首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 華耐家居“向上攀登”IP營(yíng)銷(xiāo)案例斬獲廣告界奧斯卡——ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)

華耐家居“向上攀登”IP營(yíng)銷(xiāo)案例斬獲廣告界奧斯卡——ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年08月26日 10:10

今日，由廣告人文化集團(tuán)、中國(guó)中外名人文化研究會(huì)聯(lián)合主辦的2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典采取線(xiàn)上直播形式隆重召開(kāi)。華耐家居憑借“向上攀登”IP營(yíng)銷(xiāo)案例斬獲第十屆ADMEN廣告人國(guó)際大獎(jiǎng)“實(shí)戰(zhàn)金案·營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)”銅獎(jiǎng)。

2020年12月1日，一部詳實(shí)描述全球首支企業(yè)登山隊(duì)7+2攀登歷程，記錄中國(guó)民營(yíng)企業(yè)華耐家居文化建設(shè)之路的書(shū)籍——《向上攀登》正式出版。

這是華耐整體打造攀登IP過(guò)程中一個(gè)具有代表性的成果，這本記錄了華耐27年企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化鍛造之路，7年攀登逐夢(mèng)之路的書(shū)，一經(jīng)出版，便引起了廣泛討論。華耐結(jié)合《向上攀登》書(shū)籍并通過(guò)一系列事件營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題引爆、電商渠道搭建、媒體廣泛聯(lián)動(dòng)、新媒體覆蓋等一系列創(chuàng)意策劃，形成一場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下具有廣泛影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)——“廣告界的奧斯卡”

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以案例評(píng)獎(jiǎng)作為出發(fā)點(diǎn)，是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。以“創(chuàng)新、實(shí)效”為宗旨，以全球傳媒發(fā)展為背景、以國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，聚焦追求商業(yè)價(jià)值核心理念，整合行業(yè)頂層智慧，碰撞激蕩，為業(yè)界帶來(lái)更多啟發(fā)與思考，梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中的杰出人物、代表企業(yè)與經(jīng)典案例，為行業(yè)樹(shù)立典范與參照，搭建資本商、品牌商、獲獎(jiǎng)單位的垂直行業(yè)生態(tài)圈與商機(jī)信息交流圈，被定義為品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)項(xiàng)。本次華耐家居“向上攀登——以書(shū)為媒助推華耐家居品牌戰(zhàn)略升級(jí)”獲得2021ADMEN活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)實(shí)戰(zhàn)金案，是對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)華耐在攀登IP打造中的創(chuàng)新思想、企業(yè)價(jià)值的極大肯定。

華耐家居IP營(yíng)銷(xiāo)——向上攀登，永不止步

從2020年到2021年，在《向上攀登》書(shū)籍出版之后，華耐家居通過(guò)海拔最高新書(shū)發(fā)布會(huì)、事件造勢(shì)，線(xiàn)上線(xiàn)下媒體聯(lián)動(dòng)，傳播聲量覆蓋新聞媒體、微博、微信、抖音、朋友圈、視頻號(hào)、直播平臺(tái)等全媒體，同時(shí)在于經(jīng)濟(jì)管理出版社、中信出版社合作，登陸中信書(shū)院、京東、當(dāng)當(dāng)、天貓、微信等多個(gè)電商平臺(tái)同步發(fā)售，并通過(guò)喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺(tái)上線(xiàn)有聲書(shū)、電子書(shū)、公開(kāi)課；線(xiàn)下書(shū)籍覆蓋線(xiàn)下全國(guó)新華書(shū)店、中信書(shū)店、機(jī)場(chǎng)、高鐵書(shū)店，讓《向上攀登》全面開(kāi)花，覆蓋全網(wǎng)。最終曝光率高達(dá)2億1558萬(wàn)，互動(dòng)量高達(dá)14.57萬(wàn)，閱讀量高達(dá)89.1萬(wàn)，傳播效果極好。

市場(chǎng)復(fù)雜背景之下，逆流而上，當(dāng)攀登先！企業(yè)能夠快準(zhǔn)狠高效制勝市場(chǎng)，企業(yè)文化所傳導(dǎo)的內(nèi)核價(jià)值也同樣重要。在未來(lái)，華耐家居將始終保持韌勁，秉承“成就美好家居生活”的理念傳遞品牌價(jià)值，用不懼困難、向上攀登的“攀登精神”企業(yè)源動(dòng)力創(chuàng)造社會(huì)動(dòng)力，深耕家居建材流通領(lǐng)域，滿(mǎn)足不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)人群的需求，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)賽道！

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