京東戰(zhàn)略投資尚品宅配集團 推動家居產(chǎn)業(yè)升級重構(gòu)

6月25日晚間，尚品宅配（300616.SZ）發(fā)布公告，公司擬引入北京京東世紀貿(mào)易有限公司（簡稱“京東”）作為戰(zhàn)略投資者。

公司在公告中稱，此次引入京東作為戰(zhàn)略投資者是擬開展戰(zhàn)略合作，共同努力，共建成為消費者線上線下購物和居家體驗的優(yōu)質(zhì)平臺和服務(wù)商，為消費者創(chuàng)造更高的客戶價值，實現(xiàn)雙方共贏共享。雙方在品牌、流量、供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)等板塊的業(yè)務(wù)將建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系。

京東集團是中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動型電商并致力于成為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，目前業(yè)務(wù)已涉及零售、物流、技術(shù)服務(wù)、健康、倉儲物流基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)運營和海外等領(lǐng)域。

中國的家居行業(yè)正在快速發(fā)生著深層次的變革，行業(yè)的參與者都在積極升級自身能力，努力探索和嘗試推動產(chǎn)業(yè)的格局重構(gòu)，實現(xiàn)家居行業(yè)的模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)效率的提升。

因此，雙方擬開展戰(zhàn)略合作，共同努力，共建成為消費者線上線下購物和居家體驗的優(yōu)質(zhì)平臺和服務(wù)商，為消費者創(chuàng)造更高的客戶價值，實現(xiàn)雙方共贏共享。

京東這次通過戰(zhàn)略投資入股尚品宅配集團，通過一系列落地合作內(nèi)容，將充分調(diào)動行業(yè)相關(guān)重要戰(zhàn)略性資源和進行優(yōu)化配置，強有力地支持尚品宅配現(xiàn)有業(yè)務(wù)拓展，促進尚品宅配進一步全面實現(xiàn)數(shù)字化家居及整裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，推動尚品宅配在中國泛家居領(lǐng)域的整體產(chǎn)業(yè)布局，同時實現(xiàn)雙方共同長期穩(wěn)定發(fā)展。

作為戰(zhàn)略投資者，京東將充分發(fā)揮在居家領(lǐng)域的線上流量、品牌、供應(yīng)鏈、物流倉儲等方面的優(yōu)勢，并結(jié)合尚品宅配在家居軟件、線下銷售網(wǎng)絡(luò)、智能制造等方面的優(yōu)勢，形成協(xié)同效應(yīng)，打造創(chuàng)新的線上線下深度融合的全鏈路一體化消費場景和BIM整裝服務(wù)模式，為消費者創(chuàng)造更高的客戶價值，全面提升尚品宅配的綜合競爭力。

雙方這次確定的主要業(yè)務(wù)合作內(nèi)容有以下幾個方面：

（一）線上引流獲客及線下門店運營合作

尚品宅配（集團）旗下門店（包括維意定制品牌，直營、加盟門店）由雙方共同進行資源整合和協(xié)同運營。京東將為尚品宅配旗下門店提供配套供應(yīng)鏈輸出、營銷支持、品牌合作等資源支持。

為提升京東居家品牌線下曝光度，彰顯尚品宅配線下門店由京東提供正品保障商品的形象，雙方同意開展“京東品牌+尚品宅配旗下品牌”的雙品牌聯(lián)合市場營銷策略。

尚品宅配通過接入京東供應(yīng)鏈、流量、金融等方面的能力支持，搭建全新的交易場景基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)“線上獲客——線下服務(wù)——線上交易”的高效交易場景。通過京東授權(quán)品牌增強用戶品牌信任度，提升線下門店的轉(zhuǎn)化效率和服務(wù)能力。

（二）中央廚房式供應(yīng)鏈及物流合作

中國家居全產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者在為消費者提供家居產(chǎn)品及空間服務(wù)的過程中，都將面臨著流程和價值的重構(gòu)。雙方達成高度共識，依據(jù)各自長期積累的技術(shù)和經(jīng)驗，在供應(yīng)鏈領(lǐng)域展開深度合作，高度協(xié)同，打造共建一個泛家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

基于尚品宅配的BIM整裝數(shù)字化系統(tǒng)，以及京東在物流、倉配的基本能力，匹配建材家居領(lǐng)域供應(yīng)鏈的特殊性，雙方擬共建中央廚房式供應(yīng)鏈系統(tǒng)及倉配體系，打造豐富、高效、精準、敏捷的供應(yīng)鏈體系，充分滿足商家及消費者需求。

（三）數(shù)字化BIM整裝業(yè)務(wù)擴張及搭建平臺化基礎(chǔ)能力

尚品宅配是中國家裝領(lǐng)域率先提出并運用BIM整裝技術(shù)的企業(yè)，探索出家裝行業(yè)實現(xiàn)大規(guī)模個性化發(fā)展目標的通路。京東將對尚品宅配圣誕鳥整裝業(yè)務(wù)進行運營扶持，助力整裝數(shù)字化、信息化全鏈路能力升級。

雙方共建HOMKOO整裝云業(yè)務(wù)，對外共同拓展與服務(wù)更多的整裝云會員，京東為HOMKOO整裝云會員提供供應(yīng)鏈賦能。

（四）工裝項目合作

基于尚品宅配在智能制造方面的先進能力，雙方擬共同打造一整套標準化的門店工裝的設(shè)計、生產(chǎn)、施工等能力，承接京東內(nèi)部及其他商業(yè)門店的裝修落地。

（五）金融合作

京東將提供線上線下全場景的金融、支付能力，提供京東白條、裝修險、裝修貸等服務(wù)，支持尚品宅配旗下門店數(shù)字化、線上化的全鏈路改造，探索構(gòu)建全新的交易交付場景。

（六）共建MCN業(yè)務(wù)

雙方同意將尚品宅配、新居網(wǎng)等多渠道營銷獲客能力與京東平臺進行深度打通和共建，共同擴大設(shè)計師IP等賬號的運營能力、獲客能力和MCN整體運營能力，進一步成長為更有競爭力的流量陣地和用戶運營平臺。

綜合以上業(yè)務(wù)合作方式，雙方的合作將極大地實現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補的目的，實現(xiàn)共贏的戰(zhàn)略目標。

本著長期戰(zhàn)略合作的目標，京東將通過所提名的董事實際參與公司治理，提升公司治理水平，幫助尚品宅配顯著提高公司質(zhì)量和內(nèi)在價值，并提升品牌效應(yīng)和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)互利共贏的戰(zhàn)略目標。

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