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看見原創(chuàng)設(shè)計(jì)之美普樂美總部展廳煥新升級(jí)啟動(dòng)會(huì)圓滿落幕

來源：家居百科時(shí)間：2021年05月27日 17:41

5月26日下午，普樂美「看見原創(chuàng)設(shè)計(jì)之美」品牌新形象發(fā)布暨總部展廳煥新升級(jí)啟動(dòng)會(huì)在上海圓滿落幕，普樂美集團(tuán)董事長(zhǎng)陳建發(fā)、更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人周游、網(wǎng)易家居全國(guó)總編輯胡艷力、普樂美常務(wù)副總經(jīng)理吳昌輝、普樂美市場(chǎng)總監(jiān)鐘麗嫦、網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲等嘉賓出席了本次發(fā)布會(huì)。

堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，攜手設(shè)計(jì)師推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在發(fā)布會(huì)上，普樂美集團(tuán)董事長(zhǎng)陳建發(fā)表示，普樂美從1998年成立，至今有23年歷史，在過去普樂美給行業(yè)的印象是技術(shù)精湛的產(chǎn)品，在海外，普樂美的水龍頭、水槽是最喜愛的品牌之一，受到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。他特別指出，消費(fèi)群體年輕化是全球趨勢(shì)，只有更好的生活體驗(yàn)、生活品質(zhì)以及更具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品才能打動(dòng)他們。同時(shí)，品牌如何走向新時(shí)代消費(fèi)者，這也是普樂美近幾年研究的方向。

談到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，陳建發(fā)表示，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新一直是普樂美的核心。在23年的發(fā)展過程當(dāng)中，普樂美一直堅(jiān)持完善的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)體系，在歐洲瑞典、中國(guó)珠海等都有研發(fā)創(chuàng)新中心，獲得了廣東省設(shè)計(jì)中心、工程技術(shù)研發(fā)中心、體驗(yàn)技術(shù)中心等權(quán)威認(rèn)證，并擁有國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)高端實(shí)驗(yàn)室，取得國(guó)家專利400多項(xiàng)，獲得多項(xiàng)中國(guó)專利獎(jiǎng)項(xiàng)、歐洲國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。普樂美具有強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和工業(yè)制造能力，通過新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)新，與全球設(shè)計(jì)師共同探討激發(fā)靈感，打造具有創(chuàng)意的空間，用更出色的產(chǎn)品定義生活，為消費(fèi)者帶來更具潮流范的家居生活方式。

未來，普樂美將如何攜手設(shè)計(jì)師，為用戶創(chuàng)造更多好產(chǎn)品？陳建發(fā)表示，普樂美計(jì)劃用五年時(shí)間扶持100位設(shè)計(jì)師，推出100套設(shè)計(jì)產(chǎn)品，未來，普樂美將持續(xù)關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)，攜手設(shè)計(jì)師共同為原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)聲，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打造連接潮流生活的新樣板，為美好生活進(jìn)行多元化解讀，使人們得到精細(xì)化、差異化的滿足，獲得更加舒適的生活方式。

推出新VI：向年輕消費(fèi)者靠攏，創(chuàng)造新潮和個(gè)性的生活方式

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，普樂美市場(chǎng)總監(jiān)鐘麗嫦分享了普樂美新的VI形象。她表示，2019年，普樂美和喜瑪拉雅對(duì)全國(guó)經(jīng)銷商、門店導(dǎo)購(gòu)及消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研分析，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的年輕化，讓他們的產(chǎn)品購(gòu)買決策發(fā)生了變化，新一代消費(fèi)者追求的是個(gè)性，潮流和顏值。在這幾個(gè)因素作用之下，普樂美也在思考品牌年輕化這個(gè)命題。

VI是品牌形象輸出的重要部分，普樂美原有l(wèi)ogo線條比較硬朗，帶有比較濃厚的工業(yè)味道，新logo線條更柔和、更年輕化，采用綠色作為品牌主色調(diào)。為什么采用綠色作為主色調(diào)？鐘麗嫦表示，基于兩個(gè)原因，首先，綠色為三原色之一，和其他顏色結(jié)合，產(chǎn)生五彩斑斕的色調(diào)，普樂美希望作為設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)色，融合設(shè)計(jì)師的想法，為更多更出彩的產(chǎn)品落地而賦能；同時(shí)，綠色也代表健康環(huán)保安全，普樂美采用安全的原材料，環(huán)保的生產(chǎn)工藝要求為消費(fèi)者制造健康安全舒適的產(chǎn)品。

除了新的VI形象，鐘麗嫦表示，普樂美還有自己的輔助形象，“廁所研究所”，研究有卡通形象“貓所長(zhǎng)”來代言，普樂美希望推動(dòng)潮流的衛(wèi)浴生活方式，而不僅僅是售賣產(chǎn)品，更重要的是，普樂美希望推出一種新潮和個(gè)性的生活方式。

更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人周游：通過參與感，讓更多年輕人關(guān)注設(shè)計(jì)

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人周游與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾分享了自己的設(shè)計(jì)案例和設(shè)計(jì)心得。周游表示，很多關(guān)于未來的電影是非常悲觀的，電影中描述的并不是年輕人向往的未來，所以更新設(shè)計(jì)提出了自己的一些想法。周游把自己設(shè)計(jì)的案例定義為“超級(jí)玩具”，重點(diǎn)分享了兩點(diǎn)，第一是立體構(gòu)成，其次是參與感。參與感是通過讓空間使用者提前參與到空間里面完成設(shè)計(jì)，這個(gè)點(diǎn)對(duì)于空間設(shè)計(jì)來說是非常重要的。

周游在現(xiàn)場(chǎng)分享了給北京國(guó)際設(shè)計(jì)周做的一個(gè)櫥窗展示。整個(gè)櫥窗占地面積非常小，只有1平米。通過在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行眾籌，召集網(wǎng)友參與到磚塊的眾籌當(dāng)中，最后非常成功，有很多人“認(rèn)領(lǐng)”磚塊，最終完成了整個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)和施工。周游表示，這個(gè)項(xiàng)目雖然小，但是它體現(xiàn)了更新設(shè)計(jì)做設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。周游認(rèn)為，一個(gè)好設(shè)計(jì)需要滿足三個(gè)價(jià)值：設(shè)計(jì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。設(shè)計(jì)價(jià)值非常好理解，就是好看好用，這是設(shè)計(jì)師應(yīng)該做的。除了設(shè)計(jì)價(jià)值之外，還有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這個(gè)櫥窗一直對(duì)外開放，為老胡同開創(chuàng)了新的窗口，這也是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。最后是社會(huì)價(jià)值，這個(gè)櫥窗可以歸為城市改建項(xiàng)目，城市改建對(duì)普通人來說根本不會(huì)知道發(fā)生什么事情，通過設(shè)計(jì)讓小伙伴與我們一起參與，這是非常有價(jià)值的。周游指出，只有平衡好三個(gè)價(jià)值，才是最好的設(shè)計(jì)。

品牌年輕化：通過情感共鳴，喚起消費(fèi)者的認(rèn)同

對(duì)于家居品牌來說，如何更好地實(shí)現(xiàn)品牌年輕化呢？網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了品牌年輕化的一些建議和案例。她表示，現(xiàn)在，85后和90后逐漸成為家居市場(chǎng)消費(fèi)主體，這代年輕消費(fèi)者有自己的個(gè)性標(biāo)簽。以90后為例，90后作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，更習(xí)慣生活在虛擬世界，同時(shí)也具有一些其他的特征，比如渴望得到社會(huì)認(rèn)同，喜歡分享、消費(fèi)力強(qiáng)、人口巨大等等。表現(xiàn)在日常工作和生活中，90后可能很“喪”，也有可能“能干會(huì)懟，人善心美”。在家居產(chǎn)品的消費(fèi)方面，年輕消費(fèi)者更注重顏值和體驗(yàn)。

面對(duì)消費(fèi)者的變化，品牌該如何實(shí)現(xiàn)年輕化呢？鄭哲列舉了網(wǎng)易嚴(yán)選5周年廣告片和網(wǎng)易云音樂8周年的品牌年輕化傳播案例，通過情感共鳴，喚起消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同，讓消費(fèi)者得到內(nèi)在的滿足。最后，她對(duì)于品牌年輕化策略進(jìn)行了總結(jié)，品牌在做年輕化之前必須思考幾個(gè)問題:首先是自身處在什么行業(yè)，在消費(fèi)者心中是個(gè)什么印象。其次是品牌需要通過年輕化解決什么樣的商業(yè)問題，滿足什么樣的外部訴求。最后才是品牌的年輕化具體應(yīng)該怎么做。

據(jù)了解，普樂美將全面啟動(dòng)總部展廳邀請(qǐng)了TCDI創(chuàng)思國(guó)際建筑師事務(wù)所創(chuàng)始人覃思操刀設(shè)計(jì)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，覃思也通過視頻短片表達(dá)了對(duì)于活動(dòng)的祝福和期望。

最后，普樂美集團(tuán)董事長(zhǎng)陳建發(fā)、更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人為周游、普樂美市場(chǎng)總監(jiān)鐘麗嫦、網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲共同見證了普樂美總部展廳煥新升級(jí)啟動(dòng)儀式。未來，普樂美將尋找到更多與普樂美志趣相投的設(shè)計(jì)師共同打造網(wǎng)紅展廳，為年輕一代打造潮流文化生活方式新樣板。

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