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傳統(tǒng)小家電市場“降溫” 新興品類延續(xù)增勢

來源:家居百科 時間:2021年07月05日 01:11

受疫情影響,居家時間增加,去年小家電市場“異軍突起”,業(yè)績顯著增長。在疫情影響減弱的背景下,小家電市場上半年的表現(xiàn)如何?

  財聯(lián)社記者近日通過一線調(diào)研了解到,今年上半年,小家電產(chǎn)品“并不好賣”,市場有“降溫”跡象。相關分析認為,在高基數(shù)的背景下,2021H1小家電業(yè)績或現(xiàn)分化:傳統(tǒng)小家電或面臨增長勢頭減緩,毛利承壓等問題;但個護類、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場或仍將延續(xù)增長態(tài)勢。

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  傳統(tǒng)小家電市場“降溫”

  “今年小家電產(chǎn)品并不好賣?!币晃皇茉L的從業(yè)人士告訴記者,“一般的小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低,以前很多品牌靠價格戰(zhàn)擴大市場份額,但今年新出產(chǎn)品指導價有提高,舊品優(yōu)惠力度亦有所減少,對消費者來說‘到手價格’是有提高的。而消費者對小家電的價格比較敏感,購買意愿因此就降低了?!?/p>

  某家電賣場負責人亦對記者表示,傳統(tǒng)小家電行業(yè)進入門檻較低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,消費者對小家電價格的敏感度高于“大家電”,所以如果產(chǎn)品價格提高的話,的確會抑制消費需求。此外,消費者對于小家電品牌的“忠誠度”亦不高。從廠家的角度來說,大幅提價很有可能隨之而來的就喪失市場份額。目前來說,大幅提價的情況暫未出現(xiàn),而比較常見的做法就是“優(yōu)惠減少”了。

  小家電市場上半年的“降溫”早已預兆。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月,小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25,28天)顯示,13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元,同比下降8.9%;零售量1538萬臺,同比下降16.7%。

  一位行業(yè)人士表示,今年需求端表現(xiàn)不好,相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發(fā)式增長對需求有所透支。此外,企業(yè)想通過調(diào)整銷售結構來應對成本上漲,多推新品和相對更高價值的單品,對銷量也會造成影響。

  利潤水平或?qū)⑾禄?/p>

  對于小家電市場上半年的行情,奧維云分析認為,在后疫情時代,消費者居家時長變短,宅經(jīng)濟失效,加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長,基數(shù)較高,使得同比呈現(xiàn)負增長趨勢。此外大宗原材料均價上漲,小家電產(chǎn)品終端價格提升,導致部分價格敏感的消費者產(chǎn)生消費遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。

  事實上,從一季度的數(shù)據(jù)來看,多家小家電公司的利潤空間已經(jīng)有一定收窄。新寶電器(002705.SZ)產(chǎn)品整體毛利率已經(jīng)從2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;蘇泊爾(002032.SZ)今年一季度主營業(yè)務毛利率約為26.5%,同比增長2.5%,但低于2019年同期;九陽股份(002242.SZ)2021Q1實現(xiàn)毛利率31.4%,同比下跌1.9%。

  新寶股份此前表示,由于人民幣兌美元匯率波動及大宗原材料價格上漲等因素影響,公司面臨較大的經(jīng)營挑戰(zhàn)。而公司調(diào)價等系列施預計今年二季度末開始效果會逐步顯現(xiàn),毛利率和凈利率會逐步修復。

  小熊電器(002959.SZ)方面亦曾表示,原輔材料價格上漲在2021Q1已經(jīng)對成本產(chǎn)生了一定影響,公司方面通過調(diào)整產(chǎn)品結構、上調(diào)銷售價格的舉措應對,消化了原材料漲價的影響。Q1毛利率沒有受太大影響,但年初以來原材料漲價更快,會對第二季度產(chǎn)生新的影響,成本壓力比較大,公司會延續(xù)之前的舉措,維持合理的毛利率,但能不能完全消化有待觀察。

  ST德豪(002005.SZ)更是在3月公告,因小家電業(yè)務目前處于虧損狀態(tài),且短時間內(nèi)難以扭虧。公司決定將出口小家電業(yè)務進行優(yōu)化調(diào)整(不含ACA),主要保留以咖啡機、小馬達業(yè)務等為主的中高毛利、不虧損或少虧損業(yè)務,視具體情況放棄或出售面包機等燒烤類低毛利、虧損嚴重或議價能力不強的業(yè)務。

  新興品類料延續(xù)增勢

  小家電之所以在近幾年頗受追捧,其產(chǎn)品功能多、迭代快、單價低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來的則是,相比大家電,這個細分市場的競爭更為激烈。

  記者通過實地探訪發(fā)現(xiàn),雖然傳統(tǒng)小家電市場承壓,但個護類和清潔類小家電的銷售表現(xiàn)卻依然在平均水準之上。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)亦顯示,今年1-5月份,掃地機器人、清潔電器、凈化器等多個細分品類均實現(xiàn)線上線下雙增長。極米科技(688696.SH)昨日晚間發(fā)布的半年業(yè)績預告亦顯示,公司上半年預計實現(xiàn)歸母凈利潤1.89億元,同比增長94%。

  家電行業(yè)分析人士梁振鵬則提示到,對于業(yè)內(nèi)新興的、具有科技屬性、市場滲透率仍不高的小家電產(chǎn)品(如投影儀、掃地機器人等),目前毛利率下降并不明顯。

  渤海證券研報認為,今年上半年,小家電各細分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài),傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下,銷售承壓。而隨著消費者對健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高,個護類和清潔類等新興小家電市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。

  值得一提的是,當前行業(yè)多方均認為小家電行業(yè)未來仍有較大增長空間。小熊電器方面認為,隨著消費升級,小家電未來的空間還很大,創(chuàng)意小家電品類的不斷推出,會給市場帶來新的增量。美的集團(000333.SZ)方面表示,當前在小家電市場,細分的需求市場爆發(fā)式增長并呈現(xiàn)多元化趨勢,消費者的多元化需求更廣泛,需廠商去深入挖掘,從中長期來看,小電行業(yè)要回歸到產(chǎn)品本身競爭力。

  梁振鵬則指出,高端化、品質(zhì)化、智能化、科技化是未來家電行業(yè)的趨勢。小家電領域未來亦將在智能化、高端化中尋求更大的市場空間。

(來源:財聯(lián)社)

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