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激進(jìn)火星人趕超浙江美大？

來源：家居百科時間：2021年04月23日 10:20

020年以前，作為新興的廚電品類，集成灶飛速暴漲，2016年至2020年集成灶行業(yè)零售額復(fù)合增速達(dá)25%，領(lǐng)頭羊“美大”更是一騎絕塵。而2020年，在浙江美大之后，火星人、帥豐、億田三家集成灶企業(yè)紛紛登陸資本市場，成為整個家居建材行業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景，整個集成灶行業(yè)出現(xiàn)群雄爭霸的局面。

最近，4家公司先后發(fā)布了2020年年報。到底誰更賺錢？誰發(fā)展更快？行業(yè)位次會不會改寫？為保證各自的市場地位，各家企業(yè)紛紛投入重金擴(kuò)大規(guī)模、搶占市場。

與此同時，家族企業(yè)人事變動頻繁，提前為“長跑”培養(yǎng)后備力量。

最賺錢：浙江美大

目前，A股四家集成灶企業(yè)，都出自浙江，浙江美大和火星人總部都在海寧，億田智能和帥豐電器位于紹興。

浙江美大（002677.SZ）做集成灶的時間最早，為行業(yè)開創(chuàng)者。公司早在2012年就登陸資本市場，成為集成灶行業(yè)第一股。浙江美大上市之后，集成灶行業(yè)曾多年與資本市場無緣。終于在2020年集中爆發(fā)，當(dāng)年10月-12月，另外三家先后完成上市。

因為涉足行業(yè)的時間早，浙江美大始終是規(guī)模最大、盈利能力最強(qiáng)的企業(yè)。不過，公司行業(yè)老大的地位，有被同城的火星人（300894.SZ）撼動的趨勢?；鹦侨税l(fā)展速度驚人，5年前，該公司營收規(guī)模還在4家同行中排名靠后。2020年，火星人以21.71%的營收增速領(lǐng)跑同行，營業(yè)總收入達(dá)到16.14億元，與浙江美大（17.71億元）的差距進(jìn)一步縮小。

截至4月21日收盤，火星人市值221.6億元，超過浙江美大近90億元。

浙江美大也不會輕易讓出老大的位置，公司給2021年定下了20%以上的增速目標(biāo)。今年一季度公司營業(yè)收入3.69億元，同比增長229.25%。

最激進(jìn):火星人

在4家A股同行中，火星人是最年輕的品牌，創(chuàng)立于2010年。黃衛(wèi)斌在創(chuàng)立火星人之前，主要從事服裝行業(yè)，對廚電完全是個門外漢。它為何能在短時間內(nèi)快速崛起？

你也許不記得火星人，但你一定在媒介上看到或聽到過“炒100個辣椒都不怕”的廣告語?；鹦侨嗽跔I銷上舍得投入、重金砸廣告打品牌。

2019年初，公司還簽下影視明星黃磊成為品牌代言人。有公開財務(wù)數(shù)據(jù)以來，火星人一直都保持著較高的銷售費(fèi)用投入，2020年，公司銷售費(fèi)用率高達(dá)24.97%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。正是因為較高的期間費(fèi)用率，導(dǎo)致公司的凈利率在4家同行中排名墊底。

4家集成灶上市公司都宣稱要走高端路線、打造高端產(chǎn)品，那么，到底誰更高端？產(chǎn)品售價能說明一定問題。

數(shù)據(jù)顯示，2018年火星人的集成灶銷售均價較前兩年上漲近千元，達(dá)到5915.27元，比帥豐電器（605336.SH）和億田智能產(chǎn)品的銷售均價高出近2000元。

搶規(guī)模、搶市場

當(dāng)4家集成灶企業(yè)齊聚A股后，融資能力上，大家站上了同一起跑線。集成灶作為廚電市場的新興品類，近幾年發(fā)展迅猛，2016年至2020年行業(yè)零售額復(fù)合增速達(dá)25%，集成灶銷量在煙灶產(chǎn)品總銷量中的占比逐年提升，但仍處于較低水平。

隨著居民消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)升級大趨勢的推動，集成灶的滲透率會進(jìn)一步提升。在這一巨大的潛在市場中，除了集成灶專門企業(yè)之外，傳統(tǒng)煙灶企業(yè)老板、美的、海爾等紛紛涉足其中，更有大量的中小品牌，以價格優(yōu)勢搶占市場。

因此，擴(kuò)大規(guī)模、提高市場占有率，仍是當(dāng)前集成灶行業(yè)的主旋律。2020年上市的3家企業(yè)，共募集近20億資金，絕大多數(shù)都會投入到產(chǎn)能和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中。

集成灶產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺，這些公司手握重金，都不缺錢。因此，各家公司每年不僅沒財務(wù)費(fèi)用支出，甚至還可以通過閑錢理財，賺數(shù)百甚至上千萬利息。

家族換防忙

浙江企業(yè)的家族化氛圍普遍濃厚，這些集成灶企業(yè)也不例外。

最近幾年，浙江美大的一二把手之位在家族成員之間頻繁調(diào)整。2017年，公司創(chuàng)始人、77歲的夏志生辭去董事長職務(wù)，將指揮棒交給了擔(dān)任總經(jīng)理的兒子夏鼎。

兩年后，夏鼎不再進(jìn)入新一屆董事會，將董事長和總經(jīng)理的大權(quán)傳遞給了妹妹夏蘭。外界本以為，到這一步，浙江美大已完成二代接班了。

然而，在2020年4月，夏蘭突然辭去總經(jīng)理職務(wù)。此時，恰逢公司因為疫情影響，一季度業(yè)績大幅下滑。已79歲高齡的夏志生再度披掛上陣，出任公司總經(jīng)理。

帥豐電器和億田智能則是夫妻攜子（女）一家三口齊上陣。億田智能（300911.SZ）本是丈夫?qū)O偉勇?lián)味麻L、妻子陳月華擔(dān)任總經(jīng)理、兒子孫吉擔(dān)任董事。前不久，公司發(fā)生人士變動，陳月華辭去總經(jīng)理職務(wù)，被選為副董事長，同時擔(dān)任副總經(jīng)理，經(jīng)孫偉勇提名，31歲的孫吉成為新一任總經(jīng)理。帥豐電器的一把手是由妻子商若云擔(dān)綱，丈夫邵賢慶甘當(dāng)副手。出生于1990年的女兒邵于佶早在2014年就擔(dān)任總經(jīng)理一職，直到今年1月辭職，改任由父親讓出的副董事長之位，總經(jīng)理的職位交給了職業(yè)經(jīng)理人。

（來源：斑馬消費(fèi)）

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