??挺過了舉步維艱的2020年，如何于2021年奮力突破市場壁壘與困境，在激流中保持勇進(jìn)勢頭，幾乎是陶瓷行業(yè)最聚焦的熱議話題。
??有關(guān)行業(yè)專家指出，在市場快速洗牌中，未來的市場集中度有望快速提升，市場消費(fèi)將呈現(xiàn)品牌化發(fā)展趨勢，隨著消費(fèi)者的品牌意識(shí)覺醒越來越清晰，這將促使有規(guī)模實(shí)力的品牌企業(yè)更能以強(qiáng)制勝，而小企業(yè)在市場中則更加風(fēng)雨飄搖，如履薄冰，甚至被淘汰出局。
??據(jù)《2020中國瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》的數(shù)據(jù)，近三年里，全國建陶企業(yè)減少211家，降幅達(dá)到15.45%，行業(yè)洗牌日益殘酷。而另據(jù)行業(yè)某機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020年我國陶瓷行業(yè)發(fā)展情況》顯示全國建筑陶瓷企業(yè)每年遞減，虧損企業(yè)每年遞增，甚至一年中大約有70多家企業(yè)處于完全停產(chǎn)狀態(tài)。2017年-2020年間，185家企業(yè)消失，381條生產(chǎn)線報(bào)廢。2020年截至目前，44家陶企宣布破產(chǎn)，超過了2019年數(shù)量。數(shù)據(jù)表明了陶瓷行業(yè)這場大洗牌戰(zhàn)役中，每年均有不少中小陶企被無情淘汰出局，不禁令人唏噓。
??與此同時(shí)，行業(yè)存在的另一番景象則顯示，近兩年部分頭部企業(yè)以收購或并購手段大肆擴(kuò)張規(guī)模，甚至不惜投資幾十億的投資新建智能化、規(guī)模化的生產(chǎn)線，展現(xiàn)更加雄厚強(qiáng)勢的集團(tuán)實(shí)力，加速了行業(yè)集中度提升，并顯現(xiàn)出規(guī)模效應(yīng)的優(yōu)勢。如新錦成集團(tuán)就一路逆勢上揚(yáng)，去年斥資8億元建造占地2000多畝、9條智能生產(chǎn)線的現(xiàn)代巖板制造基地，打造集巖板制造、加工、倉儲(chǔ)、物流完整一體的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，一舉成為國內(nèi)領(lǐng)先的一站式巖板生產(chǎn)、深加工應(yīng)用產(chǎn)業(yè)基地及高端巖板家居全屋定制示范基地。
??據(jù)了解，新錦成與國內(nèi)外知名陶瓷裝備公司以及材料供應(yīng)商等聯(lián)袂，鼎力打造全新智能化生產(chǎn)線，通過設(shè)備、技術(shù)、材料和設(shè)計(jì)等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)實(shí)力全面升級(jí)，緊跟市場潮流趨勢實(shí)現(xiàn)品類橫向擴(kuò)張，已成功躋身行業(yè)產(chǎn)能排名前十，甚至被預(yù)測為最具沖擊行業(yè)龍頭實(shí)力企業(yè)之一。另外，其精心布局旗下多個(gè)品牌攻占市場，以不同定位多渠道發(fā)展來筑建具備強(qiáng)大競爭力的護(hù)城河，其旗下重點(diǎn)發(fā)展品牌——喜力瓷磚，近年來憑借不俗的戰(zhàn)績在行業(yè)嶄露頭角形成新銳品牌勢力，以年輕時(shí)尚品牌文化定位，重點(diǎn)發(fā)力生產(chǎn)研發(fā)和市場服務(wù)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)【莫蘭迪春天】和革命性創(chuàng)新板材【喜力巖板】兩大產(chǎn)品構(gòu)成攻占高端市場的組合拳，打造行業(yè)超級(jí)爆品；同時(shí)其它系列產(chǎn)品保持每月推出新品、每季度升級(jí)優(yōu)化，確保產(chǎn)品的前沿性以及最大限度迎合市場需求，1000+種產(chǎn)品組成豐富且強(qiáng)大的品類矩陣，在消費(fèi)者面前展現(xiàn)了完美的競爭力，靠實(shí)力獲得市場認(rèn)可。
??為了有效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者品牌意識(shí)覺醒的局面，各企業(yè)紛紛從行業(yè)品牌逐步向終端轉(zhuǎn)移，打造溢價(jià)能力更高的消費(fèi)者品牌。喜力瓷磚就緊緊抓住了這一市場趨勢與先機(jī)，注重塑造獨(dú)有風(fēng)格的品牌文化，搶占消費(fèi)者心智，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品IP、營銷策略等全面筑建品牌價(jià)值，釋放品牌新勢能，憑借強(qiáng)勁的產(chǎn)品與品牌綜合力得以在市場終端大放異彩。
??據(jù)各方權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：全國建筑陶瓷產(chǎn)量、規(guī)上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、利潤增長各達(dá)到1.41%、1.41%和1.23%；2021年前兩個(gè)月建筑及裝潢類材料消費(fèi)品零售額 221億元，同比增長52.8%；規(guī)模以上建材家居賣場的累計(jì)銷售額為1205.8億元，同比上漲98.95%。另外房地產(chǎn)市場新開工、住宅、屋竣工面積均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，樓盤的陸續(xù)交付帶動(dòng)了工程與零售渠道對(duì)室內(nèi)墻地磚的需求。
??以上數(shù)據(jù)指向了市場繁榮局面再度回暖，面對(duì)市場所呈現(xiàn)的繁榮需求，喜力瓷磚如何以戰(zhàn)略定乾坤？
??基于對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)環(huán)境與趨勢的深度解讀和對(duì)品牌長期戰(zhàn)略的考量，喜力瓷磚作出全新品牌升維戰(zhàn)略部署：首先，確定以新一線品牌為發(fā)展基線，將消費(fèi)群體圈定為新生代快時(shí)尚一族，以『好色彩愛設(shè)計(jì)，我是喜力』作為品牌內(nèi)核，明確以時(shí)尚、設(shè)計(jì)、極簡、多元的品牌風(fēng)格，全面煥新品牌活力主打年輕消費(fèi)群體市場。其次，布局品牌升維，構(gòu)建“原創(chuàng)設(shè)計(jì)+”的全新產(chǎn)品體系，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)、渠道拓建等環(huán)節(jié)打好扎實(shí)基礎(chǔ)，打造實(shí)戰(zhàn)與高效的成長型團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建完善閉環(huán)運(yùn)營體系支持終端營銷體系，運(yùn)用精細(xì)化運(yùn)營提升企業(yè)硬軟實(shí)力以及全渠道營銷賦能等全方位推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。
??喜力瓷磚洞悉品牌發(fā)展單一模式的痛點(diǎn)與不足，堅(jiān)持品牌建設(shè)的探索與實(shí)踐精神，真正打造品牌從0-1-N無窮裂變的創(chuàng)新模型，以爆發(fā)式能量促使品牌升級(jí)成長進(jìn)程中完成自我迭代與蛻變，驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值躍升，塑造多元化的品牌格局，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，助力企業(yè)在新征程里實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展。
??如今，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨，市場顯然對(duì)陶瓷企業(yè)的綜合能力要求更高，不僅是產(chǎn)品、品牌與價(jià)格上的較量，更需要解決方案、服務(wù)體系、供應(yīng)鏈等作為支撐力量。喜力瓷磚以規(guī)模實(shí)力奠定根基，強(qiáng)化品牌升維，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建完善服務(wù)體系，建設(shè)全方位渠道，提振終端競爭力，加強(qiáng)多維營銷策略……毫無疑問，喜力正以主動(dòng)出擊、攻城略池之勢占據(jù)著市場一席之地。
??以智謀決勝千里，憑策略運(yùn)籌帷幄。行業(yè)發(fā)展歷程中，必然有勢起，有沒落。許多新生代品牌快速上升的實(shí)力不可小覷，如喜力瓷磚，他們構(gòu)建具備高辨識(shí)度的品牌、渠道與規(guī)模優(yōu)勢，多舉措齊驅(qū)并駕形成逆襲的競爭態(tài)勢，在新賽道里深自砥礪、篤定前行，或?qū)⒅饾u匯成行業(yè)發(fā)展新格局的中堅(jiān)力量。
