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綠色未來(lái)，質(zhì)領(lǐng)時(shí)代：世友“唯有灰”為家開(kāi)啟柔光濾鏡

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月10日 10:47

??“要抓住年輕的消費(fèi)群體”這是近幾年出現(xiàn)最多的一句話，每年，中國(guó)的年輕人正以2000多萬(wàn)的速度更新上一代的消費(fèi)者，成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)主力軍?！?019雙十一家居行業(yè)售后服務(wù)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，在2019年雙11期間，90后購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了80后，家居的主力消費(fèi)群體從80后開(kāi)始轉(zhuǎn)向90后，且00后正在加入，他們與先前的60后、70后的消費(fèi)價(jià)值觀大為不同。

??那么家居行業(yè)與企業(yè)的產(chǎn)品，如何與當(dāng)代年輕人溝通？相比一般商品，家居產(chǎn)品更新?lián)Q代周期更長(zhǎng)，誰(shuí)能夠抓住年輕人的心，便至少奠定了未來(lái)10年的發(fā)展基礎(chǔ)。擁有19年歷史、在地板行業(yè)中地位舉足輕重的世友地板，做了一些獨(dú)特而有效的嘗試。

??美學(xué)新作，直擊高級(jí)灰色潮流

??過(guò)去，品牌的優(yōu)勢(shì)在于其所能帶來(lái)的使用價(jià)值，實(shí)用性是評(píng)判品牌價(jià)值的核心。以地板行業(yè)為例——一直以來(lái)，地板的營(yíng)銷(xiāo)更集中于產(chǎn)品本身的基材、工藝傳承和傳統(tǒng)文化的積淀之上，通過(guò)材質(zhì)和價(jià)格保持自己的品牌調(diào)性。隨著家居行業(yè)的快速發(fā)展，在90后年輕消費(fèi)者占絕對(duì)主力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其消費(fèi)主張更為清晰，他們眼中的精致的生活不止是臉上光彩，身處的環(huán)境也要同樣有氣質(zhì)。

??“顏值”、“個(gè)性”對(duì)于年輕消費(fèi)群體的影響成為家居產(chǎn)品研發(fā)中不可忽視的要素，在這方面，世友的布局則趨于長(zhǎng)遠(yuǎn)。

??正如世友地板世友地板總裁倪月忠先生在2019年11月15日結(jié)束的世友地板“綠色未來(lái)，質(zhì)領(lǐng)時(shí)代”發(fā)布會(huì)上所說(shuō)：“一個(gè)產(chǎn)品需要具備滿足多層需求的價(jià)值，包括物理層面的屬性、感官層面的享受、心理層面的價(jià)值主張。 ”于是，世友在2019年明智地定位了“獨(dú)立美學(xué)”這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)陣地，用一種顏色來(lái)詮釋新品理念，帶來(lái)全新木作——[唯有灰]系列木地板震撼上市，煥發(fā)[型]走的荷爾蒙，為年輕人帶來(lái)了一場(chǎng)全新的風(fēng)潮之旅。

??唯有灰，為家開(kāi)啟柔光濾鏡

??這一次，世友作為家居與時(shí)尚圈的寵兒，來(lái)自意大利畫(huà)家莫蘭迪創(chuàng)作的“莫蘭迪”色系，頗受年輕人尤其是文藝青年的歡迎。

??在100多種灰色中，世友選擇的“莫蘭迪灰”是一抹低調(diào)到極致、柔和到極致的色彩，自帶朦朧的意境美。為了演繹這種自帶濾鏡效果的高級(jí)色調(diào)，世友汲取國(guó)際流行柔光設(shè)計(jì)的靈感，采用15-20度柔光工藝，視覺(jué)柔和不刺激，仿佛每時(shí)每刻為家打開(kāi)了美顏濾鏡，把屬于自然的柔光質(zhì)感呈現(xiàn)于漆面，高度還原木材的天然柔和與溫潤(rùn)質(zhì)地，賦予居家空間輕奢化與大都市化的精致。

??高雅不失溫和，“唯有灰”不僅僅是色彩的表達(dá)，更是居者生活態(tài)度的表達(dá)。在繁雜的城市中，理性的、略帶矜持的“唯有灰”家居色調(diào)溫柔了整個(gè)世界，讓繁忙中的人們?cè)诩抑袑さ镁眠`的平靜，獲得平和自持、舒緩雅致的感受。

??內(nèi)外兼修，傳承世友質(zhì)量

??有創(chuàng)新，更要走心，如今的「顏值經(jīng)濟(jì)」講究的是「內(nèi)外兼修」。如果說(shuō)“唯有灰”實(shí)木系列撩動(dòng)了用戶的心，提升了地板界的顏值，那么傳承19年的世友質(zhì)量則讓其實(shí)至名歸，成為深受年輕人擁躉的“爆款”。

??讓每一個(gè)木種都得到尊重，世友尋遍千百種木材，研究了每種木質(zhì)與特點(diǎn)，最終選定了生長(zhǎng)在黃金維度的[生命之木]：桃花心[東經(jīng)115.2°，南緯8.7°]、黑胡桃[從生長(zhǎng)到成材需要至少50年時(shí)間]、番龍眼[東方金花梨]，二翅豆[南美稀有珍貴硬木]，圓盤(pán)豆[非洲熱帶高端木種]，保留材質(zhì)本身的純粹性，研發(fā)出唯有灰實(shí)木、唯有灰地?zé)釋?shí)木、唯有灰多層實(shí)木復(fù)合、唯有灰三層實(shí)木復(fù)合木系列地板。

??精研每一道工藝，為品質(zhì)護(hù)航，延續(xù)世友“全E0”健康環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上再度突破，達(dá)到無(wú)醛級(jí)新高度。“唯有灰”系列采用微拉絲工藝，保留木材細(xì)膩的層次感，加深地板紋理效果；薄涂工藝，版面溫潤(rùn)，讓自然原色發(fā)揮到極致；獨(dú)特的物理高溫?zé)崽幚砑夹g(shù)，無(wú)化學(xué)添加，更環(huán)保更穩(wěn)定，任憑四季流轉(zhuǎn)，都能赤腳感受溫暖。

??持續(xù)升級(jí)的密縫鋪貼，消除視覺(jué)上的割裂感，發(fā)揮出最佳的空間裝飾效果。“唯有灰”對(duì)各種風(fēng)格的駕馭能力超強(qiáng)，或摩登優(yōu)雅，或沉穩(wěn)低調(diào)，或溫潤(rùn)輕盈，或舒緩靜謐，略施些色彩跳躍的裝飾，即可給空間增添靈性和活力。

??不管早上拉開(kāi)窗簾，迎著陽(yáng)光做一段瑜伽，或是周末和同親朋摯友相聚小酌，席地而坐玩桌游、拍美照，還是陪伴孩子在家里游戲、玩?！拔ㄓ谢摇贝颊膶?shí)木文化與當(dāng)代年輕人的生活方式在時(shí)間的長(zhǎng)河里相遇，忙碌的節(jié)奏也變得緩慢而有詩(shī)意，嚴(yán)肅的空間煥發(fā)出新的時(shí)尚活力。

??-2020，世友正青春

??從“詩(shī)和遠(yuǎn)方”到“向往的生活”，年輕人越來(lái)越追求自然愜意、簡(jiǎn)單自由的生活方式。在品牌打造和營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)上，中國(guó)進(jìn)入了品牌年輕化時(shí)代。正是因?yàn)樽x懂了年輕人心中對(duì)自然、對(duì)自由的追求，才有了“唯有灰”系列的問(wèn)世，向消費(fèi)者展示了世友的活力與品質(zhì)，傳遞了時(shí)尚、有調(diào)性的品牌形象和理念。

??萬(wàn)變的市場(chǎng)，唯有“專注”不變。自2001年創(chuàng)立以來(lái)，世友歷經(jīng)了時(shí)間的洗禮、市場(chǎng)的考驗(yàn)，在適應(yīng)消費(fèi)環(huán)境變化的同時(shí)，突破創(chuàng)新，提煉時(shí)尚，加強(qiáng)細(xì)節(jié)，也保持著世友品牌最優(yōu)秀的品質(zhì)基因，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和豐富度在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，樹(shù)立起較高的壁壘。

??借助聲勢(shì)浩大的新品發(fā)布會(huì)，世友地板不僅使品牌及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了最大聲量的曝光，更重要的是邁出了年輕化戰(zhàn)略的第一步，拉近了與年輕用戶的距離，同時(shí)擴(kuò)大了世友的產(chǎn)品受眾年齡段，年輕客戶群體將進(jìn)一步擴(kuò)大，潛在消費(fèi)者將更廣闊，有望帶來(lái)全新業(yè)績(jī)彈性。據(jù)悉，接下來(lái)，世友地板將在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)維度緊貼主流消費(fèi)人群進(jìn)行一系列創(chuàng)新，在19歲時(shí)綻放品牌的“青春期?！?/p>

??在80、90人群正成為消費(fèi)中堅(jiān)的市場(chǎng)大背景下，率先打出“年輕化”王牌的世友地板，在實(shí)木地板領(lǐng)域的王者地位也將進(jìn)一步被夯實(shí)，全速推進(jìn)著大家居市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大整合。

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