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2021年03月家電市場總結(jié)(線下篇)

來源:家居百科 時間:2021年04月14日 14:49

??彩電:根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月彩電線上市場零售量150.7萬臺,同比下降19.5%,零售額39.8億元,同比增長21.2%。線上均價2644元,環(huán)比小幅增長5.5%。平均尺寸51.8英寸,環(huán)比增長0.2%。

??冰箱: 奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月線下冰箱市場零售額為29億元,同比增長73.2%。零售量52萬臺,同比增長38.4%。相比2月,3月市場規(guī)模同比漲幅有所回落,去年同期疫情影響逐漸減弱,后續(xù)線下市場將恢復(fù)到負(fù)增長的態(tài)勢之中。從價格維度看,原材料價格成本居高不下,細(xì)分市場價格突飛猛進,進入Q2后價格漲幅有望回落至個位數(shù)。

??冷柜:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月冷柜線下市場零售量為7.9萬臺,同比上升30.7%,零售額為1.3億元,同比上升40.7%。細(xì)分市場中,行業(yè)增長主要以傳統(tǒng)的冷凍柜、立式冷凍柜及客廳柜為主,尤其是小冷凍柜和冰吧產(chǎn)品包攬行業(yè)TOP10機型榜單。

??洗衣機:3月份洗衣機線下同比大漲趨勢延續(xù),根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月線下洗衣機市場零售額23億元,同比上升73.4%,零售量59萬臺,同比上漲43.9%。原材料上行壓力突出,各細(xì)分品類均價持續(xù)走高,波輪、滾筒單洗、滾筒烘干市場均價分別抬升2.7%、17.9%、9.1%,整體行業(yè)均價同比增長20.9個百分點。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,洗烘一體機零售額占比為52.2%,同比上漲5.8%,滾筒單洗零售額占比32.0%,同比提升0.9個百分點。線下渠道表現(xiàn)中,大連鎖渠道零售額同比上漲79%,其他家電渠道零售額同比上漲62%。

??空調(diào):根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,3月份空調(diào)線下零售量145.1萬套,同比上升129.0%,零售額51.6億元,同比增長146.5%,均價為3556元,同比增長7.6%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,變頻掛機、變頻柜機產(chǎn)品零售額占比分別為66.2%、33.3%,占比同比上升9.9%、0.4%。

??油煙機:3月線下油煙機市場規(guī)模同比大幅上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月線下油煙機零售量17.7萬臺,同比上漲94.6%;零售額6.7億元,同比上漲137.0%。從地區(qū)情況來看,所有級別的市場規(guī)模同比均有大幅上漲,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,30個地區(qū)銷額同比增長,省級排名前三分別為湖北省規(guī)模同比增長1453.4%,河北省同比增長309.5%,黑龍江省同比增長238.5%;城市方面:北京市規(guī)模同比增長378.3%。與此同時同時,產(chǎn)品迭代速度加快,本月有25款機型新晉TOP50行列。價格方面,市場整體均價相較去年有所上漲,同比上調(diào)22.3%。從價格段分布來看中高端機型更加受到消費者青睞,4000+元段結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升15.4%。

??電儲水熱水器:根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月電儲水熱水器市場零售額為2.8億元,同比上升38.1%。主銷60L-80L容積段同比上升,WIFI控制占比上升11.3%。A.O.史密斯、海爾系、美的系機型表現(xiàn)較佳。

??燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為4.9億元,同比上升92.8%。4000以上價格段產(chǎn)品同比上升,零冷水占比上升6.2%。各品牌競爭激烈,16L產(chǎn)品為市場主流。

??洗碗機:根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月洗碗機市場零售額為1.8億元,同比上升149.9%。6000元以上價格銷額有所提升,獨嵌兩用式&集成洗碗機產(chǎn)品均價同比下降。西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

??小家電:奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示, 2021年3月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺)線下市場零售額為3.3億元,同比-8.0%。從技術(shù)角度來看,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,IH電飯煲零售額份額同比上漲0.9%,IH電壓力鍋零售額份額同比上漲14.2%??戳侠頇C線下市場,破壁機均價小幅上調(diào)。

??凈水器:2021年3月份,凈水器市場環(huán)比、同比雙提升。3月份國內(nèi)疫情基本清零,線下市場流量持續(xù)復(fù)蘇,今年各企業(yè)持續(xù)關(guān)注線下市場,整體看熱度遠(yuǎn)高于去年同期。從線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,3月份凈水器線下規(guī)模2.41億元,同比增長98.8%,均價同比提升7%,但800G通量段以上均價出現(xiàn)下降。

??凈化器:根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月份,凈化器線下市場零售規(guī)模0.18億元,同比增長14.76%,零售量0.60萬臺,同比增長8.3%,零售均價3072元,同比增長9.74%。分價格段來看,6000+高端機型以及3000-3999價位段份額增長顯著,從Top10機型分布來看,多為老款產(chǎn)品。

??清潔電器:3月份清潔電器線下市場呈現(xiàn)高增長,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月份清潔電器線下市場零售規(guī)模1.03億元,同比增長45.36%,零售量4.37萬臺,同比增長21%。從價格走勢來看,線下整體均價上漲顯著,3月份均價2357元,同比增長22.47%,細(xì)分產(chǎn)品看,除手持式、推桿式產(chǎn)品均價下探,其余細(xì)分品類均價都呈現(xiàn)一定幅度上漲。

??掛燙機:根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月份,掛燙機線下市場零售規(guī)模0.06億元,同比下滑13.82%,零售量1.04萬臺,同比下滑32.97%。分產(chǎn)品類型看,立式和手持式掛燙機均價都有明顯上漲,較去年同期分別增長32.1%和70.3%。從TOP10機型分布來看,全部為立式掛燙機。

??(來源:奧維云網(wǎng))

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