“國潮爆品”背后，解讀國民老字號品牌穗寶的品牌年輕化打法

隨著文化自信的確立，越來越多的年輕人開始將「新國潮」作為追求表達自我情懷和時尚態(tài)度的新形式。以故宮宮廷文化為代表的國潮文化IP，正在以另一種新的時尚文化的形式，進入當下年輕人的生活。通過國潮創(chuàng)意產(chǎn)品與年輕消費者溝通對話，也成為了許多品牌的努力方向。

近日，穗寶集團和故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司）聯(lián)名打造的“金穗蓮鯉”系列新品以及穗寶七大新品系列閃耀發(fā)布，打造東方美學睡眠空間，在行業(yè)掀起了一股中國睡眠文化的國潮風尚。半世紀國民品牌穗寶，通過基于文化賦能的產(chǎn)品創(chuàng)新，與年輕人對話，成為了發(fā)力國潮文化進行品牌年輕化轉(zhuǎn)型的代表性品牌。

兩度攜手國潮文化IP，以新玩法撬動品牌新生力

自新中國崛起，新時代年輕人的民族自豪感不斷加強，他們追求更有品質(zhì)、更精致、更有文化底蘊的生活方式，推動著中國市場進入了一個潮流更新快速的新消費時代。

從1971年品牌誕生到2021年,穗寶已歷經(jīng)50載輝煌歲月。在消費新時代下，穗寶自2019年起開啟品牌年輕化策略，圍繞品牌形象年輕化、品牌傳播年輕化、品牌產(chǎn)品年輕化的品牌策略推動，承載著國民的深度睡眠生活，力求讓每個消費者都能“睡飽，精神一點”。

故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司）副總經(jīng)理馬錫源

2020年，穗寶集團與故宮宮廷文化首次開啟戰(zhàn)略合作，推出的“金鳳安和”家居系列聯(lián)名新品。對于此次雙方的第二次重磅合作，故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源在2021穗寶集團新品發(fā)布會上表示，從去年的“金鳳安和”到今年的“金穗蓮鯉”，讓我們看見了宮廷文化與現(xiàn)代家居產(chǎn)品智慧結(jié)合，將國人文化融入生活，去感受中國傳統(tǒng)文化中的文化自信和內(nèi)涵。

穗寶兩度攜手故宮宮廷文化，巧妙的借助大家對故宮宮廷文化的喜愛，將中國睡眠文化帶給消費者。這既利用了國潮超級IP實現(xiàn)了更廣泛的傳播效應，也實實在在為國人的健康睡眠找到了東方美學的生活接口。

不只在國潮文化IP上發(fā)力，穗寶還進行衍生文創(chuàng)、國潮快閃等跨界營銷新玩法。2021年初，穗寶聯(lián)合“中國人的家”打造了一場中華傳統(tǒng)工藝與優(yōu)質(zhì)睡眠的跨界國潮快閃，掀起時尚睡眠熱潮；發(fā)布會現(xiàn)場，穗寶“睡眠文化主題曲《穗子說》”重磅首發(fā)，并同時登陸網(wǎng)易云平臺，以更加貼近年輕群體的創(chuàng)新玩法，進一步解鎖品牌年輕力。

另外，穗寶集團還將圍繞“國潮文化”對全線產(chǎn)品，進行全面的產(chǎn)品新升級，設(shè)計新定義、終端門店空間新升級。在五十年的起點上，穗寶與故宮宮廷文化聯(lián)合打造“國民品牌”新形象，展現(xiàn)出更加年輕化的狀態(tài)，以新生迎來了全新的年輕化時代。

國潮創(chuàng)新產(chǎn)品做鏈接，賦能品牌年輕化轉(zhuǎn)型

毋庸置疑，國貨品牌帶領(lǐng)下的國潮文化正成為年輕人的“新寵”，但從整個市場趨勢與消費表現(xiàn)來看，國潮浪起多年，如今已渡過野蠻生長的初期階段，僅靠噱頭掀起水花永遠不夠。如何將國潮文化落實到產(chǎn)品服務上，才是決定品牌的國潮打法能否再前進一步的關(guān)鍵，穗寶集團交出了一份值得參考的答卷。

過往眾多品牌的年輕化停留在品牌創(chuàng)意廣告上，而穗寶深知產(chǎn)品是滿足消費者真正需求的根本點，如果沒有產(chǎn)品上的年輕化創(chuàng)新，傳播做的再好，也是空中樓閣。要讓消費者產(chǎn)生品牌認知，最高效的方式是讓消費者擁有最好的產(chǎn)品體驗。

與故宮宮廷文化首次合作推出的“金鳳安和”家居系列，從故宮博物院館藏文物《廣繡丹鳳朝陽圖裱片》中汲取設(shè)計靈感，以鳳凰、牡丹為主要設(shè)計元素，寓意稀世瑞祥之兆，同時在功能上以國民深睡大數(shù)據(jù)為指導，搭配優(yōu)質(zhì)工藝和材料，成為了顏值與功能兼具的年度國潮爆品。

此次雙方合作推出的“金穗蓮鯉”家居系列產(chǎn)品，從故宮博物院館藏文物（《虛谷紫藤金魚圖軸》、《青花纏枝蓮紋海碗圖樣》）中汲取靈感，圖案及元素之間的完美融合帶給用戶全新的體驗和宮廷般的儀式感。

從兩次新品合作中不難發(fā)現(xiàn)，穗寶與故宮宮廷文化的合作，不只是營銷噱頭，而是把傳統(tǒng)文化的內(nèi)核幻化成為產(chǎn)品內(nèi)核的一部分，將產(chǎn)品變成了傳統(tǒng)文化的載體。如此，自然能夠讓更多年輕消費者產(chǎn)生共鳴?？梢灶A見，“金穗蓮鯉”家居系列產(chǎn)品將成為2021年的國潮爆品之一。

同時，穗寶還圍繞“國潮文化”推出全新“十二生肖系列”、“夏涼系列”以及“ifeel ”智能系列床墊等，在結(jié)合傳統(tǒng)文化設(shè)計元素的基礎(chǔ)上，以智能制造和信息技術(shù)為手段，為消費者打造顏值與技術(shù)兼具的優(yōu)質(zhì)睡眠空間。

說到底，只有產(chǎn)品的價值真正被消費者感知和認可，才能借“國潮”契機，實現(xiàn)品牌升級，將品牌新形象和文化價值理念植入用戶心智，重獲新生。

結(jié)語：

隨著消費升級浪潮的不斷深化，以及90后、95后成為家居消費主力軍，如何打破常規(guī)、觸動消費者的心，實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的年輕化成為家居品牌的集體共識。以穗寶為代表的“老字號”品牌，通過“國潮文化IP+產(chǎn)品創(chuàng)新”賦能，實現(xiàn)了品牌年輕化與消費者迭代，持續(xù)保持住品牌活力，成為了一個值得參考的品牌年輕化轉(zhuǎn)型案例，值得我們長期跟蹤研究。

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