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大家居行業(yè)交鋒火力全開，兔寶寶如何贏得未來的競爭？

來源：家居百科時間：2021年08月04日 15:21

又一場家居家裝行業(yè)的重點活動，7月底落地杭州。

7月31，由知名品牌兔寶寶承辦的“住宅和家庭裝飾質(zhì)量提升發(fā)展論壇”如期舉辦，現(xiàn)場重點落地兩項動作：

一是浙江省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、浙江省市場監(jiān)管局、浙江省建筑裝飾行業(yè)協(xié)會牽頭，專門解讀了《浙江省家庭居室裝飾裝修施工合同（示范文本）》（2021版）對裝飾裝修的品質(zhì)予以明確，對裝修全過程管理與服務(wù)提出更高要求，滿足人民對美好居住生活的向往。

二是2021兔寶寶健康家居除醛抗菌環(huán)保升級發(fā)布會，將板材從此前的無醛添加提升到“除醛抗菌”的層次，并啟動除醛抗菌推廣季，升級不升價，以除醛抗菌的產(chǎn)品助力健康家居環(huán)境的實現(xiàn)。

無論是住宅和家庭裝飾質(zhì)量提升論壇，還是除醛抗菌環(huán)保升級發(fā)布會，兩項活動疊加，都體現(xiàn)出兔寶寶在探索健康家居最佳解決方案上付出的努力，以健康家居促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為定制家裝發(fā)聲，發(fā)揮領(lǐng)頭羊品牌的價值，進(jìn)一步夯實經(jīng)營能力、塑造面向未來的競爭優(yōu)勢。

當(dāng)下，家居行業(yè)處于大變革時期，從產(chǎn)品到營銷、服務(wù)都在持續(xù)迭代升級，邁入更層次的標(biāo)準(zhǔn)。以產(chǎn)品為例，無論是板材質(zhì)量，還是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、健康品質(zhì)等，都在向更高水平提升。結(jié)合兔寶寶上述動作，我們從中能夠看到行業(yè)的主流趨勢，也能看到一家龍頭品牌如何建立自己的差異化競爭優(yōu)勢。那么，什么樣的品牌，才是家居行業(yè)未來的贏家？

抓住主流趨勢者，趁勢而起

吃透趨勢的紅利，往往能幫助企業(yè)乘勢而起、迎風(fēng)逐浪。家居行業(yè)同樣如此，看清趨勢、踩準(zhǔn)節(jié)奏，并敢于下力度付諸執(zhí)行的企業(yè)，大多實現(xiàn)了高增長。

那么，當(dāng)前的家居行業(yè)，又有哪些產(chǎn)品趨勢浮出水面？一個普遍共識是，受疫情影響、消費升級，以及健康意識的大覺醒，無醛添加已成為部分家居產(chǎn)品的標(biāo)配，而除醛抗菌這兩大產(chǎn)品力，正成為大多數(shù)家庭最新關(guān)注的方向。

有調(diào)研顯示，在房屋裝修上，健康家居被放到了第一位，領(lǐng)先了家居設(shè)計的顏值、功能的強大等因素。甚至7成以上的受訪者表示，要增加健康家居類產(chǎn)品。

而健康家居環(huán)境的打造，健康材料是基本盤，裝修是實現(xiàn)健康家居最終呈現(xiàn)的臨門一腳。材料+裝飾的結(jié)合，最終抵達(dá)健康家居環(huán)境的彼岸，這或許是兔寶寶承辦“住宅和家庭裝飾質(zhì)量提升發(fā)展論壇”，并發(fā)布“除醛抗菌家居板”的考量之一，聯(lián)手裝飾行業(yè)的核心力量，共同促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

分析認(rèn)為，兩項動作疊加，預(yù)計進(jìn)一步增強兔寶寶在健康家居領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢，而健康家居作為行業(yè)的主流趨勢，誰能站上風(fēng)口，就有潛力贏得下一個十年。

牢固的產(chǎn)品底盤，成就持續(xù)快跑的底氣

在一個方向上，深深地扎進(jìn)行業(yè)土壤里，不斷吸取泥土里的養(yǎng)分，沐浴在晨光雨露與燦爛的陽光里，最終長成參天大樹。這同樣也是龍頭企業(yè)成長的邏輯，需要明確的方向、肥沃的行業(yè)土壤、適宜的環(huán)境，以及堅實的產(chǎn)品底座，成就向上生長的動力。

對于龍頭家居企業(yè)來講，普遍都擁有堅實的產(chǎn)品底座，一般由三個部分構(gòu)成：

一是差異化的產(chǎn)品定位，給市場呈現(xiàn)與眾不同的產(chǎn)品魅力；二是厚實的產(chǎn)品技術(shù)，在性能、應(yīng)用等方面，達(dá)到很高的標(biāo)準(zhǔn)，打消購買顧慮；三是領(lǐng)跑級的競爭優(yōu)勢，在消費者最關(guān)注的點上，比別人做得更好。

兔寶寶扎進(jìn)了環(huán)保健康的方向，進(jìn)而塑造起強大的健康家居產(chǎn)品底座。據(jù)公開資料，從2000年開始，兔寶寶就全力提升環(huán)保品質(zhì)，早期重點控制甲醛釋放量，比如2000年的歐洲E1級環(huán)保產(chǎn)品，2011年時將甲醛釋放量控制在≤0.1mg/L，始終對標(biāo)最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)。

一個轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2005年，無醛級的綠色板材問世，隨后10年里，兔寶寶以無醛為主線迭代了數(shù)輪產(chǎn)品；2015年再向前邁進(jìn)一步，從無醛上升到除醛，進(jìn)入健康家居時期，并保持每年新品上線，形成了豐富的除醛系列產(chǎn)品，包括負(fù)離子功能衣柜、地板；除醛石膏板、除醛壁紙、除醛墻面漆等，建立起獨特的多品類技術(shù)優(yōu)勢。

在這次發(fā)布會上，除醛抗菌產(chǎn)品的問世，作為集除醛、抗菌、防霉的多功能型板材，迎來了新的里程碑，以健康為核心優(yōu)勢的產(chǎn)品底盤，無疑更加牢固。

優(yōu)勢并非局限于板材的除醛抗菌，面向客戶的解決方案能力是兔寶寶另一個抓手，也就是提供從板材、產(chǎn)品、空間方案到安裝服務(wù)等一站式解決方案的服務(wù)能力。

據(jù)公開信息，兔寶寶正力推“健康住計劃”，從健康環(huán)保基材、5D健康魔方定制、除醛抗菌守護(hù)、凈氧空間增值服務(wù)四個關(guān)鍵點入手，全方位打造美好的居住環(huán)境。

強勢的流量入口布局

每隔數(shù)年，家居行業(yè)的流量入口就有強弱變化。目前的格局是，工程、零售、裝修公司三大渠道，屬于比較核心的流量來源。就未來的變化來看，對于定制家居企業(yè)來講，由精裝房配套構(gòu)成的大宗工程業(yè)務(wù)，還將迎來較長時間的增長。

由經(jīng)銷商渠道、電商構(gòu)成的零售業(yè)務(wù)，在新房市場面臨挑戰(zhàn)，但在存量房的翻新裝修上，將打開新局面。而整裝渠道的價值，正在持續(xù)釋放，尤其是地方頭部裝企、講信譽的成長型裝企，有潛力在定制企業(yè)的渠道構(gòu)成里扮演關(guān)鍵角色。

我們注意到，這次“住宅和家庭裝飾質(zhì)量提升發(fā)展論壇”由兔寶寶承辦，而協(xié)辦單位里出現(xiàn)了杭州典尚、浙江南鴻、九鼎裝飾、銘成裝飾、銘品裝飾、圣都家裝、浙江年代建設(shè)工程等建筑裝修相關(guān)的實力公司。

其中透露出兩點信號，一是兔寶寶非常重視裝飾質(zhì)量的提升，借助論壇發(fā)布“除醛抗菌板”，融入整個健康家居解決方案；二是重視裝修公司渠道，通過協(xié)會的活動進(jìn)一步增強在裝修圈的影響，增進(jìn)與一線裝企的連接，拓寬裝修公司的流量來源。

另一個創(chuàng)新的做法是，部分家居企業(yè)正在力圖將產(chǎn)品打造成流量入口，產(chǎn)品即流量，產(chǎn)品自帶流量，兔寶寶在這樣一個重要場合發(fā)布“除醛抗菌家居板”，加碼健康家居賽道，其用意也在于進(jìn)一步增強產(chǎn)品引流的能力。

分析認(rèn)為，隨著家居行業(yè)集中度的上升，頭部品牌將占有更大的市場份額，而競爭優(yōu)勢突出、產(chǎn)品能力扎實、創(chuàng)新節(jié)奏穩(wěn)健，并能牢牢抓住趨勢的頭部企業(yè)，又將收獲更大的回報。兔寶寶在健康家居板塊的深度布局，以及構(gòu)建的系統(tǒng)優(yōu)勢，無疑搶占了先機。

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