援助背后：中國(guó)家居軍團(tuán)布局全球產(chǎn)業(yè)鏈，歐洲已成關(guān)鍵

  3月中旬，一條消息曾引發(fā)關(guān)注，米蘭家具（上海）展的主辦方之一曾發(fā)起號(hào)召，組織和動(dòng)員中國(guó)的設(shè)計(jì)與家具行業(yè)，開展向意大利支援緊急醫(yī)療物資的專項(xiàng)捐贈(zèng)。

??在倡議書里，他們提到，過(guò)去20年里，意大利家具和設(shè)計(jì)行業(yè)在中國(guó)取得了令人矚目的成就，這也要?dú)w功于意大利和中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的深厚關(guān)系與友誼。

??而到了3月下旬，伴隨意大利疫情的加劇，一些中國(guó)家居企業(yè)與國(guó)外的供應(yīng)商、銷售商等合作伙伴取得聯(lián)系，開始提供一對(duì)多的援助。

??動(dòng)作迅速的比如德?tīng)柕匕?，在收到供?yīng)商求助短信后，數(shù)天時(shí)間里連續(xù)組織兩批援助。

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??德?tīng)栠B續(xù)兩批援助

??事情要從3月20日說(shuō)起，當(dāng)天，德?tīng)朓GM采購(gòu)中心收到合作伙伴DADO公司CEO的求助短信。短信內(nèi)容是希望德?tīng)枎兔φ业?00個(gè)口罩。

??德?tīng)朓GM采購(gòu)中心向地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬匯報(bào)了相關(guān)情況之后，便開始了第一批CE認(rèn)證口罩的采購(gòu)行動(dòng)。經(jīng)過(guò)多方籌備之后，3月23日，第一批1000只口罩向意大利DADO公司寄出。

??之后，德?tīng)朓GM采購(gòu)中心又陸續(xù)了解到意大利多家合作伙伴的口罩需求，包括意大利供應(yīng)合作伙伴TERRATINTA公司、ARIANA公司，以及設(shè)于意大利的德?tīng)枤W洲設(shè)計(jì)中心工作室TERZO MILLENNIUM。

??支援持續(xù)展開，到3月24日，德?tīng)柊l(fā)往意大利的醫(yī)用口罩達(dá)到4000只，定向支援DADO在內(nèi)的3家德?tīng)柟?yīng)商以及德?tīng)枤W洲設(shè)計(jì)中心同事。

??隨后，德?tīng)柕匕宓诙г畤?guó)際合作伙伴抗疫物資籌備妥當(dāng)，定向援助西班牙供應(yīng)商CERAMICA SALONI S.A.U、STN CERAMICA、NUEVA ALAPLANA SLU三家公司，并收到西班牙SALONI公司的Jesus先生、STN公司Jose先生發(fā)來(lái)表達(dá)感謝的郵件。

??不僅是德?tīng)栐诔鍪衷Ｍ夂献骰锇?，另外像東鵬、蒙娜麗莎、大角鹿、夢(mèng)百合等，都有所行動(dòng)。

??分析認(rèn)為，在疫情危急之時(shí)，德?tīng)柕戎袊?guó)企業(yè)向海外合作伙伴發(fā)出援助，既體現(xiàn)出了大愛(ài)無(wú)疆的企業(yè)精神，同時(shí)也有利于海外市場(chǎng)發(fā)展和全球產(chǎn)業(yè)鏈布局。正所謂，危難之際見(jiàn)真情，非常時(shí)期的幫助，對(duì)增進(jìn)合作伙伴之間的關(guān)系，無(wú)疑大有幫助。

??近年來(lái)，部分實(shí)力較強(qiáng)的大型家居建材企業(yè)，正在進(jìn)行全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，其中包括整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，尤其是歐洲的設(shè)計(jì)、材料等資源，努力打造在國(guó)際上擁有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的精品。

??據(jù)觀察，備受國(guó)內(nèi)認(rèn)可的歐洲供應(yīng)鏈資源，主要包括：意大利的設(shè)計(jì)資源、德國(guó)的生產(chǎn)線、奧地利的愛(ài)格板、德國(guó)夏特的裝飾紙、西班牙樂(lè)美卡的裝飾紙等。

??02

??中國(guó)一線家居品牌引進(jìn)歐洲設(shè)計(jì)

??近年來(lái)，意大利、法國(guó)等歐洲國(guó)家的設(shè)計(jì)資源，備受國(guó)內(nèi)一線家居企業(yè)的認(rèn)可。

??據(jù)觀察，部分頭部企業(yè)已聯(lián)合本地設(shè)計(jì)事務(wù)所或者知名設(shè)計(jì)師，在歐洲組建設(shè)計(jì)中心，為產(chǎn)品研發(fā)提供支持。部分公司則聘請(qǐng)歐洲有名的大牌設(shè)計(jì)師，擔(dān)任代言人、操刀主力產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打造，或推出聯(lián)名產(chǎn)品。

??德?tīng)柕匕逶谶@方面也有動(dòng)作，2018年時(shí)，德?tīng)柵c意大利設(shè)計(jì)巨頭TERZO MILLENNIUM簽約，正式成立德?tīng)枤W洲意大利設(shè)計(jì)中心。對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)中心，德?tīng)柦o予的重視程度相當(dāng)高，簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，德?tīng)柕匕鍒?zhí)行總裁姚紅鵬、意大利TERZO MILLENNIUM公司創(chuàng)始人莫里吉奧Maurizio Marcato等，現(xiàn)身助陣。

??此舉用意也很明確，德?tīng)柕匕逡先蝽敿獾脑O(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈資源，引進(jìn)國(guó)際前沿設(shè)計(jì)理念，將意大利前衛(wèi)的先鋒態(tài)度與時(shí)尚風(fēng)格相融合，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加多元，引領(lǐng)地面藝術(shù)潮流。

??同時(shí)借助意大利設(shè)計(jì)，給地板產(chǎn)品注入新鮮元素，再圍繞中國(guó)消費(fèi)者的需求，輸出更符合時(shí)代審美需求的地面裝飾和家居空間解決方案。

??另外，像慕思床墊、必美地板、三雄極光、法恩莎衛(wèi)浴、四季沐歌、尚品宅配、3D木門、歐派等國(guó)內(nèi)多家知名品牌，都在整合意大利、法國(guó)等國(guó)家的設(shè)計(jì)資源，或與知名設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)事務(wù)所簽約合作，或者在歐洲成立設(shè)計(jì)中心。

??值得關(guān)注的是，每年的米蘭家具展、德國(guó)科隆家具展等，到目前依然受到中國(guó)家居品牌與國(guó)內(nèi)家居設(shè)計(jì)師的熱捧。以2019年為例，米蘭家具展吸引觀眾超過(guò)38萬(wàn)人，其中包括大量國(guó)內(nèi)家居人與設(shè)計(jì)師。

??其實(shí)不僅是意大利的設(shè)計(jì)，還有德國(guó)的包豪斯風(fēng)格，在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，它的思想和美學(xué)趣味可以說(shuō)整整影響一代人，也影響了中國(guó)。以極簡(jiǎn)著稱的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)，在國(guó)內(nèi)更是非常流行。近幾年受歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格里， 它總能排在前五名。

??03

??家居材料供應(yīng)鏈：從裝飾紙到五金

??歐洲一些優(yōu)質(zhì)材料品牌，也受到了國(guó)內(nèi)一線家居品牌的青睞。

??比如奧地利的愛(ài)格板，德國(guó)夏特的裝飾紙，西班牙樂(lè)美卡的裝飾紙，意大利的CINETTO、SERVETTO、POZZOLI、Italiana Ferramenta等五金配件商，比利時(shí)貝卡特面料，德國(guó)雷諾麗特裝飾膜，德國(guó)膠王公司的粘合劑等，往往擁有多年的技術(shù)積累，早就是本國(guó)優(yōu)秀品牌的供應(yīng)商，很容易被中國(guó)企業(yè)看中。

??早在2013年時(shí)，德?tīng)柕匕寰驮谕苿?dòng)國(guó)際供應(yīng)鏈合作，攜手德國(guó)schattdecor夏特集團(tuán)和德國(guó)Interprint英特普萊特集團(tuán)，集合雙方優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)力量，聯(lián)合打造出一款風(fēng)德系風(fēng)尚地板，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新視覺(jué)享受。

??目前，德?tīng)枏?qiáng)化地板的裝飾紙就來(lái)自夏特，另外還有Interprint英特普萊特集團(tuán)、西班牙樂(lè)美卡。而木材則從全球各地嚴(yán)選。

??據(jù)了解，夏特、英特普萊特等，屬于裝飾紙領(lǐng)域的頂級(jí)供應(yīng)商，這跟他們本身的實(shí)力分不開，比如德國(guó)Schattdecor夏特集團(tuán)，目前是全球最大的飾面供應(yīng)商，早在2011年時(shí)，夏特產(chǎn)品銷量約為15億平方米，可繞地球37圈。

??另外一家Interprint英特普萊特，成立于1969年，也是裝飾紙行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，在美國(guó)、俄羅斯、西班牙等全球11個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了自有工廠和銷售服務(wù)處，近年連續(xù)獲評(píng)德國(guó)reddot紅點(diǎn)獎(jiǎng)、俄羅斯家具產(chǎn)業(yè)鉆石獎(jiǎng)。

??除了整合歐洲的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，德?tīng)栐?015年跟美國(guó)亨斯邁公司合作，推出無(wú)醛芯系列強(qiáng)化木地板，環(huán)保方面再進(jìn)一步，在家居界的影響頗大。

??從國(guó)內(nèi)核心家居企業(yè)的供應(yīng)鏈來(lái)看，還有一些來(lái)自歐洲國(guó)家的優(yōu)質(zhì)材料品牌，比如德國(guó)的歐德森板材、西班牙奧為的高亮光烤漆板材等，環(huán)保做得很好，不僅全球知名家居品牌在用，近年來(lái)也有國(guó)內(nèi)大牌引進(jìn)。

??德國(guó)瑞好封邊帶，備受索菲亞、好萊客、歐派等企業(yè)青睞。德國(guó)海蒂詩(shī)五金，比如鉸鏈、移門、滑軌等，在國(guó)內(nèi)家居大牌里也比較常見(jiàn)。 

??04

??生產(chǎn)資源：德國(guó)的生產(chǎn)線、荷蘭意大利的設(shè)備

??在中國(guó)一線家居企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)鏈布局里，歐洲的生產(chǎn)設(shè)備資源也占有一席之地。比如豪邁生產(chǎn)線，名氣非常大，應(yīng)用廣泛。

??以德?tīng)柕匕鍨槔煜鹿S都部署了歐洲一流供應(yīng)商的先進(jìn)生產(chǎn)線，包括德國(guó)迪芬巴赫全自動(dòng)無(wú)人值守生產(chǎn)線，以及德國(guó)的豪邁生產(chǎn)線、意大利的全自動(dòng)烘干窯、荷蘭的砂霸砂光機(jī)、德國(guó)的普瑞高刀具和意大利的意美滾涂機(jī)等，一流供應(yīng)商的設(shè)備與生產(chǎn)線，確保了產(chǎn)品的高精準(zhǔn)度，以及每一件產(chǎn)品的高質(zhì)量。

??據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前的一二線家具企業(yè)里， 采用德國(guó)豪邁生產(chǎn)線的占比不小，比如歐派，擁有上千臺(tái)豪邁設(shè)備，據(jù)說(shuō)是豪邁在中國(guó)最大的客戶，從1997年開始合作。志邦也引進(jìn)了全套豪邁設(shè)備，雙方在2014年建成亞洲單廠房最大的雙墩工廠。

??索菲亞華東生產(chǎn)中心的壓貼生產(chǎn)線，是從德國(guó)進(jìn)口的溫康納生產(chǎn)線，而柜身生產(chǎn)線來(lái)自豪邁，分成開料、封邊、鉆孔設(shè)備，可滿足800個(gè)訂單主要柜身板件的生產(chǎn)。

??在尚高衛(wèi)浴總部的浴室柜車間，配備德國(guó)豪邁生產(chǎn)線、智能信息化自動(dòng)生產(chǎn)線等，年產(chǎn)量100萬(wàn)套。

??這里面要單獨(dú)提一下荷蘭的砂霸Timesavers，成立于1939年，一直深耕木業(yè)和金屬業(yè)的設(shè)備，砂光機(jī)做得很厲害，目前已經(jīng)是全球最大的寬帶砂光機(jī)和磨砂機(jī)品牌。在國(guó)內(nèi)一些實(shí)力較強(qiáng)的板材廠或地板品牌廠里，能看到他們的設(shè)備。

??在工業(yè)4.0大潮起來(lái)之后，引進(jìn)德國(guó)相關(guān)技術(shù)也成了國(guó)內(nèi)的熱點(diǎn)，比如我樂(lè)家居，引進(jìn)德國(guó)工業(yè)4.0技術(shù)，打造智能工廠，包括無(wú)人全自動(dòng)化生產(chǎn)線、精密切割的臺(tái)面加工機(jī)械等。

??05

??除了供應(yīng)鏈，歐洲還有什么軟性資源值得引進(jìn)來(lái)？

??除了上述硬資源之外，我們還能向歐洲家居界引進(jìn)一些什么軟資源，以便更好地促進(jìn)我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)？有三點(diǎn)值得特別重視：

??一是學(xué)習(xí)歐洲優(yōu)秀企業(yè)對(duì)打造高端品牌的耐心與堅(jiān)韌。一些歐洲品牌的規(guī)模不大，卻經(jīng)歷了幾十年，甚至上百年的打造，專注做強(qiáng)一個(gè)品類，塑造了清晰的高端品牌形象，這種積累與堅(jiān)持往往幫助他們贏得了中高收入圈層的青睞，品牌附加值較高。

??二是繼續(xù)學(xué)習(xí)歐洲的設(shè)計(jì)，比如意大利、法國(guó)、荷蘭、北歐的等等，了解他們新的設(shè)計(jì)思路、工具與方式，體會(huì)其審美與消費(fèi)趨勢(shì)，分析他們?nèi)绾螐谋緡?guó)文化中提煉設(shè)計(jì)元素，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，塑造個(gè)性化，增強(qiáng)客戶粘性。

??這里特別值得注意的一點(diǎn)是，歐洲的設(shè)計(jì)也是基于本國(guó)展開的，他們能夠在本國(guó)文化的范疇內(nèi)，建立起影響世界的強(qiáng)大設(shè)計(jì)主張與體系，那么我們同樣也有能力在中國(guó)文化的環(huán)境下，吸取世界的靈感，探索出更有包容性、生命力更強(qiáng)大的設(shè)計(jì)文化。

??三是重視歐洲市場(chǎng)的開發(fā)，據(jù)公開數(shù)據(jù)，歐洲不少國(guó)家是我國(guó)家具建材產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)地，一些頭部與腰部家居企業(yè)的海外市場(chǎng)戰(zhàn)略里，歐洲往往都排在前四位。但在產(chǎn)品附加值的提升上，還有比較大的提升空間。

??近年受中美貿(mào)易摩擦的影響，不少家居企業(yè)在尋求新的海外市場(chǎng)，東盟、歐洲等都被寄寓厚望。由于購(gòu)買力強(qiáng)大，跟中國(guó)的糾紛相對(duì)較少、民間交往密切等因素，除了供應(yīng)鏈資源之外，歐洲還有潛力成為中國(guó)家居業(yè)的一大銷售主戰(zhàn)場(chǎng)。（來(lái)源：大材研究）

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