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智能家居市場超千億美元,巨頭爭相涌入呈群雄逐鹿的競爭局

來源：家居百科時間：2021年08月06日 12:00

消費者對智能家居設(shè)備需求強(qiáng)勁，使得近年來該市場呈現(xiàn)高速增長格局。盡管去年因受到疫情影響，市場有所下滑，但今年行業(yè)迎來回暖跡象。來自權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics所發(fā)布的研究報告《2021年全球智能家居預(yù)測》預(yù)測，全球消費者在智能家居產(chǎn)品和服務(wù)上的支出將在2021年突破1000億美元大關(guān)，達(dá)到1230億美元，同比增長44%。未來幾年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，預(yù)計到2025年，智能家居市場將增長至1730億美元。

該報告還是顯示，就區(qū)域市場來看，北美是最大市場，占智能家居所有消費支出的40%，其次是亞太地區(qū)占支出的29%，但在未來幾年，亞太地區(qū)將成為最大的智能家居市場。

這主要在于我國具有用戶規(guī)模龐大，以及居民收入日益提高等因素，在過去幾年中，推動我國智能家居市場得到迅猛發(fā)展。由此也帶來了亞太智能家居市場不斷擴(kuò)大。再結(jié)合權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示：我國智能家居設(shè)備出貨量在2020年達(dá)到2億臺，今年更是迎來強(qiáng)勁反彈。2021年第一季度，我國智能家居設(shè)備市場出貨量為4,699萬臺，同比增長27.7%，預(yù)計全年出貨量2.5億臺，同比增長21%。

通過機(jī)構(gòu)報告顯示出我國是全球最具潛力智能家居市場，蘊(yùn)藏千億市場機(jī)遇。只是這條賽道上也匯聚了眾多重量級的玩家。且涵蓋不同類型，既有手機(jī)廠商，也有互聯(lián)網(wǎng)廠商，還有傳統(tǒng)家電、家居廠商，同時涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)新企業(yè)也在智能家居熱潮下得到迅猛發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出百家爭鳴的競爭形態(tài)。目前在該賽道上的核心贏家中，海爾智家、小米、美的集團(tuán)、華為、百度、阿里等是最具影響力的巨頭。

在筆者看來，具有豐富家電產(chǎn)品的海爾智家、美的等家電廠商也是智能家居賽道上實力玩家。因擁有覆蓋家庭各種生活場景設(shè)備，從大家電、小家電等各種生活電器，這些設(shè)備都是智能家居重要組成部分。其中，作為最早探索智能家居行業(yè)發(fā)展的品牌，海爾是家電廠商中率先收獲智能家居這一紅利的廠商，家電廠商標(biāo)簽已轉(zhuǎn)變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌，成為物聯(lián)網(wǎng)時代的引領(lǐng)者。

這主要得益于富的產(chǎn)品線、開放的場景生態(tài)以及整合的各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)資源。目前，海爾智家已經(jīng)形成了食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)等聯(lián)合了近萬家生態(tài)資源方，搭建起目前行業(yè)最大的智慧家庭場景生態(tài)。且在圍繞“家”的需求下，在去年9月推出全新場景品牌三翼鳥，為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案，為整體營收釋放增長潛力。

2020年財報數(shù)據(jù)顯示：三翼鳥場景方案有效帶動成套產(chǎn)品銷售，成套產(chǎn)品銷量同比增長41%；其中高端智慧成套銷量同比增長63.2%。2021年繼續(xù)聚焦高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌建設(shè)，不斷拓展智慧家庭場景解決方案，保持良好發(fā)展態(tài)勢。2021年第一季度，實現(xiàn)收入548億元，同比增長27%，凈利潤為30.5億元，同比增長185%。作為全球首個聚焦場景品牌的三翼鳥，依托物聯(lián)網(wǎng)時代的AI+IoT技術(shù)，把傳統(tǒng)家電升級為高端的智慧網(wǎng)器，基于網(wǎng)器互聯(lián)互通和主動服務(wù)，以場景重構(gòu)家的“新居住”。

與此同時，美的也是智能家居市場重要玩家，且今年將智能家居戰(zhàn)略再次提高，新成立智能家居事業(yè)群，承擔(dān)面向C端用戶的智能化場景搭建，用戶運(yùn)營和數(shù)據(jù)價值發(fā)掘，致力于成為為C端用戶提供最佳體驗的全屋智能家居及服務(wù)的高科技公司。整體來說，美的從智能場景、IoT技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)場景和服務(wù)機(jī)器人平臺化，向生態(tài)合作伙伴全面開放智能場景和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建美的智能家居商業(yè)價值鏈，借此打造智慧生活可以更美的。

尤其面對目前市面上智能家電設(shè)備的連接，普遍存在著配網(wǎng)速度慢、協(xié)議不統(tǒng)一、操作步驟繁瑣等問題，美的IoT首發(fā)一鍵智聯(lián)白皮書，以此重新定義智能家居連接標(biāo)準(zhǔn)，相信會再次提升美的在智能家居市場競爭。一鍵智聯(lián)配網(wǎng)，攜手行業(yè)合作伙伴積極共創(chuàng)，旨在為用戶打造無縫連接的極致體驗，以場景融合、服務(wù)創(chuàng)新等方式不斷創(chuàng)造全新的智慧生活體驗，實現(xiàn)用戶、平臺方、品牌設(shè)備廠商、內(nèi)容服務(wù)廠商的多方共贏。以此實現(xiàn)泛入口多元交互，為用戶提供全價值鏈的多終端、跨場景智能體驗。

雖然海爾智家、美的集團(tuán)是智能家居這條賽道上最具競爭力的玩家。當(dāng)然，群雄逐鹿的智能家居市場，手機(jī)廠商競爭實力不可小覷。

憑借強(qiáng)大品牌優(yōu)勢以及用戶規(guī)模，搭建生態(tài)體系，手機(jī)廠商也是智能家居第一陣營玩家，而小米則是手機(jī)廠商中最具代表性廠商。依托于所培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，搭建智能語音+AIoT平臺生態(tài)，經(jīng)過多年探索，位居行業(yè)榜首。主要依據(jù)于IDC早前所發(fā)布的2020年第三季度中國智能家居市場TOP3廠商出貨量份額追蹤報告。該追蹤報告顯示：小米憑借占據(jù)16.3%市場份額位居行業(yè)榜首。

此外，在結(jié)合財報數(shù)據(jù)來看，小米也是國內(nèi)率先從智能家居賽道上獲益的手機(jī)廠商。2020年，小米來自IoT與生活消費產(chǎn)品營收規(guī)模為674億元，占總營收比例為26%。體現(xiàn)出手機(jī)+AIoT核心戰(zhàn)略取得成效，帶來了全年營收強(qiáng)勁增長。2020年全年營收達(dá)到2459億元，同比增長19.4%。2021年第一季度，小米來自IoT與生活消費產(chǎn)品營收達(dá)到182億元，較上一年同期增長40.5%。

隨著智能家居行業(yè)呈回暖態(tài)勢，小米在智能家居方向有望繼續(xù)突破。與此同時，智能家居是所有手機(jī)廠商重要戰(zhàn)略之一，特別是手機(jī)受阻后的華為，在消費者板塊將積極發(fā)展智能家居，以此尋求消費板塊新增長點。憑借強(qiáng)大的品牌、用戶規(guī)模、技術(shù)以及所搭建的智能家居生態(tài)等諸多優(yōu)勢。

盡管相較于蘋果小米等手機(jī)廠商，在智能家居這條賽道上，華為起跑偏晚，但通過底層鴻蒙OS操作系統(tǒng)到HiLink開放連接的協(xié)議，在智能家居這條賽道上發(fā)展勢頭迅猛。截至2020年12月，以華為HiLink協(xié)議為基礎(chǔ)的華為智選生態(tài)，已經(jīng)得到全球600多個主流家電品牌支持，覆蓋3000多款產(chǎn)品，積累了5000多萬用戶。尤其作為萬物互聯(lián)的鴻蒙OS系統(tǒng)發(fā)布，為消費者打造信息內(nèi)容無縫流轉(zhuǎn)的全場景智慧生活體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)廠商中，阿里、百度等為代表的廠商，也是智能家居賽道上的實力玩家。在今年，百度旗下度智能家居戰(zhàn)略再次升級，由智能單品開始延伸全屋智能，這背后展現(xiàn)出小度助手是全國領(lǐng)先的對話式 AI 操作系統(tǒng)，其強(qiáng)大的技術(shù)能力延伸到 IoT 領(lǐng)域，為用戶帶來更智能的家居單品，讓人們的生活更方便。

在眾多智能家居創(chuàng)新企業(yè)中，歐瑞博則最具代表性。作為全宅智能領(lǐng)軍企業(yè)，收獲智能家居這一市場紅利收獲者。根據(jù)奧維云網(wǎng)智能家居市場分析數(shù)據(jù)顯示：2021年1-5月，精裝修智能家居系統(tǒng)市場TOP5品牌中，歐瑞博位居行業(yè)第二，份額為10.9%，僅次于家電巨頭美的。通過第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，意味著歐瑞博已成長為行業(yè)頭部玩家，是以領(lǐng)跑者的姿態(tài)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，也是躋身智能家居第一陣營也是最好的印證。

來自奧維云網(wǎng)

作為智能家居創(chuàng)新企業(yè)，歐瑞博能在眾多大廠中脫穎而出，并進(jìn)入智能家居第一陣營，主要體現(xiàn)于近年來的全宅智能推動，進(jìn)而得到了眾多百強(qiáng)品牌集采訂單，打造了近300個高端科技住宅項目，是恒大，碧桂園、萬科等百強(qiáng)地產(chǎn)戰(zhàn)略合作品牌，是國內(nèi)智慧地產(chǎn)項目落地規(guī)模最大的智能家居品牌之一。截至目前，歐瑞博構(gòu)建了以MixPad+HomeAI為基礎(chǔ)的1+4+N全宅智能產(chǎn)品矩陣，為近300萬個家庭實現(xiàn)了全宅智能。

最后，在這個群雄逐鹿的智能家居市場，巨頭們不約而同地瞄向了這條新賽道，體現(xiàn)出該市場潛力巨大，蘊(yùn)藏千億市場機(jī)遇。只是巨頭們爭相涌入，由此也使得競爭日益激烈。整體來說，前景廣闊的智能家居在這條賽道上的玩家們結(jié)合自身優(yōu)勢，推動人們的智慧家庭生活得以實現(xiàn)的同時，也收獲行業(yè)紅利。

楊劍勇，福布斯專欄作家，并獲得網(wǎng)易2020年度最具影響力獎，致力于深度解讀人工智能、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技，觀點和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。

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