小家電市場(chǎng)出現(xiàn)降溫現(xiàn)象 小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

2020年受新冠疫情影響“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，本已進(jìn)入飽和初期的小家電市場(chǎng)更進(jìn)一步飽和。進(jìn)入2021年的小家電市場(chǎng)，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。

小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

2020年受新冠疫情影響“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，本已進(jìn)入飽和初期的小家電市場(chǎng)更進(jìn)一步飽和。進(jìn)入2021年的小家電市場(chǎng)，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺(tái)，同比下降8.2%。

我國(guó)小家電企業(yè)近年增加趨勢(shì)較緩，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年3-4月份疫情進(jìn)入尾聲時(shí)，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊(cè)量達(dá)4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，3-4月中國(guó)小家電注冊(cè)量達(dá)10722家，而1-2月總注冊(cè)量?jī)H為3233家。2019年小家電企業(yè)注冊(cè)量為60166家。但無論是線上市場(chǎng)，還是線下市場(chǎng)，TOP3品牌以美的、蘇泊爾和九陽(yáng)為主，線上TOP10品牌集中度高達(dá)79.3%，同比增加2.9%。線下TOP10品牌集中度高達(dá)97.0%，同比下滑0.4%。

今年疫情好轉(zhuǎn)后，需求減少是小家電銷售量走低的主要原因之一。此外，部分小家電低頻消費(fèi)屬性、非剛需屬性、同質(zhì)化特征以及消費(fèi)者在“后疫情時(shí)代”更加理性的消費(fèi)習(xí)慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。

如今被提前透支的小家電市場(chǎng)也正在逐步恢復(fù)正常，盡管國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)趨于飽和，但隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，高端化、品質(zhì)化、智能化小家電還是擁有廣闊的市場(chǎng)的，家電品牌應(yīng)不斷推陳出新，給市場(chǎng)帶來新的增量。

小家電出海漸成趨勢(shì)

自疫情爆發(fā)后，全球小家電市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，一些思路開闊的企業(yè)已經(jīng)圍繞跨境電商賽道開展出海布局，發(fā)展了獨(dú)立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。

自2020年疫情爆發(fā)以來，小家電海外市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)。谷歌搜索指數(shù)顯示，在小家電領(lǐng)域搜索需求量最大的是廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電、環(huán)境家居小家電3大類。而個(gè)護(hù)小家電、環(huán)境家居小家電作為緊隨其后的“第二梯隊(duì)”，伴隨著人們對(duì)于健康的不斷關(guān)注，這2大類目整體呈現(xiàn)出拓品快、垂直化的特征。

業(yè)界人士表示，短期疫情紅利帶來了小家電市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，但跨境電商是一個(gè)長(zhǎng)期賽道，居安不思危、不愿意在研發(fā)、品牌、新模式上投入成本的企業(yè)，即便抓住了時(shí)代紅利，也很容易被其他企業(yè)取代。

可以說國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)想要在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，需要在創(chuàng)新及技術(shù)領(lǐng)域繼續(xù)加碼。一方面，國(guó)外品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，仍然值得國(guó)內(nèi)品牌學(xué)習(xí)，另一方面，不同區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的使用需求也有所不同，如何生產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品，這是國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)需要攻克的課題。

文章來源：中研網(wǎng)

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