e2e建材新零售品牌升級(jí)，絕非換個(gè)LOGO那么簡(jiǎn)單

NEW · e2e建材新零售

世間上沒(méi)有什么是一成不變的,品牌亦然!世界在變、環(huán)境在變、人的需求也在不斷的在變,無(wú)論人亦或者是社會(huì)乃至于一個(gè)品牌,只有不斷的前行才不被時(shí)代所拋棄。

根據(jù)騰訊家居2019年,裝修需求年齡報(bào)告分析,80后占51%,90后占33%,其他占14%,很明顯80/90后,已經(jīng)成為裝修需求主力軍,80/90后消費(fèi)者共同特性是:懶、宅、忙、喜歡網(wǎng)購(gòu)和線(xiàn)上社交,愛(ài)刷短視頻和看直播。接著是,消費(fèi)需求也在變化,以前60/70后消費(fèi)者,喜歡單件成品散買(mǎi),而80/90后消費(fèi)者,喜歡一站式解決個(gè)性化需求。然后是,消費(fèi)場(chǎng)景也發(fā)生變化了,60/70后消費(fèi)者,喜歡線(xiàn)下逛賣(mài)場(chǎng),80/90后消費(fèi)者,喜歡宅在家里手機(jī)線(xiàn)上逛。

隨著新生一代的消費(fèi)群體的與日俱增逐漸成為了主力軍,我們清楚的知道新的時(shí)代來(lái)臨了,e2e建材新零售主動(dòng)迎合變化中的市場(chǎng)需求,打造出更適合新時(shí)代消費(fèi)群體的線(xiàn)上線(xiàn)下一站式體驗(yàn)式購(gòu)物平臺(tái)。

品牌全面升級(jí)

品牌的升級(jí)更新絕不是換個(gè)新LOGO、換個(gè)說(shuō)法,或拍一個(gè)新的宣傳片那么簡(jiǎn)單,而是著重于用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā),采用用戶(hù)思維去重新定位品牌、定位產(chǎn)品以及經(jīng)營(yíng)模式的變革。

e2e建材新零售平臺(tái)2019年4月份成立,同年7月,與三維家達(dá)成戰(zhàn)略合作,12月三維家入資e2e。此后,e2e借助阿里的消費(fèi)平臺(tái)和三維家的新零售系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)、公域流量到私域流量的運(yùn)營(yíng)、線(xiàn)上線(xiàn)下的智能交互,從而帶動(dòng)家居建材全鏈路數(shù)據(jù)化,讓產(chǎn)品模型、履約過(guò)程、價(jià)格、服務(wù)等全方位實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。打造成為建材新零售的開(kāi)創(chuàng)者,搶先在建材行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中領(lǐng)跑!

讓我們共同打開(kāi)e2e成長(zhǎng)的畫(huà)卷回顧e2e破局的心路歷程:

2020年,e2e建材新零售全新賦能升級(jí)

●LOGO升級(jí)

品牌LOGO是品牌與用戶(hù)最初的接觸點(diǎn),是品牌資產(chǎn)最重要的有形載體,關(guān)系到用戶(hù)如何認(rèn)識(shí)和記憶品牌。因此,LOGO給人的第一感覺(jué)至關(guān)重要。

原LOGO采用的是簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì),整體感覺(jué)簡(jiǎn)潔而明快,而全新LOGO加了房子引伸出來(lái)的概念圖形,增添了家的感覺(jué),更實(shí)在、更接地氣!

●品牌代言符號(hào)

●品牌定位

建材新零售平臺(tái)

●品牌廣告語(yǔ)

嚴(yán)選建材 高貴不貴

●品牌介紹

建材新零售平臺(tái)是基于三維家技術(shù),由壹比壹打造的,以“新制造、新健康”為核心理念,集“產(chǎn)品嚴(yán)選、空間設(shè)計(jì)、智能交互”線(xiàn)上線(xiàn)下為一體的建材新零售平臺(tái),由“中國(guó)十大設(shè)計(jì)師”鄭成標(biāo)主導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)及空間設(shè)計(jì),平臺(tái)秉承“國(guó)貨嚴(yán)選、大牌品質(zhì)、工廠價(jià)格”的原則,致力于為3億國(guó)人提供高品質(zhì)的家居生活。

1、業(yè)務(wù)模式:F2C——通過(guò)平臺(tái)系統(tǒng),供應(yīng)鏈整合,線(xiàn)下服務(wù)中心,重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“從工廠到家”,重塑建材流通價(jià)值鏈,為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

2、供應(yīng)鏈理念:國(guó)貨嚴(yán)選、大牌品質(zhì)、工廠價(jià)格

3、愿景:為3億國(guó)人提供高品質(zhì)的家居生活

4、使命:重塑建材行業(yè)價(jià)值鏈

●品牌文化傳播

e2e建材新零售是一個(gè)非常注重品牌文化的品牌,無(wú)論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外,品牌的文化都一直影響著每個(gè)位家人。e2e建材新零售也是一樣,全新的VI是利用高級(jí)的做法為品牌營(yíng)造一種時(shí)尚的氛圍,打造出高貴不貴的視覺(jué)體驗(yàn)感。

●品牌定位信任狀

對(duì)于高要求的新時(shí)代消費(fèi)者人群來(lái)說(shuō)生活必須要有品質(zhì)、生活必須有要求、生活必須有儀式感,但是卻不想有過(guò)多財(cái)政壓力,所以產(chǎn)品好,價(jià)格優(yōu)是他們的選購(gòu)的首選。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景,e2e建材新零售以國(guó)貨嚴(yán)選、大牌品質(zhì)、工廠價(jià)格作為品牌理念打造的屬于新時(shí)代消費(fèi)者人群的一站式購(gòu)物平臺(tái)。

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