12月29日，喜臨門(603008.SH)擬將全資子公司浙江晟喜華視文化傳媒有限公司60%的股權轉讓給嵐越影視，宣告正式剝離影視業(yè)務。剝離之前，喜臨門影視業(yè)務表現如何？

梳理喜臨門近三年的年報數據，其影視業(yè)務的營業(yè)收入近三年處于穩(wěn)定上升態(tài)勢，并且，2020年影視業(yè)務的毛利率比上年增加了15.23個百分點，并非外界猜測的連續(xù)虧損。但同時，喜臨門近三年的業(yè)務重心確實一直在往零售自主品牌業(yè)務上遷移，從2018年的48%上升至2020年的55%。

并且，從喜臨門近幾年主營業(yè)務的研發(fā)能力來看，其已具備了相當的競爭優(yōu)勢。數據顯示，2015-2020年間，喜臨門研發(fā)費用總額高達4.6億元，研發(fā)費用占比均值2.24%。在專利方面，截至2020年末，喜臨門獲有效專利640項，其中國內專利624項，國際專利16項。

所以，剝離影視業(yè)務對喜臨門最核心的影響，在于其可以集中全部優(yōu)勢資源聚焦主業(yè)發(fā)展，投入更多人力、物力、財力用于床墊產品的技術研發(fā)團隊建設、智能制造升級、渠道拓廣等，進一步將床墊主業(yè)做大做強。這也促使喜臨門加速實現沖擊全球床墊第一品牌的目標，助力其品牌實力和價值實現質的飛躍。

剝離后影響初顯：Q4利潤增速43.34%

2020年受疫情影響，一季度床墊市場需求短期內受到抑制，但隨著疫情得到有效控制和線上創(chuàng)新營銷方式出現，床墊市場快速回暖。這在喜臨門2020年的單季度營收增速分析中，表現明顯。

根據年報數據分析，喜臨門2020年Q1至Q4的單季度收入增速分別是-13.58%、3.98%、12.78%和42.80%。與此同時，從歸母凈利潤的增速情況來看，Q1至Q4的單季歸母凈利潤增速分別是-331.38%、-25.32%、2.47%和43.34%，且整體扣非凈利潤較2019年同比增長18.35%。

喜臨門Q4的經營業(yè)績表現亮眼，營收水平和歸母凈利潤水平均實現了年內的突破性增長。并且，單看Q4的單季營收高達21.70億元，同比增長高達42.80%；歸母凈利潤為1.33億元，同比高增43.34%；而扣非歸母凈利潤則達到了1.46億元，同比增長了15.32倍。

Q4季度正值喜臨門剝離影視業(yè)務的時期，恰逢雙11、蜜月大促等關鍵節(jié)點。剝離影視業(yè)務后的喜臨門，有更加充足的財力、人力、物力資源，用于床墊產品的線上線下聯動營銷。最終創(chuàng)下了2020年雙11全網銷額7.2億元，天貓、京東、蘇寧等主流電商平臺床墊品牌第一的佳績。

正如2021政府工作報告中指出的，依靠創(chuàng)新推動實體經濟高質量發(fā)展。喜臨門這樣的床墊行業(yè)龍頭更需要聚焦主營業(yè)務，重視技術創(chuàng)新的同時，敏銳捕捉市場需求變化，提升主營業(yè)務的創(chuàng)新力、控制力、影響力和抗風險能力，在成為全球床墊第一品牌的道路上走得更扎實。

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