在泰國：海爾智家在最大電商平臺冰箱、空調(diào)份額第一

隨著東南亞互聯(lián)網(wǎng)滲透率的飛速提升,加上疫情下宅經(jīng)濟(jì)的催化,電商平臺的年中大促成為全民的狂歡盛宴,也成為各品牌商家的一次激烈角逐。

泰國流量最大的電商平臺Lazada的數(shù)據(jù)顯示,今年泰國6.6購物節(jié)期間,海爾智家大家電(冰洗空彩)銷量同比增長140%,排名第二,其中海爾冰箱和空調(diào)份額第一,獲得了 LazMall Best Seller獎。

作為全球最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶,泰國人在疫情期間每天使用網(wǎng)絡(luò)的時長高達(dá)10小時多,人們已逐漸習(xí)慣了線上購物。即使現(xiàn)在泰國疫情得到了有效控制后,部分線下商店正常營業(yè),但不少消費者仍舊選擇在Lazada等線上平臺進(jìn)行購物。

隨著年輕消費群體崛起、新商業(yè)模式的出現(xiàn),海爾泰國積極的進(jìn)行渠道調(diào)整與線上轉(zhuǎn)型。今年1月,海爾智家旗下意大利家電品牌Candy正式落地泰國,先后在泰國三大線上渠道Shopee、Lazada 和JD Central同時發(fā)布了Candy洗衣機(jī)、智能電視和系列空調(diào)等成套家電解決方案,聚焦泰國年輕用戶群體與線上渠道轉(zhuǎn)型。5月份上市的Candy空調(diào)已在JD Central平臺達(dá)到銷售1萬臺。

今年泰國的6.6購物節(jié)期間,Candy在lazada和Facebook上同步進(jìn)行成套產(chǎn)品的場景直播。以白色基調(diào)搭配玫瑰金飾條的成套設(shè)計新穎,、時尚,迎合了泰國年輕用戶的審美,而以使用為主的基礎(chǔ)功能設(shè)計,簡化傳統(tǒng)的繁瑣操作方式,更是贏得了用戶的青睞。當(dāng)日Candy在Lazada的旗艦店瀏覽量達(dá)超5萬人次,點贊超9萬人次。同時,聯(lián)合KOL打造的品牌MV已播放超過100萬次,吸引年輕消費者持續(xù)關(guān)注、互動。

對家電行業(yè)而言,消費者需求的變化是推動市場變化的重要力量。海爾泰國堅持多元化布局產(chǎn)品解決方案,為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└嗟倪x擇。Candy在泰國上市即取得如此成績,憑借的就是產(chǎn)品的差異化功能點與獨有的美學(xué)設(shè)計,滿足了泰國年輕用戶群體對美好家庭生活的追求。

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