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半年成績單|復(fù)蘇成關(guān)鍵詞，集成灶“高開”雙線整體表現(xiàn)強勁

來源：家居百科時間：2021年07月12日 22:09

轉(zhuǎn)眼半年已過，廚衛(wèi)市場成績單揭曉，這堪稱是歷史上最快的復(fù)蘇。對于集成灶而言，亦如是。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機、嵌入式、集成灶、燃熱、電熱等8個廚電品類的零售額規(guī)模達到726億，零售量規(guī)模達4506萬臺，分別同比增長25.8%和8.8%。

其中，線上市場零售額、零售量分別為273億元和2197萬臺，分別同比增長，32.2%和14.2%；線下市場零售額、零售量分別為452億元和2308萬臺，分別同比增長22.3%和4.2%。

集成灶，依然是其中表現(xiàn)最為亮眼的品類，總體來看，集成灶市場2021Q1零售額40億元，同比上漲163%；Q2市場零售額73億元，同比上漲46%，上半年整體市場規(guī)模113億元，同比上漲73%。

蒸烤一體機作為集成灶中最具增長潛力的類型產(chǎn)品，市場規(guī)模持續(xù)高走。

具體來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，集成灶上半年線上同比漲幅超48%，增速較去年同期再上新臺階，線下集成灶兩季度分化明顯，但整體走勢仍強勁。

從上圖可以看出，線上渠道顯示，集成灶蒸烤一體機均價高走，最新一個月顯示均價突破萬元大關(guān)，來到了10316元，相比而言，其他產(chǎn)品價格仍處于盤整期，消毒柜款集成灶價格維持在4700元上下，只有在618活動頻繁的6月能沖到5292元。蒸箱款集成灶則圍繞9000元均線上下波動。

結(jié)合線下市場的均價波動，以及近三年走勢顯示，煙灶消、蒸烤一體機均價爬升，煙灶蒸均價整體低于去年同期。

其中通過對比2019-2021H1雙線分價格段零售額占比走勢，蒸烤一體款集成灶產(chǎn)品線上價格段主要集中在10000-11999元，線下主要集中在11000-13999元，高端化趨勢向好，成各類型集成灶中雙線增長最強動力。

然而，我們也該注意到，單一靠蒸烤功能便能拉動品牌增長的時期已漸漸遠(yuǎn)去。從長遠(yuǎn)來看，隨著市場滲透率和銷量的逐漸攀升，蒸烤一體集成灶品類的均價仍會逐漸回落，市場競爭愈發(fā)激烈，從智能化、場景化、健康化、功能化等方面去提升產(chǎn)品綜合競爭力才是企業(yè)長久之道。

展望2021年下半年，我們認(rèn)為：

首先從宏觀層面來看，全球流動性拐點仍有待觀望，印度等原材料出口國疫情修復(fù)仍需時間，下半年原材料價格仍處于高位震蕩期。

其次，從需求層面看，下半年國內(nèi)家電需求釋放會強于家裝需求釋放，同時存量格局下，地產(chǎn)對家電拉動效應(yīng)將逐年減弱，需求走穩(wěn)將是今年的基調(diào)。

對于集成灶而言，618的虹吸效應(yīng)下，7月整體市場同比去年仍將有一定的同比下行壓力，但在8月9月需求會有一定幅度回轉(zhuǎn)，10.1節(jié)點會延續(xù)5.1和618的關(guān)系，需求進一步歸攏至雙11釋放。

同時，渠道布局方面，隨著集成灶行業(yè)的逐漸成熟，行業(yè)成長需求拉動下，集成灶渠道表現(xiàn)出的一大重要特征就是——逐漸由初期的建材渠道向家電渠道切換。

一方面，積極布局 KA 賣場、專賣店、經(jīng)銷商及線上商城等多元化渠道的同時，各企業(yè)也在積極探索高效率渠道。

比較突出的是家裝賽道，引發(fā)了包括集成灶企業(yè)在內(nèi)的廚電企業(yè)的普遍關(guān)注。2021年上半年，我們看到伴隨換新需求的放大，在廚房強部品的環(huán)境下，換家電和換家裝已經(jīng)形成深度綁定的格局，雖然廚電企業(yè)一直有意弱化自身部品的屬性，但新的消費需求如潮水一般，廚房換新正在掀起新一輪的渠道革命。

另一方面，集成灶的線下渠道戰(zhàn)場也開始從三四線城市向一二線城市轉(zhuǎn)移，將一二線城市打造成主場戰(zhàn)場。說明集成灶這兩年的發(fā)展迅猛，市場接受度持續(xù)走高，擁有著更大市場與消費能力的一二線城市正向集成灶敞開懷抱，這對集成灶行業(yè)來說，是一個非常好的信號。

特別是，品牌因素在一二線城市的市場競爭中，是左右市場的關(guān)鍵所在。在排名前十的品牌中，都是耳熟能詳?shù)闹放苹蚴菍I(yè)的集成灶品牌，位居第一陣營的美大、火星人、億田、森歌以及方太、老板，份額都在10個百分點左右。與目前集成灶行業(yè)的行業(yè)格局也基本吻合。

集成灶行業(yè)這種從三四線城市向一二線城市拓展的反傳統(tǒng)渠道增長路徑，也給了行業(yè)充足的準(zhǔn)備和生存空間。

經(jīng)過一系列數(shù)據(jù)分析，強勁“復(fù)蘇”成為了上半年集成灶行業(yè)的關(guān)鍵詞，只是這種復(fù)蘇，從同比的角度來看，因為2020年疫情幾乎上半年停滯的背景下，一定程度上不具備參考性。然而卻也給2021年奠定了一個高開企穩(wěn)的主基調(diào)。

與此同時，消費分級回歸消費升級，通過上半年的量額關(guān)系，大部分集成灶企業(yè)也都應(yīng)該意識到價格驅(qū)動的良性增長是可獲得的，頭部企業(yè)更應(yīng)堅定走向結(jié)構(gòu)升級，向結(jié)構(gòu)要利潤，向高端要增長。

下半年新品將進一步爬坡，整體市場結(jié)構(gòu)上行，集成灶企業(yè)也將持續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，伴隨著蒸烤一體、蒸烤獨立、集成水槽（洗碗機）品類的蓬勃發(fā)展，伴隨著“凈洗中心”和“烹飪中心”概念被廣泛提及，產(chǎn)品高端化、場景化走向?qū)⑹谴髣菟叀?/p>

（任凱圖片/數(shù)據(jù)來源奧維云網(wǎng)）

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