首頁即時動態(tài) 為消費者創(chuàng)造需求新銳品牌空刻意面探尋“消費品圣杯”

為消費者創(chuàng)造需求新銳品牌空刻意面探尋“消費品圣杯”

來源：家居百科時間：2021年07月14日 10:23

??近日，第七屆FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇在杭州國際博覽中心舉行，作為亞太地區(qū)極具行業(yè)影響力的食品行業(yè)盛會，F(xiàn)BIF致力于通過分享全球范圍內(nèi)成功的商業(yè)案例及具有創(chuàng)新價值的理念與技術(shù)，幫助行業(yè)決策者洞察未來趨勢并推動整個食品飲料行業(yè)的發(fā)展。此次活動也邀請了眾多知名品牌的加盟，通過品牌創(chuàng)始人、CEO、CMO的演講與交流，共同探索食品飲料發(fā)展的新增量。

??在參與活動的品牌中，擁有“方便意面開創(chuàng)者”“千萬級主播贊不絕口的美味”、“十五分鐘即可擁有的米其林意面”等多個標簽的空刻意面也成為了眾人矚目的焦點，作為2019年起家的方便速食品牌，始終貫徹著“在家輕松做餐廳級意面”的初心，立志將自己從非剛需產(chǎn)品，發(fā)展成為“被剛需”產(chǎn)品。作為第一個將意大利面方便化、普世化的品類開創(chuàng)者，這一種創(chuàng)新模式也為它開辟了一條專屬于空刻意面自己的消費新賽道。

??一、空刻意面創(chuàng)新新品類，為消費者創(chuàng)造需求

??空刻意面之所以能夠收獲如今的成績，產(chǎn)品賽道的定位是十分關(guān)鍵的。聯(lián)合創(chuàng)始人王義超告訴了我們兩大原因：第一，整個方便食品行業(yè)中較為成熟的產(chǎn)品，大部分是聚焦在3-4元，另外一小部分配合消費升級，客單價約為20元，而他們都有一個共同點就是東方口味，換言之，西方速食在國內(nèi)市場還存在空缺；第二，對于意大利面這個品類來說，中國消費者已經(jīng)被教育得較為徹底了，只不過，大多數(shù)對意大利面的需求，還停留在餐廳里，能在現(xiàn)有市場中找到一個沒有前人的生態(tài)位，并主動為消費者創(chuàng)造需求，是一個新品牌入市的絕佳途徑。因此，空刻意面的橫空出世，為廣大消費者開拓了新消費品類，創(chuàng)造了更多飲食需求。

??二、年輕團隊打造年輕品牌，高效運作響應(yīng)市場需求

??在如今這個凡事處于快速發(fā)展的時代，品牌的更迭也是非常迅速，空刻意面與其說是開創(chuàng)了一個品牌，不如說是開創(chuàng)了一個品類。王義超表示，空刻的新，新在時間節(jié)點，“它解決了一個核心的問題，讓消費者能夠輕松地、方便地在家做出一道餐廳級的意大利面。在空刻出現(xiàn)之前，消費者是無法做到的，但這個需求是空刻創(chuàng)造出來。”空刻意面看準了年輕人這個群體，觀察到了他們高效、便捷的生活方式，加之去年的疫情拔高了消費者對方便速食的要求和期待，空刻便趁勢出圈了。

??新銳品牌之所以夠新，跟人才團隊的“新”也息息相關(guān)。新事物頻繁冒頭，舊事物也在快速變革。王義超認為，新品牌的成功并不依靠創(chuàng)始人的個人英雄主義，而是有效的管理機制，能夠驅(qū)動一群人向著一個目標邁進，讓團隊的戰(zhàn)斗能力可以長期持續(xù)。

??空刻意面上線兩年來，在不斷地沉淀和積累中收獲了許多傲人的成績：上線兩年來銷量突破2000萬盒，憑借著自己良好的口碑和消費者的高度喜愛收獲了世界品質(zhì)嘉獎“蒙特獎”以及五枚iTQi頂級美味獎?wù)隆Ｔ诼湎箩∧坏?021年天貓618中，單品排行榜承包前十，店鋪排名第一，在消費者群體中展現(xiàn)了出眾的影響力。