份額超40%！海爾變頻滾筒洗衣機(jī)拉動(dòng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)

天氣轉(zhuǎn)暖，隨著家裝旺季的到來(lái)，家電市場(chǎng)也迎來(lái)回暖趨勢(shì)。同時(shí)，人們逐漸提高的健康意識(shí)也給各家電品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。2021年第一季度， 洗衣機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門紅，進(jìn)入到第13周，市場(chǎng)依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中怡康第13周數(shù)據(jù)顯示，從整體市場(chǎng)看，洗衣機(jī)零售額同比增速35.3%。從年累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)第一季度零售累計(jì)增速達(dá)44.9%。這在頭部品牌中也表現(xiàn)明顯，前五名品牌海爾、小天鵝、美的、西門子、松下均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。從各品牌零售額份額來(lái)看，第13周前五名品牌市場(chǎng)份額占比達(dá)84.9%。

受益于健康需求增長(zhǎng)，洗衣機(jī)除菌功能成為關(guān)注焦點(diǎn)。變頻滾筒洗衣機(jī)以其除菌除螨等健康功能贏得用戶青睞。第13周的細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，變頻滾筒洗衣機(jī)同比增速 43.5%，從整體市場(chǎng)份額看，變頻滾筒洗衣機(jī)零售份額達(dá)83.1%，幾乎占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。其中頭部品牌集中度較高，排名前三名的品牌海爾、小天鵝、美的占市場(chǎng)近六成份額。

這些數(shù)據(jù)表明，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們生活品質(zhì)提升的背景下，用戶對(duì)健康需求升級(jí)，對(duì)洗衣機(jī)的需求已經(jīng)從清洗功能轉(zhuǎn)變?yōu)榻】党?jí)功能。奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能。

為了滿足用戶需求，洗衣機(jī)行業(yè)紛紛進(jìn)行健康升級(jí)：如小天鵝推出的超微凈泡洗，美的推出的95℃真煮洗，海爾推出的“空氣洗”，殺菌除螨的同時(shí)，對(duì)桑蠶絲、羊毛等高檔面料還有護(hù)理功能。

海爾洗衣機(jī)的健康護(hù)理功能獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。從中怡康13周數(shù)據(jù)看，海爾洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)37個(gè)城市份額超50%，在暢銷排行榜TOP20中，海爾洗衣機(jī)占13款。在全球，據(jù)世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)已第12次蟬聯(lián)全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌零售量NO.1。

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