首頁即時動態(tài) 【新浪觀點】入局 ——品牌定位集體押寶“成品簾” 是大勢所趨？還是深淵萬丈？

【新浪觀點】入局 ——品牌定位集體押寶“成品簾” 是大勢所趨？還是深淵萬丈？

來源：家居百科時間：2021年05月13日 13:35

近兩年來，成品簾在業(yè)內(nèi)的呼聲越來越高，但凡要布局品牌的窗簾企業(yè)，一定繞不開成品簾。甚至在某種程度上，大多數(shù)新老窗簾企業(yè)達成了一種“品牌即成品簾”的共識。為何成品簾在如此復(fù)雜的市場環(huán)境中能夠脫穎而出，且成為窗簾企業(yè)集體押寶的對象？

有人認為，現(xiàn)階段的國內(nèi)市場只存在極少真正意義上的“成品窗簾”，所謂“成品”，應(yīng)當(dāng)是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)物，有獨立的標(biāo)識和包裝，可以直接進入銷售和使用。人們購買窗簾，應(yīng)該像在超市里購買貨品一樣簡單。

也有人認為，對于企業(yè)方來說，他們向門店交付的已經(jīng)是窗簾成品，所以“成品窗簾”并不是一個純粹的營銷概念，但需要認清的是，這種“成品窗簾”實際上是“個性化定制窗簾的成品交付”，經(jīng)銷商仍需提供上門測量、設(shè)計等服務(wù)，為品牌與消費者之間建立紐帶關(guān)系。

針對成品簾的現(xiàn)象，有局外的企業(yè)家朋友透過現(xiàn)象看本質(zhì)，表示道：“中國企業(yè)有一個特點，在水塘里面看到一條魚，立馬會有100個網(wǎng)子過來打?！币徽Z道破窗簾行業(yè)當(dāng)下的現(xiàn)狀，當(dāng)大批企業(yè)涌入池塘，利用“成品簾”的噱頭打造品牌、分一杯羹的時候，行業(yè)不可避免地出現(xiàn)同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、產(chǎn)能瓶頸等亂象，如何在亂局之中保持品牌應(yīng)有的調(diào)性，又成為一道新的考題。

在此背景下，有企業(yè)在個性定制和批量生產(chǎn)之間找準(zhǔn)平衡點，并快速實現(xiàn)了“個性化定制窗簾的成品交付”，迅速在品牌化浪潮中占領(lǐng)高地。從根本上來講，品牌集體押寶成品簾，正是因為看中了“成品窗簾”的低門檻、低成本，此外還能助力企業(yè)快速鋪貨，建立一個全新的品牌渠道，可謂多方利好。

然而令大家措手不及的是，成品簾訂單的極速暴漲，讓企業(yè)集體犯了難。產(chǎn)能跟不上、交付周期長，如何解決產(chǎn)能瓶頸成為壓在企業(yè)心頭的一塊大石。

針對產(chǎn)能問題，有企業(yè)高管苦笑道：“成品簾在短時間內(nèi)確實讓我們嘗到了銷量暴漲的甜頭，但產(chǎn)能卻也壓得我們踹不過氣來，現(xiàn)在每天上班的頭等大事就是集體討論要不要擴產(chǎn)能？如果擴產(chǎn)能，產(chǎn)能上去了，銷量卻降下來了，怎么辦？大量的人員閑置又該如何解決？有時候我也在想，大力度的去布局成品簾還真不知道是福是禍。”