齊家網(wǎng)2021中期業(yè)績:雙向賦能,驅(qū)動用戶體驗提升
來源:家居百科 時間:2021年08月27日 18:07
8月24日,齊屹科技(1739.HK 運營主體:齊家網(wǎng))發(fā)布2021年中期業(yè)績報告。報告顯示,2021年上半年,齊家網(wǎng)實現(xiàn)總收入人民幣5.24億元,同比增長66.5%,毛利為2.97億元,同比增長41.9%,經(jīng)調(diào)整后歸屬于本公司權(quán)益持有人的凈利潤為人民幣2054萬元。其中,核心業(yè)務(wù)SaaS及延伸服務(wù)收入為3.09億元,同比增長38.4%。
過去半年,齊家網(wǎng)聚焦SaaS戰(zhàn)略,整體保持穩(wěn)健增長態(tài)勢,在復(fù)雜環(huán)境下仍保持盈利狀態(tài),展現(xiàn)出了強勁的抗風險能力和增長動能。
聚焦SaaS戰(zhàn)略,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展
2021年上半年,家裝行業(yè)急劇變化,房地產(chǎn)政策調(diào)控和疫情反復(fù)的雙重影響下,產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖有復(fù)蘇,但需求恢復(fù)低于預(yù)期。與此同時,行業(yè)內(nèi)資本合并、巨頭跨界聯(lián)合已成為新常態(tài),行業(yè)競爭不斷加劇,新一輪的洗牌期已來臨。在這樣的背景下,裝企能否實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,一定程度上決定著其發(fā)展的高度與速度。
作為新的服務(wù)形態(tài),SaaS已成為家裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之必需。一方面,4萬億元的家裝市場足夠大,信息化進步空間大,對于很多國內(nèi)家裝企業(yè)來說,規(guī)模小、集中度低,缺乏現(xiàn)代企業(yè)的組織管理能力、精細化運作能力及數(shù)字化營銷獲客能力,導(dǎo)致自身信息化進程低效且緩慢。另一方面,疫情催生的新消費需求下,用戶對商家的供給能力提出更高要求。在需求端,用戶希望得到精準、優(yōu)質(zhì)、便捷的信息推送和產(chǎn)品推薦;在供給端,商家希望提升經(jīng)營管理的數(shù)字化水平,通過更針對性家裝服務(wù),來實現(xiàn)用戶的拉新和留存。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的裝企SaaS服務(wù)平臺,早在2020年齊家網(wǎng)就精準把握疫情下的家裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型機遇,率先開始大力推進家裝SaaS戰(zhàn)略,并基于此為裝企提供數(shù)字化運營的一整套解決方案。2021年更進一步聚焦和強化SaaS戰(zhàn)略,向裝企提供涵蓋營銷、供應(yīng)鏈集采及創(chuàng)新增值服務(wù)等各方面提供整體經(jīng)營解決方案,幫助裝企從多個維度提升核心競爭力。
以營銷服務(wù)為例,齊家網(wǎng)不僅僅是向裝企提供銷售線索,其解決方案貫穿了裝企獲客的全流程全鏈路,從營銷計劃和預(yù)算的設(shè)定、執(zhí)行、跟蹤,到新媒體新渠道的數(shù)字化工具(比如微信小程序,社交團購裂變等營銷玩法),到CRM用戶銷售漏斗管理,到相關(guān)的分析和績效管理工具,再到臨門一腳促進客戶簽約的轉(zhuǎn)化工具,全部涵蓋。
在當前復(fù)雜多變的市場環(huán)境下,這一戰(zhàn)略有效幫助了齊家網(wǎng)及其平臺商家對抗風險、實現(xiàn)逆勢增長。2021年上半年,齊家網(wǎng)實現(xiàn)總收入人民幣5.24億元,同比增長66.5%,其中SaaS及延伸服務(wù)收入為3.09億元,同比增長38.4%,經(jīng)調(diào)整后歸屬于本公司權(quán)益持有人的凈利潤為人民幣2054萬元,同比增長286.3%,繼續(xù)保持盈利狀態(tài)。在商家端,齊家網(wǎng)上半年活躍付費商戶數(shù)達5667個,同比增長33.8%,商戶流失率下降了一半,留存率實現(xiàn)了較大的提升,發(fā)展態(tài)勢良好。
雙向賦能,驅(qū)動用戶體驗提升
事實上,家裝行業(yè)用戶體驗問題一直待解,家裝行業(yè)流程冗長且繁雜,在工程質(zhì)量、流程管理、服務(wù)完善、售后保證等任何一個環(huán)節(jié)的疏忽,都會導(dǎo)致裝修公司口碑值變差。
齊家網(wǎng)一直以來都高度重視用戶體驗,其聚焦SaaS戰(zhàn)略背后,意在試圖重構(gòu)供需兩端的價值創(chuàng)造,一方面切實幫助裝企從營銷管理、供應(yīng)鏈效率、交付體驗等多個維度提高效能,另一方面通過供需兩端的精準匹配和強化平臺管控及保障機制,來驅(qū)動家裝體驗的提升。
作為服務(wù)的直接提供者,裝企的服務(wù)能力和服務(wù)水平?jīng)Q定著最終的交付體驗。從前期不斷拔高合作裝企的篩選標準,到后期給裝企的多維度SaaS賦能,最終目的都是為裝企打造差異化的核心競爭力,讓平臺上每一家裝企都具備為用戶提供良好服務(wù)的能力,為用戶帶來全新的家裝體驗。
這從齊家網(wǎng)財報上也能窺到一斑。得益于SaaS戰(zhàn)略的賦能效果,齊家網(wǎng)合作商戶的服務(wù)能力及口碑均得以提升,華北、華南、西南等多個大區(qū)的商戶簽約率提高,分配比、客單價、收入水平都在穩(wěn)健向上,裝企收入穩(wěn)健增長,多個重點城市的裝修公司客單價增速較快甚至達到歷史峰值。
在用戶端,近年來齊家網(wǎng)通過平臺對裝修公司的嚴格篩選,聚焦交付管理升級、工地環(huán)保升級、監(jiān)理標準升級,全面優(yōu)化用戶服務(wù),提升平臺在裝修企業(yè)和用戶中的影響力。尤其是在2021年上半年,齊家網(wǎng)陸續(xù)推出了商家誠信聯(lián)盟、大力推進齊家保升級、強化平臺監(jiān)管、落實投訴響應(yīng)和處罰機制等一系列舉措,切實提高了用戶在家裝過程中的體驗感,形成良好的口碑效應(yīng)。而用戶滿意度的增長會形成良好的動態(tài)反饋,為裝修公司的長效增長打下堅實基礎(chǔ),形成正向循環(huán)。
齊家網(wǎng)董事長兼CEO鄧華金在業(yè)績發(fā)布會上表示,“未來五年,我們將繼續(xù)強化公司作為中國最具影響力家裝 SaaS 服務(wù)商的地位,并以 SaaS戰(zhàn)略為基礎(chǔ),強化賦能家裝全鏈路發(fā)展的思維,建立以數(shù)字化、標準化、生態(tài)化為核心的運營模式。”
而在齊家網(wǎng)下半年的戰(zhàn)略布局中,基于SaaS戰(zhàn)略幫助裝企提升服務(wù)能力和管理水平,進一步降本增效、提高用戶體驗,成為其整個戰(zhàn)略的重要落腳點。重構(gòu)裝企內(nèi)在發(fā)展邏輯、強化平臺監(jiān)管和保障,這樣的發(fā)展戰(zhàn)略,或?qū)⒛軓母旧辖鉀Q用戶體驗問題,以數(shù)字化全新形態(tài)為消費者帶來全新的家裝體驗。
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