首頁即時動態(tài) 箭牌衛(wèi)浴公布新廣告語，迎來衛(wèi)浴新風口！

箭牌衛(wèi)浴公布新廣告語，迎來衛(wèi)浴新風口！

來源：家居百科時間：2020年04月09日 14:58

??近日，ARROW箭牌衛(wèi)浴公布了新的企業(yè)定位：全球智慧家居大家。

??定位理論，最早由“定位之父”杰克·特勞特提出，被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

??地球人已經(jīng)習慣了華為、大疆等企業(yè)在國際舞臺占領風騷的高科技定位；而箭牌衛(wèi)浴推出全球智慧家居大家的定位，則折射出中國傳統(tǒng)民族企業(yè)，對全球市場、國際榮光的錨定。

??特勞特中國合伙人李湘群，在2020年3月談到定位對當今創(chuàng)業(yè)者價值時曾表示：定位，為企業(yè)識別最大機會；為用戶提供更大價值。

??大爭時代，分析頭部企業(yè)的定位邏輯，為民族企業(yè)提供參考，這也是本文解析箭牌衛(wèi)浴、解析民族衛(wèi)浴走向全球智慧家居大家的成長路徑的目的所在。

??定位，為企業(yè)創(chuàng)造更大機遇

??定位之父杰克·特勞特1969年創(chuàng)建定位理論時，就提出企業(yè)首要任務，是在用戶頭腦中確立一個用以決勝的“位置”，也就是企業(yè)更大的機會。

??在中國的衛(wèi)浴市場，特別是在高端工程和知名房地產(chǎn)項目中，這個最大的機會，過去一直屬于國外高端衛(wèi)浴品牌，他們攫取著最高的利潤和榮耀。

??現(xiàn)在，這個局面正在被箭牌衛(wèi)浴打破。2020年3月18日，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、易居中國房地產(chǎn)測評中心聯(lián)合發(fā)布了《2020中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強首選供應商服務商品牌測評報告》，箭牌衛(wèi)浴入選“衛(wèi)浴潔具類”及“智能便蓋類”。這已是箭牌衛(wèi)浴連續(xù)7年入選500強房企首選供應商名單。

??更大意義在于，箭牌衛(wèi)浴在500強首選供應商衛(wèi)浴潔具類中，名列第三；在同時上榜的科勒、美標、TOTO、摩恩、樂家等全球知名衛(wèi)浴品牌環(huán)繞中，箭牌衛(wèi)浴顯得自然而從容。

??這份自然從容，源自箭牌衛(wèi)浴26年的行業(yè)深耕。目前整個箭牌家居集團擁有8大實驗室，授權專利888項。2006年起直到今日，箭牌家居一直攜手清華大學，共同進行產(chǎn)品設計與研發(fā)。

??這份自然從容，更源自箭牌衛(wèi)浴持續(xù)的智能升級。箭牌衛(wèi)浴攜手全球精英地產(chǎn)共同打造全球智慧家居生態(tài)圈，已經(jīng)完美交付了近兩千的精裝項目。

??目前工程渠道在箭牌衛(wèi)浴的營收中占比約30%，國內主要的房地產(chǎn)企業(yè)，包括碧桂園、恒大、融創(chuàng)、中海和華潤等百強地產(chǎn)都與箭牌衛(wèi)浴建立了合作關系。

??致力于全球智慧家居大家的企業(yè)定位，箭牌衛(wèi)浴已經(jīng)躋身國際高端品牌陣營，正在贏得更大的市場機會。

??定位，為用戶創(chuàng)造更大價值

??特勞特觀點認為，將定位提升至企業(yè)戰(zhàn)略核心，標志著企業(yè)從“內部運營導向”轉到“外部成果導向”，這種外部視角，更強調用戶的需求和價值。

??在當前的衛(wèi)浴家居市場，這種外部視角，體現(xiàn)在隨著消費升級和技術進步，智能化設備越來越受到用戶青睞。奧維云網(wǎng)預測2020年中國智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將接近4500億元。

??箭牌家居集團董事長總經(jīng)理謝岳榮把智能化、健康化、年輕化，作為箭牌衛(wèi)浴研發(fā)生產(chǎn)的主流趨勢，這個定位正在為箭牌衛(wèi)浴創(chuàng)造更大的產(chǎn)品價值：

??隨著生活品質的提升，智能馬桶已經(jīng)普及，而箭牌衛(wèi)浴V7福智能馬桶AKB1311Por“自動感應翻蓋揮手翻圈”的黑科技，讓智能馬桶再次升級，讓職場精英在家里依然“揮灑自如”；

??VOGUE維婭系列淋浴花灑，則表達了男主的家庭品味和對女主的呵護：不僅恒溫出水，凈水過濾芯設計還能有效去除水中的雜質、泥沙、余氯等，保護兒童與女性肌膚；而智能除霧的高清智能浴室鏡，更映照出對女神妝容的智慧關愛。

??據(jù)箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝介紹，未來箭牌家居將建立自己的智能生態(tài)系統(tǒng)，把產(chǎn)品全部智能化，并通過生態(tài)系統(tǒng)把他們連接在一起，實現(xiàn)互聯(lián)。

??聚焦全球智慧家居大家定位，更讓箭牌衛(wèi)浴聚集優(yōu)勢資源。據(jù)悉，箭牌衛(wèi)浴與三大設計機構強強聯(lián)手，與留存道深入研究衛(wèi)浴空間產(chǎn)品的收納體系；與洛可可設計集團聯(lián)手產(chǎn)品功能的研發(fā)，與清華大學柳冠中老師研究產(chǎn)品設計美學及用戶交流。如此吸收各家之長，讓箭牌衛(wèi)浴更具科技感、國際感、人文感，創(chuàng)新人們的智慧生活空間，改善人們的生活品質。

??精準的定位，是卓越企業(yè)的共性。2019年，華為提出企業(yè)業(yè)務的新定位：Huawei Inside，通過“無處不在的聯(lián)接+數(shù)字平臺+無所不及的智能”，致力于打造數(shù)字中國的底座、成為數(shù)字世界的內核。

??目前箭牌衛(wèi)浴已和華為達成戰(zhàn)略合作，借助華為成熟的智能家居生態(tài)完成初期布局。箭牌衛(wèi)浴表示，未來將推出自己的物聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)生態(tài)的自有化，更好地踐行“箭牌家居、生活智慧”（箭牌衛(wèi)浴新廣告語SLOGAN）。

??從中國制造到中國智造，從民族衛(wèi)浴到全球智慧家居大家，把握大爭時代的崛起脈搏，優(yōu)秀的民族企業(yè)，正在將企業(yè)的錨點，定位到國際舞臺的中央。