Q1洗衣機業(yè)績：Leader殺入頭部陣營，陌生嗎？

中國洗衣機市場是什么競爭格局?

我們就用中怡康的數據來說明。先來看Q1線上洗衣機行業(yè)TOP3，排名依次為：海爾、小天鵝、美的。

如果是TOP5榜單呢?那就會新增Leader、奧克斯。提到奧克斯，很多人是熟悉的，可是看到Leader，很多人感覺是陌生的。但就是這個定位于“年輕化家電”的品牌，雖然不為行業(yè)熟知，卻已經被消費者簇擁進了行業(yè)第一陣營，位居TOP4。

Q1洗衣機業(yè)績：Leader殺入頭部陣營，陌生嗎？

根據奧維云網(AVC)統(tǒng)計，今年一季度洗衣機市場零售量、零售額分別同比下滑了27.8%和35.9%，Leader洗衣機在2020年1-2月實現了線上份額累計增幅81%。早在2019年，Leader已經進入洗衣機市場TOP4，整個Leader品牌在2018-2019年連續(xù)兩年業(yè)績超百億。

在2020年，洗衣機行業(yè)出現了新的特點。據京東、蘇寧等平臺表示，目前除菌家電銷量已經增長200%～300%，各品牌也紛紛推出各種除菌產品。其中，Leader洗衣機推出了“60°C恒溫消毒洗”和“30分鐘深層消毒”等除菌技術，再結合AI智能語音控制技術，以及打造成套智慧健康家電能力，滿足了用戶對健康家電和智能洗護的雙重需求。

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