首頁即時動態(tài) 夢百合走進校園，實力出圈的背后是對青少年睡眠健康的重視

夢百合走進校園，實力出圈的背后是對青少年睡眠健康的重視

來源：家居百科時間：2021年04月25日 13:26

??Mlily夢百合&CBNData睡眠報告《安睡無壓力——國民睡眠健康趨勢洞察》顯示，超過七成國民在午夜24點后入睡，其中95后在24點后入睡人群占比均高于整體人群，同時，95后人群也更易因養(yǎng)成的熬夜習(xí)慣影響到睡眠質(zhì)量。

??年輕一代的睡眠問題伴隨著社會的飛速發(fā)展變得日益突出。

??2021年3月30日至5月22日，Mlily夢百合助力喜馬拉雅面向全國大學(xué)生舉辦國內(nèi)首屆校園播客大賽，與學(xué)生群體一起在聲音的世界里，尋找“0壓人生”。

??這也是國內(nèi)首個專為高校學(xué)生量身定制的播客賽事，為每一位熱愛生活的大學(xué)生提供表達秀場，讓每一份對世界對自我的態(tài)度都能被聽到。Mlily夢百合也率先聚焦大學(xué)生群體，在傳遞健康睡眠和深度睡眠的同時，再次將“壓力小，睡得好”的品牌理念推至高潮。

??強強聯(lián)合跨界出圈，實現(xiàn)市場聲量突圍

??在這場校園播客的賽事中，Mlily夢百合和喜馬拉雅通過高校社群、高校公眾號、高校微博、高校線下路演等，覆蓋線上和線下全維渠道，活動觸達200所高校、覆蓋廣州、杭州、南京、武漢、鄭州、沈陽等十余座城市，共300萬大學(xué)生。

??此次Mlily夢百合與喜馬拉雅強強聯(lián)合的跨界出圈活動，不僅為大學(xué)生年輕群體創(chuàng)造了更多社交的互動機會，激起更廣泛的互動漣漪，還進一步引發(fā)了人們對睡眠健康狀況的現(xiàn)象級討論和關(guān)注，從而建立了品牌與年輕用戶在空間上更感性的連接，更深度的互動。

??從傳播效果來看，Mlily夢百合與喜馬拉雅通過線上的“有聲FUN映廳”以及線下的路演等多個維度發(fā)力，實現(xiàn)市場聲量突圍，讓品牌在受眾群體中得到了高質(zhì)量的傳播，拓寬了校園播客活動的廣度和深度。

??聚焦學(xué)生睡眠健康，夢百合多次倡導(dǎo)“0壓校園”

??除了本次與喜馬拉雅合作的校園活動，Mlily夢百合對學(xué)生群體的關(guān)注已經(jīng)維持很久了。有不少學(xué)校高度關(guān)注學(xué)生的睡眠健康問題，與夢百合形成長期合作關(guān)系，持續(xù)采購夢百合床墊，致力于為學(xué)生們創(chuàng)造0壓睡眠環(huán)境。

??有數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體是眾多人群中睡得最遲也起得最遲的群體，平均入睡時間在凌晨十二點甚至更晚，平均起床時間則集中在早晨八點之后。為了更加精準、全面地覆蓋產(chǎn)品的使用人群，Mlily夢百合高度重視學(xué)生的睡眠健康，多次與高校校園平臺聯(lián)動，致力打造“0壓校園”。

??比如今日校園，這是一個主要為大學(xué)生提供學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)等全方面優(yōu)質(zhì)服務(wù)的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。Mlily夢百合借助該平臺的校園紅人群、大使群、抖音、小紅書、快手等多個渠道招募高校KOL推廣0壓床墊，，為大學(xué)生群體提供更舒心的睡眠體驗。

??除此之外，Mlily夢百合還將體驗式營銷融入高校，在校園招募校園試睡體驗官，利用有針對性的調(diào)查問卷收集學(xué)生們關(guān)于睡眠的系列問題，將床墊送給學(xué)生試睡。在研究大學(xué)生寢室睡眠質(zhì)量的同時，運用收集到的信息改良睡眠產(chǎn)品，以求在有效緩解身體壓力和疲勞等功能上不斷精進和突破，真正做到產(chǎn)品立足用戶睡眠痛點，滿足用戶睡眠需求。

??Mlily夢百合還專注于校園公益，從關(guān)注青少年健康睡眠出發(fā)，制定了“夢想充能計劃”，與河海大學(xué)展開合作，為大學(xué)生捐贈床墊及其他睡眠相關(guān)產(chǎn)品，讓更多學(xué)生能夠體驗到夢百合所倡導(dǎo)的0壓睡眠，給學(xué)生群體的健康睡眠多一份關(guān)愛，獻一份愛心。

??深耕學(xué)生群體，0壓賦能品牌打造高價值床墊

??一直以來，Mlily夢百合都對學(xué)生群體睡眠質(zhì)量特別地關(guān)注，希望能為他們的睡眠健康保駕護航，多年來，對年輕一代睡眠問題的關(guān)注已經(jīng)成為Mlily夢百合亮眼的品牌底色和無可替代的品牌符號。

??為了滿足年輕一代尤其是大學(xué)生群體的睡眠需求，Mlily夢百合在產(chǎn)品研發(fā)上不斷完善，打造出集匹配學(xué)生宿舍床大小的尺寸、符合年輕一代喜好的簡約大氣外觀和睡起來更舒適的0壓體驗感于一身的高性價比學(xué)生床墊。

??當(dāng)然，要想引起新生代學(xué)生群體的共鳴，除卻品牌產(chǎn)品本身具備的硬實力，品牌營銷也要足夠好玩和有趣，才足以吸引年輕人的關(guān)注和傳播。而Mlily夢百合正是把握了這個心理，才能通過探索大學(xué)生的內(nèi)心訴求，找到貼合的消費場景，贏得他們的青睞。

??一方面，通過校園活動，Mlily夢百合聚焦“壓力”和“睡眠”，向?qū)W生們傳遞品牌0壓睡眠的概念，真正觸達和融入學(xué)生群體，在不知不覺中培養(yǎng)他們健康的生活方式；另一方面，近幾年市場上的“國潮風(fēng)”興起正中學(xué)生群體的“下懷”，而作為民族品牌的Mlily夢百合恰巧有了策馬揚鞭的機會，推廣高價值的0壓國貨床墊，率先占領(lǐng)新的市場。

??縱觀而言，Mlily夢百合深耕學(xué)生群體無異于提前搶占了新生代消費群體的消費心智，通過多渠道、立體化的傳播，以及結(jié)合不同圈層的KOL和睡眠體驗官的真實分享案例，讓品牌“壓力小，睡得好”的核心理念得到有力傳播，最終提升產(chǎn)品口碑，擴大品牌影響力。