首頁即時動態(tài) 從床囧到關(guān)愛晚睡族,顧家床墊緣何打動廣告人的心

從床囧到關(guān)愛晚睡族,顧家床墊緣何打動廣告人的心

來源：家居百科時間：2021年07月14日 11:15

??什么是廣告營銷人的快樂星球?從影響力的深度和廣度來看,那就非中國國際廣告節(jié)互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎莫屬了。

??中國廣告協(xié)會主辦的中國國際廣告節(jié)互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎前身為中國廣告長城獎互動創(chuàng)意、媒介營銷獎,始辦于2003年。18歲,風(fēng)華正茂的年紀,而對于“互動創(chuàng)意&媒介營銷獎”來說,18年的堅守與傳承,源自服務(wù)行業(yè)的初心,始終堅持將“互動創(chuàng)意&媒介營銷獎”打造成引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。而從今年的6月1日開始,新一屆的長城獎又進入征稿階段。從過往的獲獎作品當(dāng)中,涌現(xiàn)了不少優(yōu)異的作品,讓我們一起來盤點一下。

??講一個好故事,床囧戳中你的笑點和淚點

??顧家床墊的系列視頻在全網(wǎng)取得了超高人氣和關(guān)注的同時,也拿下了很多大獎。

??2017年床墊宣傳視頻床囧獲中國廣告長城獎優(yōu)秀獎,2017年床上運動會獲中國廣告長城獎媒介營銷獎,2018年顧家床墊微電影《床囧2》獲第19屆國際廣告節(jié)家電及家居用品類銅獎。顧家床墊“每天早睡1小時”獲第25屆中國國際廣告節(jié)長城獎銅獎,“每天早睡1小時”電梯營銷,獲第四屆場景營銷案例銀獎?！邦櫦谊P(guān)愛晚睡族”獲金觸點全球商業(yè)創(chuàng)新大獎。

??《床囧》系列微電影是連續(xù)兩屆獲得中國廣告長城獎的作品,從一個女大學(xué)生失業(yè)之后做起了暖床師,意外發(fā)生了很多令人啼笑皆非的故事。

??夜幕降臨,女主角開始上班了,上來就脫衣服上床,果然!皮鞭裸男、捉奸在床還按鐘收費!一打開視頻就開始飆車了!然而事情并沒有那么簡單,《床囧》述說了一個剛畢業(yè)的女學(xué)生白天努力找工作,晚上做暖床師兼職賺錢的故事。在她經(jīng)歷了各種暖床囧事后,遇到了素未蒙面但心心相惜的房主。誘導(dǎo)性的開頭博足了眼球,而女主的勵志故事也讓觀眾在輕松愉悅的歡笑中感受到了追求美好的力量。一個舒適的住所可以讓自己過得很舒服,一張舒適的床墊甚至能邂逅一段美好的愛情。顧家床墊恰到好處的品牌露出,成功安利了一波吃瓜群眾。

??最高明的還不在這里,結(jié)局的欲蓋彌彰是否如隔靴搔癢搬讓你意猶未盡?真正的大結(jié)局確實不在這里。它被當(dāng)成彩蛋藏在了淘寶。

??由顧家床墊策劃,猛犸執(zhí)行拍攝制作的微電影《床囧》,在上線短短十天內(nèi),突破了2100萬的全網(wǎng)點擊量,最后斬獲2017年第24屆中國國際廣告節(jié)長城獎優(yōu)秀獎。同年,顧家策劃的床上運動會也一舉拿下中國國際廣告節(jié)長城獎媒介營銷獎。

??而《床囧2》很好的延續(xù)了《床囧1》溫情搞笑的風(fēng)格,同樣也獲得了獲第25屆中國國際廣告節(jié)家電及家居用品類銅獎。

??打好感情牌,小品類也有大能量

??床墊在家居里面只是一個細分品類,但是就是這樣的小品類,打好感情牌,同樣也能引發(fā)大眾的共鳴。