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TATA木門營銷玩“出圈” 牽手《聽姐說》——無懼噪音

來源：家居百科時間：2021年04月01日 09:00

“無懼噪音自在發(fā)聲”隨著芒果TV全國首檔女性脫口秀節(jié)目——《聽姐說》開麥，TATA木門|降噪門成功的來到了流量前沿。

《聽姐說》，以女性話題出發(fā)，聽18位姐姐們各自不同的人生觀、愛情觀、事業(yè)觀等等。

節(jié)目中18位姐姐們想說、要說、敢說的態(tài)度，無懼噪音，自在發(fā)聲。這也與TATA木門|降噪門的品牌理念不謀而合：生活品質要降噪，生活態(tài)度更要“降噪”。

近年來,跨界營銷作為一種能夠有效打通品牌資源,實現互利共贏的營銷手段,越來越為品牌們所喜愛。在TATA看來，不斷最深產品為用戶提供價值以外，品牌需要和年輕人“打成一片”，在與年輕人的互動溝通的過程中,也在不斷塑造年輕、時尚、品質、專業(yè)的品牌形象。

此次，TATA木門與《聽姐說》的跨界便是家居品牌借力綜藝節(jié)目，將品牌理念與綜藝節(jié)目價值觀相結合，打造全新的綜藝營銷模式。

硬核產品+破圈營銷實力圈粉

為用戶打造品質安靜空間，掌握核心降噪科技，解決整體家居環(huán)境家庭噪音問題，是TATA木門|降噪門研發(fā)初心。

在《聽姐說》的開放麥劇場中橋段，嘉賓正在焦慮的背臺詞，這時同臺嘉賓推薦她去安裝TATA木門|降噪門的空間，隔音效果好，可以安心備戰(zhàn)。

這是綜藝上的一個具體場景，而在生活中，家庭形態(tài)開始變得多元，二胎家庭、三代同堂、時差夫妻、996家庭等等都需要一個靜音的環(huán)境，防止干擾到家人。同時，一些新生職業(yè)的興起同樣需要靜音環(huán)境，如深夜電臺 DJ、網絡主播、音樂人、網課老師、電競選手等，靜音已經成為職業(yè)的訴求。

TATA木門降噪門通過材料來實現不同頻率噪音的抵消，多元化材料組合模式，以物理方式阻隔噪音。內部填充選擇有邵爾蘭特板 " 橋洞力學板 "或高分子聚氨酯，根據不同家庭噪音環(huán)境做選擇；研發(fā)的專利45°斜口隔音技術讓降噪效果顯著提升。無論是自己享受靜謐獨處空間，還是嗨翻天不打擾別人的生活。關上門，從容不迫！

自1999年始，TATA木門以一抹亮眼的紅為整個行業(yè)帶來時尚的活力。彼時，人們沒有想到的是，木門原來還有這樣的輝煌。二十余年間，木門行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，而TATA從專注“只做門”到“一米寬，一萬米深”，終成行業(yè)翹楚。

TATA的產品向來自帶光環(huán)，從靜音門問世，到防火門、通頂門，再到今天的降噪門，不只是時尚、年輕的木門代名詞，行業(yè)產品的風向標，更是最懂用戶的那個TA。

本次攜手《聽姐說》的新品TATA木門降噪門，除了硬核的產品實力外，配合節(jié)目的植入效果，最終將TATA木門降噪門的降噪功能、時尚感和體驗性，準確直觀的傳達到消費者。

“TA”的教科書式推廣

TATA攜手《聽姐說》其眾多經典品牌營銷中最新的一個，歷數TATA這些年的高速發(fā)展，你會發(fā)現TATA做木門是認真的，在營銷推廣上更是精彩紛呈。

體育推廣：贊助世乒賽是TATA木門做得最成熟的體育營銷，從2017年開始成為世乒賽的核心贊助商，同時通過小活動策劃，以及海報、視頻、文章等多種方式進行推廣和宣傳，“國球”與TATA木門的聯(lián)袂演繹，讓其品牌聲量達到了一個新的層級，一個年輕活力的品牌形象躍然呈現。

網絡營銷：作為最早接觸互聯(lián)網，涉足電商新零售領域的TATA，更是在線上玩的如魚得水?；仡橳ATA此前雙11的戰(zhàn)績，2014年，TATA木門雙十一會場銷售額實現7400萬元；2015年，1.83億元；2016年2.938億元；2017年6.19億元；2018 年7.65億元；2019年8.42億元；再到2021的10.23億元，首次突破10億大關。與此同時，隨著直播的興起，TATA先后玩起了總裁直播、吳曉波帶貨等，不僅實現了營銷上的爆發(fā)，同時也為TATA帶來了相當可觀的品牌傳播價值。

事件推廣：TATA出圈的玩法比比皆是，比如在世界杯期間，推出的“沒有靜音門、怎么看世界杯”經典創(chuàng)意視頻，以超低成本制作，最終收獲了數百萬級的曝光，也讓人們感受TATA的諧趣迭出的親民形象。

社會推廣：TATA818靜音日，聯(lián)合流量明星通過電視臺、天貓、京東、抖音、微信朋友圈、今日頭條、百度搜索引擎等渠道進行全渠道傳播；TATA每年冬至日新品發(fā)布會，更是將一場發(fā)布會做成了行業(yè)大咖聚集的行業(yè)盛會。

公益營銷：TATA木門主張關愛家庭健康，拒絕噪音、為家人打造靜音生活，針對老人和孩子的家庭，打造適合孩子成長的安靜生活，為爸媽量身定制靜音生活等，形成基于情感價值的二次傳播；其次將沙漠綠化公益納入公司戰(zhàn)略，持續(xù)為寧夏沙漠基金會提供捐助。

本次TATA牽手《聽姐說》，可以說是其在綜藝領域的又一次出圈試水。作為當前最主流的文化消費之一，觀看綜藝節(jié)目已經成為人們日常文化生活的重要組成。近年來，伴隨真人秀浪潮的勃興與迭代，綜藝節(jié)目之于普羅大眾的影響深入，并構成以年輕受眾為核心向外輻散的更廣譜傳播。

年輕受眾是當前構筑綜藝市場消費的有生力量，面向年輕人的取材、創(chuàng)作和傳播都具有現實價值。

但是，不能讓消費者真正滿意的產品來支撐品牌宣傳，就無法形成價值上的認同。綜藝營銷、體育營銷、網絡營銷……這不過是TATA木門在品牌建設過程中一些方法，其真正的核心在于對產品、對木門的專注。靜音是這樣，防火門是這樣，今天的降噪門同樣也是這樣。

TATA木門|降噪門從“專利45度斜口隔音技術”到跨介質物理方式降噪的橋洞力學板材料的使用，為用戶打造品質安靜的空間，解決整體家居環(huán)境的噪音問題，年輕、時尚、品質、專業(yè)，形神兼?zhèn)洹Ｈ缃?，牽手芒果TV，勇敢打破邊界，再次破圈，《聽姐說》——聽“TA”說，讓居者自由發(fā)聲。

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