跨界營(yíng)銷不設(shè)限！大牌補(bǔ)貼日，海信x歐洲杯玩出新高度！

??當(dāng)智能家電遇上頂級(jí)體育賽事歐洲杯會(huì)摩擦出怎樣的火花? 7 月 5 日,海信大牌補(bǔ)貼日,家電界的大佬海信涉足體育圈,聯(lián)合聚劃算百億補(bǔ)貼,碰撞出了獨(dú)有的Style,為球迷打造了一場(chǎng)足球狂歡,成功地引發(fā)了家電界的廣泛關(guān)注。

??深挖球迷心智共性,品牌傳播彰顯產(chǎn)品力

??海信作為家電行業(yè)的國(guó)民品牌,專注科技,近年來(lái)更是將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了“Z時(shí)代”群體,推出了一系列高顏值的智能產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。而球迷群體正是一群追求品質(zhì)的年輕人,他們心懷熱愛(ài),愿意為自己的熱愛(ài)付出更高的成本。同時(shí)作為裝備黨,他們更看重產(chǎn)品的智能化和健康屬性。如此,在歐洲杯賽事的狂歡氛圍下,海信家電精準(zhǔn)擊中球迷群體痛點(diǎn),以看球氛圍感切入進(jìn)行傳播,撬動(dòng)球迷心智。當(dāng)智能家電與看球場(chǎng)景相碰撞,衍生出智潮、健康的生活方式與態(tài)度,正是品牌傳播背后所蘊(yùn)含的智慧、科技的集中呈現(xiàn)。而歐洲杯的加入,讓產(chǎn)品有了更多的畫面感和演繹空間,同時(shí)拉近了人們和智能科技家電產(chǎn)品的距離。

??玩轉(zhuǎn)品牌聯(lián)盟,加深品牌好感

??為了擴(kuò)散活動(dòng)聲量,打造歐洲杯狂歡場(chǎng)景,聯(lián)合10+品牌共同打造線上傳播互動(dòng),引爆社交話題。微博作為本次活動(dòng)的主陣地,品牌VS品牌官博聯(lián)動(dòng),以傳播矩陣、話題矩陣形式共同掀起討論熱度。

??作為本次活動(dòng)的主陣地,海信在微博端連續(xù)4天發(fā)起品牌互動(dòng),讓整個(gè)活動(dòng)聲量得以在社交平臺(tái)擴(kuò)散傳播。通過(guò)建立品牌聯(lián)盟,借助跨品類的產(chǎn)品演繹多種看球場(chǎng)景,真實(shí)刻畫出產(chǎn)品使用場(chǎng)景,傳達(dá)海信產(chǎn)品智能、健康、品質(zhì)的特點(diǎn),不僅為消費(fèi)者示范演繹了使用時(shí)機(jī),同時(shí)完成了新粉的種草收割。有共鳴的品牌創(chuàng)意內(nèi)容讓球迷消費(fèi)熱情空前高漲,很好的打造了歐洲杯狂歡氛圍?；顒?dòng)聲量在森馬、南孚、周黑鴨等品牌的跨界助力下,為相關(guān)話題帶來(lái)了千萬(wàn)級(jí)曝光量。在這場(chǎng)共創(chuàng)狂歡中,品牌不再是陌生人,而是與品牌、用戶玩在一起的伙伴。這也讓球迷們進(jìn)一步感受到了海信的親近與溫度。

??全新直播形式引發(fā)全民熱情,一起狂歡歐洲杯

??海信大牌補(bǔ)貼日當(dāng)晚乘勝追擊,打造歐洲杯主題專場(chǎng)直播,海信集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理攜手知名足球主播劉暢,為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)精彩的歐洲杯狂歡直播盛宴,驚喜滿滿的直播間也讓活動(dòng)成功收獲了銷量和聲量的雙贏?？辞?、說(shuō)球、猜球、互動(dòng)于一體,用球迷的視角為大家種草海信產(chǎn)品,更是增加了十足的說(shuō)服力。值得一提的是,球迷們也可以實(shí)時(shí)參與到直播內(nèi)容中來(lái),搶拍直播間上架的球隊(duì)鏈接就可以和主播一起競(jìng)猜球隊(duì)輸贏。這種全新的嘗試,打破了傳統(tǒng)的直播距離感,和球迷們真正玩在一起?？梢哉f(shuō)為直播帶貨開(kāi)啟了全新的內(nèi)容營(yíng)銷模式,在白熱化競(jìng)爭(zhēng)的直播賽道中成功破圈突圍,畫下了亮眼的一筆。

??如今的消費(fèi)者非常務(wù)實(shí),除了看宣傳更要看行動(dòng),而海信在行動(dòng)上也給足了力量。此次大牌補(bǔ)貼日期間,海信集結(jié)自家全系品類,精選眾多人氣爆款與明星新品,開(kāi)啟限定特惠,不僅狂撒百萬(wàn)補(bǔ)貼,還為消費(fèi)者提供了歐洲杯定制周邊禮物等誠(chéng)意十足的組合活動(dòng),讓消費(fèi)者拿到了實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼福利。 更有#聚劃算百億補(bǔ)貼# #上淘寶搜索大牌補(bǔ)貼日##大牌補(bǔ)貼日#等活動(dòng),來(lái)海信買家電直降千元,千元的電視冰箱,百元的洗衣機(jī),通通都有!

??海信品牌的思考

??這次成功的大牌補(bǔ)貼日活動(dòng),也體現(xiàn)了海信品牌對(duì)于年輕一代消費(fèi)者的思考。他們更喜歡好玩有趣的溝通方式,以及更直截了當(dāng),直擊他們內(nèi)心真正需求的內(nèi)容。借勢(shì)歐洲杯,品牌與年輕群體進(jìn)行了更好的對(duì)話,是一次破圈升級(jí)的成功嘗試。

??海信大牌補(bǔ)貼日,深刻洞察球迷粉絲心理,借助聚劃算百億補(bǔ)貼優(yōu)勢(shì)賦能,多維度全方位滲透到消費(fèi)者生活的各個(gè)環(huán)節(jié),串聯(lián)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景,全鏈路聯(lián)動(dòng)激發(fā)人們的消費(fèi)欲望,最終實(shí)現(xiàn)用戶、品牌、平臺(tái)的三方共贏。借勢(shì)歐洲杯,通過(guò)產(chǎn)品為消費(fèi)者提供看球所需的舒適體驗(yàn),海信積累起了更高的品牌勢(shì)能和海信品牌影響力。

??聚焦生活,用有愛(ài)的科技打造更美好、更智能的體驗(yàn),是海信一直在做的事情。在未來(lái),海信又會(huì)為我們的生活帶來(lái)怎樣的驚喜?讓我們拭目以待!

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