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政策助力電視機(jī)產(chǎn)業(yè)開啟20年逆襲之路

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年06月04日 10:10

“近年來(lái)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開國(guó)家政策引導(dǎo)，‘家電下鄉(xiāng)’、‘家電以舊換新’政策促進(jìn)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)體量和產(chǎn)能擴(kuò)張、“節(jié)能家電補(bǔ)貼”等政策推動(dòng)了電視機(jī)在綠色節(jié)能相關(guān)技術(shù)提升、最新的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》成為電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換擋的推動(dòng)力。”海信視像副總裁胡劍涌在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者電話采訪時(shí)表示。

產(chǎn)業(yè)政策指引下，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“缺芯少屏”到電視大國(guó)的轉(zhuǎn)變。近日，《中國(guó)電子報(bào)》記者來(lái)到海信視像的總部青島市，實(shí)地走訪了海信電子信息集團(tuán)研發(fā)中心的研發(fā)創(chuàng)新展館和激光顯示實(shí)驗(yàn)室，并采訪了親歷產(chǎn)業(yè)政策的電視人，希望能夠通過(guò)海信視像一家企業(yè)窺探我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的崛起歷程。

疫情檢驗(yàn)電視產(chǎn)業(yè)鏈韌性十足

長(zhǎng)期以來(lái)，“缺屏少芯”桎梏我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為突破這一困境，我國(guó)政府和市場(chǎng)都付出很多努力和嘗試，隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能家電補(bǔ)貼等相關(guān)政策推出和實(shí)施，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等電視企業(yè)依托技術(shù)創(chuàng)新迅速崛起，我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)開啟逆襲的20年。

如今，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈配套、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、銷售體量及產(chǎn)品多樣性等多個(gè)維度取得了巨大進(jìn)步。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)，近五年來(lái)，我國(guó)彩電需求量總量約5300—5500萬(wàn)臺(tái)，零售量維持在4600—4800萬(wàn)臺(tái)水平;彩電產(chǎn)品平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長(zhǎng)到71%。此外，我國(guó)彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進(jìn)一步提升：激光電視、OLED、ULED、量子點(diǎn)背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機(jī)產(chǎn)品。

不僅如此，中國(guó)成為全世界電視機(jī)的智能制造工廠，可謂“墻內(nèi)開花墻外香”。2020年，在新冠肺炎疫情席卷全球的大背景下，全球電視機(jī)需求量大幅增加，根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電視市場(chǎng)出貨量逆勢(shì)成長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)2.6%，規(guī)模達(dá)到2.47億臺(tái)，創(chuàng)下近五年來(lái)高點(diǎn)。

在新冠肺炎疫情給全球制造業(yè)帶來(lái)前所未有危機(jī)，我國(guó)電視企業(yè)則化危為機(jī)，展現(xiàn)了我國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)愕捻g性。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，中國(guó)液晶電視機(jī)出口數(shù)量為9994萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%;2020年1-12月中國(guó)液晶電視機(jī)出口金額為13431898千美元，同比增長(zhǎng)7.3%。中國(guó)彩電企業(yè)的海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)十分亮眼：海信電視2020年在海外市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)37.6%;創(chuàng)維集團(tuán)2020年海外營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率為37.6%;2020年TCL品牌電視機(jī)銷售量同比上升27.2%。

2020年2月，在新冠肺炎疫情國(guó)內(nèi)最緊張時(shí)期，在各級(jí)政府的支持下，彩電企業(yè)順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)。2月10日，海信、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等彩電企業(yè)均于2月10日起全面復(fù)工或近全面復(fù)工，為海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)奠定了生產(chǎn)基礎(chǔ)。其中，海信集團(tuán)經(jīng)山東省政府等有關(guān)部門急速批準(zhǔn)，專程包下59輛大巴，提前將大批返崗員工接回各地工廠，最終海信電視和海信家電等工廠實(shí)現(xiàn)了安全復(fù)工，保證了彩電及其他家電產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)穩(wěn)定。

產(chǎn)業(yè)政策助力產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)

我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大韌性離不開產(chǎn)業(yè)政策的產(chǎn)期鍛造：2009年“家電下鄉(xiāng)”和“家電以舊換新”等政策全面拉開、2012年惠民補(bǔ)貼政策正式啟動(dòng)、此外，各級(jí)地方政府近年來(lái)也因地制宜推出各項(xiàng)“節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣政策”。相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策極大地推動(dòng)了包括電視機(jī)在內(nèi)的家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，也帶來(lái)了電視機(jī)等家電產(chǎn)品銷量迅速提升和電視機(jī)企業(yè)的快速成長(zhǎng)。

回首“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施歷程，2007年12月起，家電下鄉(xiāng)政策在山東、河南、四川、青島三省一市開始先行試點(diǎn)，財(cái)政部、商務(wù)部對(duì)彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金直補(bǔ)。

總部位于此次家電下鄉(xiāng)政策先行試點(diǎn)地區(qū)——山東省青島市、以彩色電視機(jī)為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的海信集團(tuán)成為第一批乘著國(guó)家政策的東風(fēng)，開啟高速成長(zhǎng)的彩電企業(yè)。

胡劍涌在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)回憶說(shuō)，2012年他時(shí)任海信電器營(yíng)銷副總經(jīng)理，因此對(duì)家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)海信電視的銷售的拉動(dòng)作用印象深刻。他回憶說(shuō)，2009年之前，海外品牌在國(guó)內(nèi)電視機(jī)行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，借助家電下鄉(xiāng)等政策，國(guó)電品牌大幅提升了市場(chǎng)占有率?！?009年海信電視的市場(chǎng)占有率提高了超過(guò)三個(gè)百分點(diǎn)”胡劍涌說(shuō)。

2011年11月，家電下鄉(xiāng)政策逐步退出，我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)和企業(yè)獲得顯著成長(zhǎng)。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，截至2011年11月份，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2.1億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4874億元，發(fā)放補(bǔ)貼556億元。彩電、冰箱、熱水器和空調(diào)銷售增長(zhǎng)超過(guò)40%以上，長(zhǎng)虹、格力和聯(lián)想等企業(yè)的銷售額同比均超過(guò)100%。

2012年6月1日起，總額達(dá)265億元的新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施。胡劍涌表示，對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)家電節(jié)能補(bǔ)貼政策門檻并不低:根據(jù)實(shí)施細(xì)則要求，達(dá)到1級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)、而且能效指數(shù)超過(guò)1.7的平板電視，可以享受到100元——400元的節(jié)能補(bǔ)貼?！皺C(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人”胡劍涌回憶說(shuō)，憑借8項(xiàng)節(jié)能技術(shù)于一體的創(chuàng)新模組，海信牢牢抓住了節(jié)能惠民工程帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。“借助國(guó)家的節(jié)能惠民工程(新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策)，我們(海信)2013年銷售額實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超過(guò)40%的佳績(jī)。在國(guó)家節(jié)能減排政策和龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力量的共同推動(dòng)下，也將驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)的能效升級(jí)?！?/p>

超高清視頻促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代

2019年2月，工信部、國(guó)家廣電總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》(以下簡(jiǎn)稱“行動(dòng)計(jì)劃”)，共同推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。如果說(shuō)家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策促進(jìn)了中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)在銷量和產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升，那么行動(dòng)計(jì)劃的印發(fā)，則按下了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)換擋加速鍵，為電視機(jī)企業(yè)發(fā)展提出了新的、更高的要求，也提供了4K/8K這一難得的發(fā)展機(jī)遇。

“行動(dòng)計(jì)劃推出之后，將原本離散的超高清視頻產(chǎn)業(yè)集聚起來(lái)，包括電視機(jī)企業(yè)在內(nèi)的上下游企業(yè)開始圍繞5G+4K/8K等議題進(jìn)行合作，比如海信就參與了5G+8K直播產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同工作，還在央視啟動(dòng)8K超高清頻道播出試驗(yàn)中作為合作伙伴貢獻(xiàn)了自己的力量”胡劍涌表示。

根據(jù)行動(dòng)計(jì)劃的具體要求，到2022年，我國(guó)4K電視終端將實(shí)現(xiàn)全面普及，8K電視占比將達(dá)5%。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，截至2020年國(guó)內(nèi)4K超高清電視滲透率超過(guò)70%。4K電視的加速普及也加速我國(guó)電視機(jī)大尺寸化趨勢(shì)，2015年—2020年，我國(guó)彩電平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)至52.9英寸，每年增大1.7英寸，面板面積增長(zhǎng)約合7.2%。

電視機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)從跟隨到引領(lǐng)

記者走進(jìn)位于海信研發(fā)中心激光顯示實(shí)驗(yàn)室，看到海信還未上市的新款激光電視光機(jī)和屏幕正在接受數(shù)位工程師嚴(yán)苛的檢測(cè)。海信激光顯示公司研發(fā)總經(jīng)理鐘強(qiáng)向《中國(guó)電子報(bào)》記者介紹說(shuō)，每臺(tái)海信激光電視在正式上市之前，都要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的檢測(cè)和校準(zhǔn)矯正，“確保每一個(gè)像素點(diǎn)能夠準(zhǔn)確表達(dá)出原始圖像，無(wú)色差?！辩姀?qiáng)形容，每臺(tái)激光電視從概念到上市的歷程就像養(yǎng)育一個(gè)孩子出生到成年的過(guò)程，歷久彌新。

“液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國(guó)。我們有理由相信，將來(lái)更先進(jìn)的顯示技術(shù)有可能在我國(guó)首先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化?！敝袊?guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦認(rèn)為。

國(guó)家對(duì)超高清視頻產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)發(fā)展的大背景下，彩電大尺寸化也為電視機(jī)品類豐富提供了成長(zhǎng)沃土，我國(guó)電視企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了在技術(shù)路徑上由跟隨到引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變——由我國(guó)企業(yè)率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的激光電視成為極具市場(chǎng)潛力品類，吸引眾多品牌加入賽道。目前，海信、三星、長(zhǎng)虹、LG、索尼等近30家電視企業(yè)都推出了激光電視品類。

我國(guó)電視企業(yè)正以開放的胸懷引領(lǐng)激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鐘強(qiáng)介紹說(shuō)“海信去年也開放了一些激光電視的專利，希望能夠有更多的同行以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加入激光電視的陣營(yíng)，一起去研究和開拓激光電視這個(gè)新的品類?！?/p>

激光顯示實(shí)驗(yàn)室里上下求索的科研人員與海信研發(fā)中心門口矗立的海信質(zhì)量七條軍規(guī)的立牌“技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品質(zhì)量的根本”的標(biāo)語(yǔ)交相輝映，勾勒出撐起千億電視產(chǎn)業(yè)的中國(guó)電視人的鮮活形象。

（來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)）

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