換道場景后,卡薩帝洗衣機怎么樣?上半年數(shù)據(jù)里有答案
一個高端品牌引領(lǐng)市場之后還有發(fā)展空間嗎?卡薩帝的回答是,用場景持續(xù)回饋用戶。今年6月,卡薩帝正式宣布全面換道場景。以前,提到卡薩帝洗衣機會讓大家聯(lián)想到的是她的高端品質(zhì),而以后再提到卡薩帝洗衣機,就會是智慧洗護場景方案。
換道場景的成果可以用數(shù)據(jù)來證明。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年洗衣機市場零售量同比增長15.3%,零售額同比增長25.5%。這其中,卡薩帝對整體市場的帶動明顯。據(jù)中怡康累計至26周的數(shù)據(jù)顯示:在1W+高端洗衣機市場中,卡薩帝年累占比達到77.6%。
洗護需求多元化,功能多就能滿足嗎?
家電行業(yè)的高端走勢已是定局,但洗衣機市場的高端品牌這么多,為什么有超過7成的用戶偏愛買卡薩帝呢?其實,使用卡薩帝的用戶都知道,他們買卡薩帝洗衣機不只是對產(chǎn)品品質(zhì)和外觀滿意,更多的是因為對洗護場景的喜愛。
以前用戶買一臺洗衣機是為了能節(jié)省手洗的時間,用來做更多的家務(wù)和工作,所以對它的要求只是洗干凈衣服就行了。然而現(xiàn)在,從絲綢、貂絨到羊絨,用戶衣柜中的高端面料越來越多,如何護理它們就成了難題。很明顯,一臺僅能洗凈的洗衣機已經(jīng)完全不能滿足目前的需求了。
用戶有需求,行業(yè)就要有對策。針對高端面料的護理問題,洗衣機品牌相繼推出了各種智能洗護產(chǎn)品,有的為了展示多功能,甚至設(shè)置了幾十種智能模式,但同時洗護時的煩惱也增加了:洗個衣服要先看什么面料,再去洗衣機上選擇,洗完了以后還得烘干,再重新選模式……一通操作下來,讓人手累心也累。
不談硬件談場景,卡薩帝洗護場景能做什么?
其實,高端洗護的需求不是只能靠硬件來解決,卡薩帝將洗衣機轉(zhuǎn)化為核心網(wǎng)器,為用戶提供包含健康護理、智慧洗烘、智能穿衣在內(nèi)的一站式衣物護理場景解決方案。
在卡薩帝智慧洗護場景下,只要跟洗衣機說“小優(yōu)小優(yōu),我要洗衣服!”洗衣機就主動匹配洗衣液用量、水量、洗護模式等參數(shù),衣物洗好后放進烘干筒,也會主動匹配烘干模式。周末要參加聚會,從衣柜中拿出禮服放進洗衣機,“空氣洗”10分鐘完成醒衣服務(wù)。赴約時不知道穿什么好,3D智能試衣鏡幫助用戶快速完成穿搭。
除了以上洗護場景,卡薩帝還通過海量生態(tài)資源方,實現(xiàn)主動“提醒”用戶在線選購洗衣液,衣物穿戴搭配也能一鍵下單。總之,從洗護場景到生態(tài)支持,卡薩帝提供的是更便捷、專業(yè)、智慧的一站式高端衣物護理服務(wù)。
產(chǎn)品是基礎(chǔ),場景是延伸??ㄋ_帝洗衣機持續(xù)迭代新品,并通過落地智慧洗護場景,為用戶打造一站式洗護烘等高端衣物護理體驗,這才是她引領(lǐng)高端市場、獲得用戶口碑的真正原因。
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