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份額超40%！海爾變頻滾筒洗衣機拉動份額穩(wěn)步增長

來源：家居百科時間：2021年04月07日 19:00

天氣轉(zhuǎn)暖，隨著家裝旺季的到來，家電市場也迎來回暖趨勢。同時，人們逐漸提高的健康意識也給各家電品牌帶來了新的發(fā)展機遇。2021年第一季度，洗衣機市場迎來了開門紅，進入到第13周，市場依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

中怡康第13周數(shù)據(jù)顯示，從整體市場看，洗衣機零售額同比增速35.3%。從年累計數(shù)據(jù)來看，洗衣機市場第一季度零售累計增速達44.9%。這在頭部品牌中也表現(xiàn)明顯，前五名品牌海爾、小天鵝、美的、西門子、松下均實現(xiàn)穩(wěn)步增長。從各品牌零售額份額來看，第13周前五名品牌市場份額占比達84.9%。

受益于健康需求增長，洗衣機除菌功能成為關(guān)注焦點。變頻滾筒洗衣機以其除菌除螨等健康功能贏得用戶青睞。第13周的細分市場數(shù)據(jù)顯示，變頻滾筒洗衣機同比增速 43.5%，從整體市場份額看，變頻滾筒洗衣機零售份額達83.1%，幾乎占領(lǐng)整個市場。其中頭部品牌集中度較高，排名前三名的品牌海爾、小天鵝、美的占市場近六成份額。

這些數(shù)據(jù)表明，在經(jīng)濟高速發(fā)展，人們生活品質(zhì)提升的背景下，用戶對健康需求升級，對洗衣機的需求已經(jīng)從清洗功能轉(zhuǎn)變?yōu)榻】党壒δ堋W維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關(guān)注健康功能。

為了滿足用戶需求，洗衣機行業(yè)紛紛進行健康升級：如小天鵝推出的超微凈泡洗，美的推出的95℃真煮洗，海爾推出的“空氣洗”，殺菌除螨的同時，對桑蠶絲、羊毛等高檔面料還有護理功能。

海爾洗衣機的健康護理功能獲得了市場認可。從中怡康13周數(shù)據(jù)看，海爾洗衣機在國內(nèi)37個城市份額超50%，在暢銷排行榜TOP20中，海爾洗衣機占13款。在全球，據(jù)世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機已第12次蟬聯(lián)全球洗衣機市場品牌零售量NO.1。

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