首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 全新的當(dāng)代不變的DNA ——專訪德國(guó)當(dāng)代Dornbracht亞太區(qū)總經(jīng)理倪益剛先生

全新的當(dāng)代不變的DNA ——專訪德國(guó)當(dāng)代Dornbracht亞太區(qū)總經(jīng)理倪益剛先生

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月08日 17:59

??國(guó)際衛(wèi)浴奢華品牌德國(guó)當(dāng)代Dornbracht，自創(chuàng)立至今始終堅(jiān)持只在德國(guó)本土生產(chǎn)，專注于打造高品質(zhì)的龍頭及花灑五金產(chǎn)品。時(shí)至今日，當(dāng)代已成為諸如半島酒店、柏悅酒店及麗思卡爾頓酒店等眾多國(guó)際性五星酒店的首選，也是備受地標(biāo)性豪宅項(xiàng)目青睞的奢華衛(wèi)浴品牌，在全國(guó)前十大豪宅中擁有七成的占有率，并且?guī)缀鯚o(wú)一例外實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代產(chǎn)品的全覆蓋。

北京王府半島酒店

南京麗思卡爾頓酒店

??日前,德國(guó)投資家族 Knauf 可耐福以投資人的身份為德國(guó)當(dāng)代Dornbracht注入資金，共同組建了全新的 Dornbracht AG & Co. KG 公司。對(duì)此我們采訪到了德國(guó)當(dāng)代Dornbracht亞太區(qū)總經(jīng)理倪益剛先生，他詳細(xì)地談到了當(dāng)代發(fā)生的變化、Knauf 可耐福加入的原因、當(dāng)代所面臨的挑戰(zhàn)以及全新當(dāng)代的前景展望。

德國(guó)當(dāng)代亞太區(qū)總經(jīng)理倪益剛先生

Q: 行業(yè)內(nèi)質(zhì)疑說(shuō)當(dāng)代被國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌收購(gòu)？你如何看待這個(gè)說(shuō)法？

【倪益剛】： 當(dāng)代被收購(gòu)的說(shuō)法是空穴來(lái)風(fēng)。自當(dāng)代成立以來(lái)，我們就不斷地聽(tīng)到類似的傳聞。這個(gè)傳聞好比電影里的中國(guó)式碰瓷。在這里我強(qiáng)調(diào)二點(diǎn)：一、若真的有誠(chéng)意收購(gòu)，一定是在雙方深入了解的基礎(chǔ)之上，而我們董事會(huì)并沒(méi)有與國(guó)內(nèi)任何品牌接觸討論過(guò)此事宜。二、但凡真的牽涉到收購(gòu)都不會(huì)對(duì)外公開(kāi)！所以說(shuō)外界傳當(dāng)代被收購(gòu)的說(shuō)法是不符合邏輯的。

??我們當(dāng)代組建全新的 Dornbracht AG & Co. KG 公司，它是重組，但不是被收購(gòu)！而且這件事已塵埃落定。關(guān)于這次重組是由于當(dāng)代品牌在全球奢華市場(chǎng)始終保持著領(lǐng)先地位，近年在亞太及中國(guó)市場(chǎng)上也有著亮眼的表現(xiàn)，因此吸引到了來(lái)自德國(guó)知名投資家族Knauf可耐福的關(guān)注。德國(guó)的富豪向來(lái)非常低調(diào)，德國(guó)排名前10的富豪，至今為止你都不能看到任何關(guān)于他們的報(bào)道，Knauf可耐福也是如此。Knauf可耐福家族來(lái)自于德國(guó)多特蒙德市，和當(dāng)代家族位于同一地區(qū)，他們有一家公司也涉獵建材，對(duì)當(dāng)代非常了解，同時(shí)對(duì)當(dāng)代品牌的核心DNA的絕對(duì)認(rèn)同，經(jīng)過(guò)和當(dāng)代家族一年多的磋商，最終和當(dāng)代家族就當(dāng)代品牌今后的發(fā)展規(guī)劃達(dá)成合作，即可耐福家族以家族投資公司來(lái)投資當(dāng)代公司，投資人僅僅為企業(yè)注入資金并享受分紅，但不參與公司的日常運(yùn)營(yíng)，是純粹的財(cái)務(wù)型投資。所以說(shuō)它不是被收購(gòu)，而是重組。即當(dāng)代家族和Knauf可耐福家族基金代表Knauf可耐福家族重組了全新的Dornbracht AG & Co.KG公司，你也可理解為它是新的戰(zhàn)略財(cái)務(wù)投資者的進(jìn)入，投資人只負(fù)責(zé)注資，以此幫助全新的當(dāng)代保持并提升品牌在全球奢華市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

Q: 重組后人員結(jié)構(gòu)上會(huì)有什么樣的變化？

【倪益剛】：重組后的Dornbracht AG & Co. KG 公司，將設(shè)立董事會(huì)來(lái)管理公司的日常運(yùn)營(yíng)。董事會(huì)由經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)代理人擔(dān)任，投資人只負(fù)責(zé)注資，而當(dāng)代家族則作為品牌創(chuàng)始家族在公司內(nèi)部扮演監(jiān)管者的身份，配合董事會(huì)在保持當(dāng)代品牌的核心理念不變的前提下繼續(xù)帶領(lǐng)新的當(dāng)代公司攀登下一個(gè)成功的高峰。

??當(dāng)代全球?qū)⒃谛碌亩聲?huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷優(yōu)化公司的銷售策略，并投入更多資金用于改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，擴(kuò)大全球影響力，讓當(dāng)代品牌繼續(xù)在奢華市場(chǎng)上保持領(lǐng)導(dǎo)者的地位，同時(shí)讓當(dāng)代公司繼續(xù)沿著高效和良性的運(yùn)營(yíng)方向發(fā)展。亞太區(qū)和中國(guó)區(qū)將作為當(dāng)代公司最為重要的市場(chǎng)，在保持當(dāng)前人員組織架構(gòu)不變的前提下，當(dāng)代公司會(huì)在中國(guó)區(qū)投入更多的市場(chǎng)資源并制訂更多專屬的優(yōu)惠政策，以幫助當(dāng)代品牌在中國(guó)區(qū)獲得更多的份額和增長(zhǎng)。但是至始至終，當(dāng)代品牌的核心 DNA 依然保持不變。

Q: 當(dāng)代的核心DNA保持不變？具體指哪方面？

【倪益剛】：當(dāng)代的核心DNA保持不變，因?yàn)樗钱?dāng)代的核心價(jià)值，也是對(duì)Knauf 可耐福家族的承諾以及Knauf 可耐福家族加入的原因。當(dāng)然，歷年來(lái)當(dāng)代在全球奢華市場(chǎng)保持的領(lǐng)導(dǎo)地位，也決定了當(dāng)代的核心DNA在未來(lái)的發(fā)展中都不會(huì)發(fā)生任何變化。

??當(dāng)代的核心DNA具體包括：

??1. 當(dāng)代依然是一家堅(jiān)持 100%德國(guó)制造的家族企業(yè)；

??2. 當(dāng)代依然只在德國(guó) Iserlohn 伊瑟隆設(shè)有全球唯一工廠；

??3. 當(dāng)代依然嚴(yán)選最優(yōu)質(zhì)的原材料；

??4. 當(dāng)代依然堅(jiān)持采用大面積的手工工藝；

??5. 當(dāng)代依然只定位和服務(wù)于高端奢華市場(chǎng)；

??6、當(dāng)代依然引領(lǐng)行業(yè)設(shè)計(jì)潮流；

??等等…

??所以我們的核心DNA絕不會(huì)發(fā)生任何變化，若改變這些核心價(jià)值，那就不是當(dāng)代。

??事實(shí)上我們也依然還是家族企業(yè)，并未上市，只是由一個(gè)家族變?yōu)槎€(gè)家族共同持有，也就是說(shuō)我們依然是德國(guó)家族企業(yè)。

位于德國(guó)Iserlohn的全球唯一工廠

嚴(yán)選最優(yōu)質(zhì)的原材料

Q: 當(dāng)代目前面臨最大的挑戰(zhàn)是什么？

【倪益剛】：當(dāng)代目前面臨最大的挑戰(zhàn)是，如何讓更多的消費(fèi)者知道并了解當(dāng)代在全球只定位和服務(wù)高端奢華市場(chǎng)、產(chǎn)品只在德國(guó)生產(chǎn)、只選最優(yōu)質(zhì)的原材料；當(dāng)然這并不是重組織后所產(chǎn)生的問(wèn)題，這是當(dāng)代一直以來(lái)所面臨的問(wèn)題。相反，這次重組讓當(dāng)代有了更多的優(yōu)勢(shì)，即資金的注入，讓當(dāng)代可以投入更多資金到市場(chǎng)推廣上，提升品牌形象以幫助當(dāng)代品牌擴(kuò)大在全球的影響力，從而讓更多的消費(fèi)者知道并了解當(dāng)代品牌在奢華市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者的地位。解決了這個(gè)問(wèn)題，我相信在中國(guó)消費(fèi)者需求不斷全面升級(jí)的新時(shí)代，當(dāng)代的前景一定會(huì)更加美好。

Q: 如何做到始終堅(jiān)持高端奢華市場(chǎng)？

【倪益剛】：這也是被逼的。一方面，因?yàn)槲覀兊暮诵腄NA不變，這意味著我們要尋找最優(yōu)質(zhì)的原材料、最佳的制作工序、最好的設(shè)計(jì)，努力做質(zhì)量最棒的產(chǎn)品，我們要始終走在高質(zhì)量產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的前沿，因?yàn)閷?duì)于當(dāng)代來(lái)說(shuō)，全球奢華市場(chǎng)領(lǐng)先地位的保持來(lái)源于其具有產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。這也是當(dāng)代產(chǎn)品售價(jià)高的原因。

??另一方面，我們非常需要?jiǎng)?chuàng)新，只有創(chuàng)新才能讓我們保持高質(zhì)量。我們也會(huì)與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師配合，發(fā)揮出他們創(chuàng)新和技藝，來(lái)開(kāi)拓我們?nèi)碌漠a(chǎn)品。高端市場(chǎng)是當(dāng)代的核心價(jià)值和核心定位，所以這一切都決定了我們必須始終堅(jiān)持高端奢華市場(chǎng)。

工業(yè)設(shè)計(jì)大師Sieger Design手稿

Q: 談?wù)劗?dāng)代目前在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況分別如何？對(duì)于未來(lái)發(fā)展有怎樣的規(guī)劃？

??A: 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力是非常強(qiáng)的，對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求量也越來(lái)越大，這一點(diǎn)毫無(wú)質(zhì)疑。首先，當(dāng)代會(huì)在核心的DNA絕對(duì)不變的前提下，優(yōu)化我們的產(chǎn)品，在確保技術(shù)和品質(zhì)的前提下，我們會(huì)帶來(lái)一些新鮮的與眾不同的設(shè)計(jì)元素，帶來(lái)明確的、原創(chuàng)的聲音，這就確定了當(dāng)代自身品牌的特點(diǎn)。擁有當(dāng)代獨(dú)有的永恒不變的DNA和發(fā)展路線，保持自身的特點(diǎn)，這樣消費(fèi)者才會(huì)信任這個(gè)品牌，以此贏得更多消費(fèi)者的青睞。如今，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品不僅僅為了滿足物質(zhì)所需,而是有更多精神層面?zhèn)鬟_(dá)出的深意內(nèi)容，這也是我們正在努力做到和傳達(dá)的東西。

??其次，我們將做出更多精品項(xiàng)目讓項(xiàng)目本身來(lái)幫助消費(fèi)者知曉、了解、理解當(dāng)代，即向市場(chǎng)發(fā)出更響亮而有力的聲音。再次，通過(guò)這次重組，我們有了更強(qiáng)大的財(cái)務(wù)支持，以此強(qiáng)化市場(chǎng)推廣，提升品牌形象，增加曝光率，擴(kuò)大當(dāng)代在全球的影響力。最后，我們?cè)谥袊?guó)也已經(jīng)擁有了強(qiáng)大、成熟、穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，以及信任、支持、認(rèn)可當(dāng)代的全國(guó)經(jīng)銷商、開(kāi)發(fā)商和設(shè)計(jì)師朋友們。以上幾點(diǎn)，我相信我們當(dāng)代未來(lái)在中國(guó)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和表現(xiàn)一定會(huì)更加出色！謝謝！

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