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用戶眼中的卡薩帝：她每成長(zhǎng)1次，生活就進(jìn)1步！

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年06月29日 15:30

何為「卡薩帝？」

卡薩帝是一個(gè)國(guó)際高端品牌;

卡薩帝是身份象征;

買成套要選卡薩帝;

卡薩帝……

一千個(gè)用戶心中有一千種卡薩帝。

那么我們不禁要問，“是什么塑造了當(dāng)下的卡薩帝?”

為何“高端就選卡薩帝!”成了品味卓越人生圈層的交流暗語(yǔ)?

答案其實(shí)就兩個(gè)字：用戶。

用戶對(duì)美好創(chuàng)藝生活的向往，流淌過物聯(lián)網(wǎng)從0到1的鋪就的智慧之路，歷經(jīng)15年，5000余日原創(chuàng)科技、智慧場(chǎng)景、生態(tài)平臺(tái)的發(fā)酵，成就了今天卡薩帝的模樣。

品牌是經(jīng)濟(jì)生活的細(xì)胞，對(duì)于品牌，有一個(gè)這樣有趣的故事：

“有一天，風(fēng)和太陽(yáng)想比試比試誰(shuí)的本領(lǐng)更大。”

“他們看到路人，打賭誰(shuí)先把路人的大衣脫下，誰(shuí)就是贏家。風(fēng)先上場(chǎng)，但風(fēng)吹得越起勁，路人把大衣包裹得更嚴(yán)實(shí)。輪到太陽(yáng)登場(chǎng)，太陽(yáng)曬得路人暖洋洋，路人感到舒暢喜悅，脫下了大衣，繼續(xù)趕路?！?br>

(2006到2021)，翻查卡薩帝的發(fā)展歷程，太陽(yáng)型、給予型的品牌策略，讓用戶與卡薩帝始終保持一種陪伴型的成長(zhǎng)關(guān)系。

「如果說陪伴是最長(zhǎng)情的告白」。

那么，卡薩帝于用戶，“卡薩帝每成長(zhǎng)1次，用戶的生活就進(jìn)1步!”

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「為什么要選卡薩帝？」

購(gòu)買高端家電時(shí)，面對(duì)琳瑯滿目的品牌，很多人挑花了眼，不知道選什么品牌好。

過去，不管選什么品牌，本質(zhì)上都是一樣，只是商品的LOGO不同。

直到卡薩帝出現(xiàn)，重新定義了高端。

為什么這么多用戶都不約而同地選擇卡薩帝?原因在于卡薩帝為用戶提供高端成套智慧解決方案。舉例來(lái)說，當(dāng)我們回到家，不管羊毛大衣還是絲質(zhì)旗袍都可以放進(jìn)卡薩帝洗衣機(jī)，不用非得跑到干洗店，自動(dòng)識(shí)別面料后用"空氣洗"煥然一新;走進(jìn)廚房，打開冰箱，滿眼都是新鮮的蔬菜和生鮮;來(lái)到智慧浴室沖個(gè)澡，智慧熱水器已記住你的用水習(xí)慣，不用等待就有剛剛好的熱水;而在睡前，可以從冰吧拿出一片面膜享受護(hù)膚時(shí)光……有了卡薩帝“成套”的選擇，用戶再也不用東奔西跑了，省心又省力。

6月25日，在《新·征途愛·不凡》2021年卡薩帝思享薈上，卡薩帝現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布銀河套系 ，開啟了從高端品牌到場(chǎng)景品牌的新征途。這對(duì)于卡薩帝意義重大。

向場(chǎng)景品牌換道意味著外界對(duì)卡薩帝的聯(lián)想度會(huì)發(fā)生改變。在此之前，提到卡薩帝，大家想到的是法式對(duì)開門冰箱、雙子洗衣機(jī)、雙塔空調(diào)等家電產(chǎn)品。而從今天起，再提起卡薩帝，就會(huì)有卡薩帝智慧廚房、卡薩帝智慧臥室、卡薩帝智慧浴室等全新的場(chǎng)景方案，這也意味著三翼鳥場(chǎng)景品牌開始在卡薩帝落地。

那卡薩帝跟三翼鳥場(chǎng)景品牌會(huì)不會(huì)有沖突?海爾智家總裁李華剛在發(fā)言中回答了這個(gè)問題。他說，三翼鳥既是場(chǎng)景品牌，也是平臺(tái)，它可以為用戶“設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家、服務(wù)一個(gè)家”。兩者之間的關(guān)系是：三翼鳥是平臺(tái)，卡薩帝是載體，二者的完美結(jié)合就等于迅速融入用戶的生活。所以，兩者之間是承接關(guān)系，不存在沖突。

聚焦到銀河套系，其鏈接了來(lái)自全球的生態(tài)資源，徹底改變了行業(yè)里智能家電“各干各的”，成套家電只是靠零散產(chǎn)品拼湊而來(lái)的局面。

卡薩帝銀河套系帶來(lái)了高端飲食場(chǎng)景，冰箱不僅可以與廚電、冰吧、酒柜聯(lián)動(dòng)，還通過接入400余家資源方，為用戶提供了優(yōu)質(zhì)食材采購(gòu)渠道。在高端洗護(hù)場(chǎng)景中，通過整合5300多家資源方，為用戶提供服裝量身定制、成衣購(gòu)買、穿搭推薦、專業(yè)洗衣護(hù)衣等一站式管家服務(wù)，同時(shí)可滿足用戶的家裝設(shè)計(jì)、水電改造等配套需求。

卡薩帝亦是家電品牌中唯一不打價(jià)格戰(zhàn)，但是銷售增長(zhǎng)最好的高端品牌，這是因?yàn)榭ㄋ_帝始終以用戶為核心，不斷提升產(chǎn)品價(jià)值，為用戶帶來(lái)生活價(jià)值。

高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌其實(shí)是企業(yè)的三種能力，同時(shí)也是三種突破行業(yè)瓶頸的解決方案。“高端品牌是企業(yè)要有提供好產(chǎn)品的能力，場(chǎng)景品牌是企業(yè)把用戶的家裝起來(lái)，讓用戶用起來(lái)更舒適。生態(tài)品牌則是要讓消費(fèi)者愿意在企業(yè)所提供的平臺(tái)進(jìn)行多次購(gòu)買?！?br>

“高端，場(chǎng)景，生態(tài)”，三個(gè)簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞。卻是知易行難。任何一個(gè)品牌想擁有其中一項(xiàng)能力，便能讓人艷羨。

卡薩帝卻藝術(shù)般的將三種能力融會(huì)貫通。因?yàn)樗溃脩粼谀抢铩?br>

在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，滿足用戶需求的服務(wù)，自然也會(huì)贏得用戶的信賴。

一切努力，不會(huì)被辜負(fù)。用戶也用口碑和“錢袋子”投出了自己心中所愛。

看幾組數(shù)據(jù)。

1)2021年一季度，卡薩帝收入增幅80%，再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。1W+冰箱、1W+洗衣機(jī)及1.5W+空調(diào)排名均為TOP1。從高端第一，到行業(yè)引領(lǐng)。

2)自2006年創(chuàng)立以來(lái)，卡薩帝用10年達(dá)到家電高端市場(chǎng)榜首，且2016-2020年連續(xù)5年高增長(zhǎng)。2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年和2020年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，2020年份額提升50%，穩(wěn)居高端第一。

3)多品類份額進(jìn)入行業(yè)TOP2。從中怡康5月數(shù)據(jù)中可以看到，卡薩帝冰箱整體份額為14.1%，排名行業(yè)第二;洗衣機(jī)整體份額為14.2%，排名行業(yè)第三;熱水器整體份額為12.6%，排名行業(yè)第三;冰吧與酒柜份額分別為64.9%、82.6%，持續(xù)保持行業(yè)第一;空調(diào)、煙機(jī)、灶具等其它產(chǎn)業(yè)也分別躋身行業(yè)前十。

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下一個(gè)5年

15年，對(duì)于任何一個(gè)品牌都是一個(gè)不短的時(shí)間?？ㄋ_帝用三個(gè)五年，錨定著每一次自我迭代，自我升級(jí)。

卡薩帝

第一個(gè)5年，為愛而生，從零起步——是對(duì)家電行業(yè)的“再發(fā)明”;

第二個(gè)5年，為愛進(jìn)取，高端第一——是從鋒芒初露到高端第一的跨越;

第三個(gè)5年，為愛不凡，行業(yè)引領(lǐng)——是從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)的全面沖刺。

未來(lái)，下一個(gè)五年將如何開啟?

經(jīng)過15年的品牌成長(zhǎng)，用戶口碑沉淀，現(xiàn)已進(jìn)入投資回報(bào)期，在剛剛過去的2021年(第十八屆)“世界品牌大會(huì)”上，世界品牌實(shí)驗(yàn)室為卡薩帝估值505.81億，，同時(shí)也是最具價(jià)值品牌榜單上首個(gè)高端家電品牌。

下個(gè)5年，卡薩帝將在三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力：

加速場(chǎng)景品牌布局;

擴(kuò)大行業(yè)引領(lǐng)態(tài)勢(shì);

3)升級(jí)用戶生活方式。

老子《德經(jīng)》中這樣書寫到，“合抱之木，生于毫末;九層之臺(tái)，起于累土;千里之行，始于足下?！?/p>

未來(lái)浩瀚的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧場(chǎng)景星空，卡薩帝已按下“加速鍵”。