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金象地板總經(jīng)理吳娟娟：以設(shè)計(jì)與文化為依托聚焦小眾化品牌之路

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年06月27日 22:20

??從多元化制造型企業(yè)到風(fēng)格家居品牌，金象地板用兩代人的傳承，開啟了全新的品牌蛻變；從全品類涉足到小眾化聚焦，金象也正用自己的風(fēng)格和調(diào)性，吸引著行業(yè)外的矚目。近日，以“新燃點(diǎn)”為主題的金象地板新品發(fā)布會(huì)暨年中會(huì)議成功舉辦，金象地板總經(jīng)理吳娟娟應(yīng)新浪家居之約，在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就當(dāng)前金象地板的現(xiàn)狀與未來(lái)方向，進(jìn)行了全面的揭秘。

金象地板總經(jīng)理吳娟娟現(xiàn)場(chǎng)受訪

??【新浪家居】：本次大會(huì)主題為“新燃點(diǎn)”您是如何理解這一主題的？

??【吳娟娟】：新燃點(diǎn)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是——承前啟后，繼往開來(lái)。新形象、新步伐、新征程。

??今年可以說(shuō)，是金象的轉(zhuǎn)型元年，這次我們發(fā)布了很多新產(chǎn)品，也以此作為品牌的轉(zhuǎn)型。

??在我還沒(méi)有接手金象的時(shí)候，就明白外界對(duì)南潯的地板企業(yè)有一個(gè)固定的看法：家族式企業(yè)頗多，早期會(huì)有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但后續(xù)會(huì)有一些劣勢(shì)。現(xiàn)在我想說(shuō)的，家族式并不全是這樣。我的父親匠心而動(dòng)，品質(zhì)堅(jiān)守，為金象發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著時(shí)代的發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和格局都發(fā)生了巨大變化，我們站在父輩鑄起的城樓上，沒(méi)有選擇安逸，而是與時(shí)俱進(jìn)。清晰的認(rèn)識(shí)行業(yè)和金象本身，走小眾精品路線，賦予文化內(nèi)涵，挑戰(zhàn)更多多元化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。我不會(huì)等著市場(chǎng)來(lái)選擇我們，金象要的是在我們選擇市場(chǎng)中，傲視群雄！

??【新浪家居】：本次的新品發(fā)布會(huì)暨年中會(huì)議的成功舉辦，對(duì)金象而言具有怎樣的寓意和價(jià)值？

??【吳娟娟】：傳遞金象新形象和新發(fā)展戰(zhàn)略。告訴別人，金象不是當(dāng)年的金象了，已經(jīng)更加的成熟、積極和進(jìn)取。這一刻起，宣告金象正式邁進(jìn)了發(fā)展時(shí)代，年輕、活力、進(jìn)取、設(shè)計(jì)感十足而特色鮮明。走上細(xì)分發(fā)展新征程！

金象新品系列

??【新浪家居】：我們看到金象今年品牌戰(zhàn)略上提出要“標(biāo)簽”化，那么金象想打造的品牌標(biāo)簽?zāi)芊窈?jiǎn)單說(shuō)明一下？

??【吳娟娟】：這個(gè)我前面也強(qiáng)調(diào)過(guò)了，金象將不會(huì)參與大眾搏殺，以前的金象就有“新、奇、特”的美譽(yù)，我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上，更加明確了發(fā)展路徑：小眾化、文化植入、設(shè)計(jì)交互。就比如這次新品的品類依舊延續(xù)硬木三層為主打，在此基礎(chǔ)上對(duì)寬度和長(zhǎng)度進(jìn)行了調(diào)整；在顏色和形狀進(jìn)行了突破性的調(diào)整，所以外觀上有了很大的變化，現(xiàn)在的金象的核心產(chǎn)品兼具了顏值與內(nèi)在。目前，金象地板定位為中高端地板，在木材選擇上也是以非洲進(jìn)口木材為主，與此相對(duì)應(yīng)的受眾是對(duì)地板的木種、對(duì)家的設(shè)計(jì)是有要求的中高端人群。

風(fēng)格與調(diào)性成為了金象的主題

??【新浪家居】：2021已經(jīng)過(guò)半，金象對(duì)于接下來(lái)的營(yíng)銷布局是否有更進(jìn)一步的動(dòng)作方向？

??【吳娟娟】：金象的多元化營(yíng)銷之路已經(jīng)開啟，瞄準(zhǔn)目標(biāo)，專心而有條不紊的進(jìn)行著：開年，金象登上CCTV1，隨后又現(xiàn)身各大衛(wèi)視。在網(wǎng)絡(luò)這一塊，金象入駐天貓、京東正在布局中。而在自媒體上，金象做了全新的布局，除了一直在做的公眾號(hào)，也在小紅書、微博、頭條上進(jìn)行了探索和嘗試，相信不久會(huì)看到結(jié)果。傳媒上，我們一直有跟一級(jí)主流媒體有良好合作。多元化的時(shí)代早就老了，而新鮮、朝氣和有調(diào)性的金象，大眾也會(huì)看到。

??提升自身優(yōu)勢(shì)，聚焦小眾群體，用獨(dú)特的文化與魅力吸引精準(zhǔn)受眾，這無(wú)疑是金象在轉(zhuǎn)型元年帶來(lái)的“質(zhì)”造之力。在同質(zhì)化產(chǎn)品日漸增多，地板品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，金象的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，勢(shì)必將為行業(yè)帶來(lái)新的風(fēng)口，我們也將持續(xù)關(guān)注金象地板的精彩未來(lái)。

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