首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 喜臨門自主品牌實(shí)力優(yōu)勢(shì)凸顯，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)行業(yè)逆勢(shì)突圍！

喜臨門自主品牌實(shí)力優(yōu)勢(shì)凸顯，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)行業(yè)逆勢(shì)突圍！

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年05月28日 14:10

近日,央視新聞報(bào)道了一則關(guān)于“發(fā)作性睡病”現(xiàn)象,所謂發(fā)作性睡病癥狀是指不受控制地犯困、秒睡、發(fā)作性抽倒,如同“斷電”。而這個(gè)病在我國(guó)有著70萬(wàn)人的龐大基數(shù)。

這不是社會(huì)第一次聚焦睡眠問題,早在之前,中國(guó)3億人群的睡眠障礙問題就引起了社會(huì)廣泛探討。國(guó)民“睡不好”的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重,變相說明一件事情,那就是我們對(duì)于睡眠的重視,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在影響睡眠質(zhì)量的眾因素里,床墊尤為關(guān)鍵。有數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)人平均每3年,就要更換一次床墊。因?yàn)樗麄冎?三年不換的床墊,容易滋生螨蟲和病菌,同時(shí)變形的床墊,還可能損傷人體的脊椎和神經(jīng)。與之相比,中國(guó)人受歷史觀念、消費(fèi)觀念等因素的影響,有近一半人,超過10年甚至從未更換過家里的床墊。

遭遇美國(guó)打壓,國(guó)產(chǎn)床墊該何去何從?

除了睡眠觀念落后,我國(guó)床墊行業(yè)起步也相對(duì)較晚。但隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及消費(fèi)水平的提高,中國(guó)床墊自主品牌發(fā)展增速開始不斷提升,增勢(shì)顯著。從2002年加入WTO以來(lái),中國(guó)床墊行業(yè)以17.7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。

然而好景不長(zhǎng),這種高增長(zhǎng),卻在2018年遭遇美國(guó)截停。

在美國(guó)扣下扳機(jī)前,美國(guó)進(jìn)口床墊有8成以上來(lái)自中國(guó)。然而,短短一年后,這個(gè)數(shù)字便銳減至1%,幾乎從美國(guó)市場(chǎng)上徹底消失。過去兩年多,美國(guó)人不但把床墊納入對(duì)中國(guó)加征關(guān)稅的清單,還在周邊國(guó)家市場(chǎng)發(fā)起了反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查。

2021年3月19日,美國(guó)商務(wù)部宣布:對(duì)來(lái)自中國(guó)的床墊做出反補(bǔ)貼肯定性終裁,補(bǔ)貼稅率97.78%。

這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè),幾乎是毀滅性的,以致有人驚呼,反傾銷稅是產(chǎn)業(yè)殺手。然而想要走出這場(chǎng)“困局”,本土品牌還要靠自己找到新的生路。

喜臨門領(lǐng)軍突圍行業(yè)“寒冬”

自2017年起,雖然中國(guó)取代美國(guó),成為了全球最大的床墊消費(fèi)市場(chǎng),規(guī)模近千億。但與美國(guó)巨頭相比,中國(guó)床墊行業(yè)的頭部企業(yè)實(shí)力尚弱。美國(guó)四大床墊品牌——舒達(dá)、席夢(mèng)思、絲漣和泰普爾,市場(chǎng)占有率超過61%。而中國(guó)四大床墊品牌——喜臨門、慕思、顧家和夢(mèng)百合,僅為14%。

剔除并非專營(yíng)床墊的顧家外,其他三大品牌,創(chuàng)辦時(shí)間最早的喜臨門,也不過37年的歷史。其他兩家,慕思和夢(mèng)百合,都是2000年后才成立的企業(yè)。

那么中國(guó)床墊企業(yè)的技術(shù)實(shí)力如何呢?從2019年上市公司年報(bào)等公開數(shù)據(jù)來(lái)看,喜臨門以613項(xiàng)專利位居行業(yè)第一——這個(gè)數(shù)字在2020年增長(zhǎng)到了684項(xiàng)。顧家家居以400項(xiàng)專利位居第二,其次是自然科技和夢(mèng)百合。

來(lái)自中國(guó)企業(yè)品牌研究中心的數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)床墊品牌力指數(shù)( C-BPI ),喜臨門以459.9分排名第一,這是喜臨門第九年獲得品牌力第一的成績(jī)。席夢(mèng)思、大自然、慕思分別以403.5、378.2、330.8分,位列第二、三、四名。

除了技術(shù)和品牌,市場(chǎng)同樣是反映一個(gè)企業(yè)實(shí)力的硬指標(biāo)。以去年雙11戰(zhàn)績(jī)來(lái)看,喜臨門、慕思、夢(mèng)百合的銷售額分別為7.2億、2.5億、4908萬(wàn)。喜臨門無(wú)疑成為最大贏家,同時(shí)奪得天貓、蘇寧和京東三大電商平臺(tái)的銷售冠軍。

這些都足以證明,中國(guó)床墊的競(jìng)爭(zhēng)力正不斷提升。盡管美國(guó)四大品牌依舊掌控著中國(guó)高端床墊市場(chǎng),但本土品牌也在奮力追趕。更重要的是,中國(guó)床墊市場(chǎng)正處在一個(gè)大爆發(fā)的前夜。

3億國(guó)人睡不好,撬動(dòng)千億市場(chǎng)

世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計(jì)顯示,全球27%的人存在睡眠問題。在我國(guó),有超3億人睡眠存在障礙,背后催生的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)超過4000億元。更換床墊的頻率,更是決定國(guó)人健康和國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)模的直接原因。那么,正常情況下,多久更換一次比較科學(xué)呢?

喜臨門在中國(guó)睡眠研究會(huì)的支持下,聯(lián)合春雨醫(yī)生、巨量引擎、咕咚運(yùn)動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),深入分析了12.8億次國(guó)人睡眠行為,最終得到了《2021中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》,并發(fā)布的全球首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn):人一生需要睡8張床墊!

對(duì)比美國(guó)等西方成熟市場(chǎng),以及當(dāng)下中國(guó)一半人10年以上未更換過床墊,這其中的市場(chǎng)潛力不言自明,各企業(yè)都在早先洞察這一點(diǎn)后,開始暗自陳兵。

夢(mèng)百合專注于0壓床墊的研究,慕思推出T9智能睡眠系統(tǒng),喜臨門則打造了Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)。

Smart Wave歷時(shí)9年研發(fā),擁有分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、雙傳感技術(shù)、深度學(xué)習(xí)等四大核心技術(shù),實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)鋼絲彈簧床墊到智慧床墊的跨越,打破美歐200多年的技術(shù)市場(chǎng)壟斷。來(lái)自中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的數(shù)據(jù)顯示,使用Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的用戶,平均整晚翻身次數(shù)減少50%,深度睡眠時(shí)間平均提升17分鐘。

這些自主品牌的技術(shù)成果,讓中國(guó)床墊企業(yè)徹底擺脫了過去低端、代工的形象。盡管2018年以來(lái),在美國(guó)發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn),以及一輪又一輪反傾銷調(diào)查下,中國(guó)床墊行業(yè)承受了空前的壓力,幾乎丟掉了大半個(gè)美國(guó)市場(chǎng)。

但在國(guó)內(nèi),幾家頭部廠商的業(yè)績(jī)都在大幅增長(zhǎng)。以喜臨門為例,2021年一季度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.5億元,同比增長(zhǎng)72%,自主品牌業(yè)務(wù)更是飆升205%。

更重要的是,這種壓力測(cè)試,同時(shí)也是行業(yè)整合的良機(jī)。貿(mào)易戰(zhàn)給國(guó)產(chǎn)床墊帶來(lái)的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),至少現(xiàn)在,中國(guó)睡眠市場(chǎng)規(guī)模還有著超4000億的“城池堡壘”。一個(gè)影響14億中國(guó)人睡眠的行業(yè),或因此而改變!

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