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中國(guó)的無印良品，能否成為未來十年的“國(guó)貨之光”？

來源：家居百科時(shí)間：2021年09月23日 11:53

今年3月的“新疆棉”事件，想必很多人仍記憶猶新。事情的起因可以簡(jiǎn)單歸納為：一個(gè)總部位于瑞士日內(nèi)瓦的國(guó)際非政府組織BCI，發(fā)表了一份聲明，聲稱新疆地區(qū)“持續(xù)存在強(qiáng)迫勞動(dòng)和其他侵犯人權(quán)的指控”，并因此取消了對(duì)中國(guó)新疆棉花的相關(guān)認(rèn)證。

后來這份聲明在一些外媒和西方政客的刻意歪曲和夸大下，演變成一成針對(duì)“新疆棉”的抵制行為，旨在通過“人權(quán)問題”打擊我國(guó)新疆地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展。而在這場(chǎng)“莫須有”的指控里，很多在中國(guó)市場(chǎng)賺的“盆滿缽滿”的國(guó)外品牌，罔顧事實(shí)，宣布拒絕使用“新疆棉”。

而與這些一邊在中國(guó)市場(chǎng)賺錢，一邊造謠抵制新疆棉的國(guó)外品牌不同，眾多民族品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，立場(chǎng)鮮明的支持新疆棉，并用行動(dòng)支持使用新疆棉。這其中就包括中國(guó)紡織品牌“無印良品”，在其官網(wǎng)和眾多產(chǎn)品的介紹頁(yè)面的重要位置，新疆棉都始終占據(jù)“C位”。

細(xì)心的讀者可能發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面顯示的是“中國(guó)無印良品家紡”，而非日本雜貨品牌無印良品。事實(shí)確實(shí)是這是一家民族品牌，此無印良品品牌成立于上世紀(jì)90年代，是紡織品領(lǐng)域的民族品牌，公司主營(yíng)紡織品、床上用品等。

回歸事件本身，其實(shí)“新疆棉”事件只是西方國(guó)家壓制和限制中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、科技多個(gè)領(lǐng)域的崛起，讓西方國(guó)家開始畏懼被“超越”，歸根到底都是懼怕中國(guó)制造、中國(guó)速度。而這也從側(cè)面證明我們的民族品牌，已經(jīng)在很多方向不遜色甚至超過了國(guó)外品牌，越來越多的“國(guó)貨”也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

中國(guó)即將成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)

2021年初，中國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)錢克明表示，中國(guó)已成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，去年消費(fèi)占GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）五成以上，預(yù)計(jì)未來幾年會(huì)超過美國(guó)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.8%，使中國(guó)連續(xù)八年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。此外，全年貨物進(jìn)出口32.2萬億元，增長(zhǎng)1.9%，總量規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)份額雙雙創(chuàng)歷史新高。

此外，麥肯錫中國(guó)報(bào)告稱，按購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算，中國(guó)在2014年已經(jīng)成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體；按名義GDP總量來計(jì)算，中國(guó)在2018年已達(dá)到美國(guó)的66%，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。在全球貿(mào)易舞臺(tái)上，中國(guó)既是重要的供應(yīng)方，也是重要的消費(fèi)市場(chǎng)。2013年，中國(guó)已成為全球最大的商品貿(mào)易國(guó)，在全球商品貿(mào)易總額中的占比從2000年的1.9%增長(zhǎng)到2017年的11.4%。麥肯錫分析了186個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中33個(gè)國(guó)家的第一大出口目的地是中國(guó)，65個(gè)國(guó)家的第一大進(jìn)口來源地是中國(guó)。

可以說，中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻，中國(guó)消費(fèi)者也是世界上最大的消費(fèi)群體，但是如此龐大的市場(chǎng)，并沒有贏得足夠的尊重。

中國(guó)消費(fèi)者不再盲目“崇外”

從宜家、豐田、大眾、三星到ZARA、日本MUJI無印良品、聯(lián)合利華、哈根達(dá)斯，都被爆出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)區(qū)別對(duì)待，以次充好，甚至抬高售價(jià)，獲得遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)的利潤(rùn)，還有最近只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)的好麗友?？梢哉f，這些國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的收割心態(tài)，以及可以通過營(yíng)銷手段和品牌包裝“忽悠”中國(guó)消費(fèi)者的心思，已經(jīng)顯而易見。

但讓這些國(guó)外品牌意外的是，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)變得越來越理智，不再盲目推崇“國(guó)外品牌”。隨著中國(guó)的民族自信，以及制造業(yè)和科技的快速發(fā)展，中國(guó)制造已經(jīng)漸漸與低質(zhì)低價(jià)脫鉤，逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

可以說，新疆棉事件就是一次驗(yàn)證，過往在中國(guó)市場(chǎng)高高在上的國(guó)外品牌，一紙拒絕新疆棉的聲明，也換來了中國(guó)消費(fèi)者的抵制，這一方面是因?yàn)槲覀兊拿褡迩楦校豢煞裾J(rèn)，也是因?yàn)槲覀儞碛辛烁喔咂焚|(zhì)的國(guó)貨品牌。我們擁有了更多選擇。

國(guó)貨品牌不再等于“低質(zhì)”

近年來，我國(guó)的研發(fā)投入穩(wěn)步增加，持續(xù)創(chuàng)新，可以說，我們的很多國(guó)貨品牌在技術(shù)和品質(zhì)方面，絲毫不遜色國(guó)外品牌，國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌價(jià)格差，主要是品牌溢價(jià)的差距。國(guó)貨品牌不再等于“低質(zhì)”，更多的成為了物美價(jià)廉的代表。

以我們前面提及的無印良品家紡為例。無印良品只使用天然材料和采用環(huán)保的工藝技術(shù)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，節(jié)省不必要的包裝為原則，徹底避免浪費(fèi)，讓產(chǎn)品回歸原點(diǎn)，發(fā)揮材質(zhì)的原本魅力，以滿足人們對(duì)生活品位的新追求和對(duì)舒適優(yōu)雅的新需求。

新疆棉的優(yōu)質(zhì)在于其棉纖維細(xì)長(zhǎng)柔韌，長(zhǎng)度達(dá)38-45mm，飽滿蓬松，紡織而成的紗線更細(xì)膩，面料無紗結(jié)、質(zhì)感舒適，天生愛吸水。配合無印良品家紡的精梳緊密紡，通過精梳工藝將紗線內(nèi)的短纖維去除，在織造過程中不易產(chǎn)生棉結(jié)而且面料更緊密，長(zhǎng)期使用不易起球，無印良品的精梳緊密紡面料相對(duì)多5+織造工藝，讓產(chǎn)品更舒適耐用。

可以說，優(yōu)質(zhì)原材料與傳統(tǒng)紡織業(yè)大國(guó)的技術(shù)相結(jié)合打造的國(guó)貨品牌，品質(zhì)和舒適度都不言而喻。我們的民族品牌也早已不是低質(zhì)、仿冒品的代名詞。

中國(guó)的無印良品，能否成為“國(guó)貨之光”？

中國(guó)的無印良品成立于上世紀(jì)90年代，以“無印染”的概念追求“優(yōu)良品質(zhì)”的產(chǎn)品，隨即將這款毛巾命名為“無印良品”?？吹竭@里，是不是要驚嘆于中國(guó)企業(yè)的領(lǐng)先性，早在20多年前，我們的家紡行業(yè)就已經(jīng)研發(fā)出了植物染毛巾，無論是理念，技術(shù)還是環(huán)保意識(shí)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)外品牌。而這款產(chǎn)品，也不負(fù)眾望，獲得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

但是由于中國(guó)企業(yè)大多低調(diào)、謙遜、不張揚(yáng)，即使已經(jīng)獲得多方肯定，仍沒有在市場(chǎng)營(yíng)銷方面投入太多，這也導(dǎo)致了這樣的國(guó)貨品牌沒有被大眾熟知，更多的是通過消費(fèi)者的口口相傳，這也是過去大部分民族品牌沒有成為知名品牌的原因。

無印良品企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“立足現(xiàn)在，著眼未來。中國(guó)“無印良品”品牌會(huì)大力度從棉花種植、科學(xué)研究、生產(chǎn)開發(fā)等領(lǐng)域，打造健康、環(huán)保和功能性的紡織品貢獻(xiàn)給廣大消費(fèi)者。創(chuàng)造具有一流國(guó)際水準(zhǔn)的國(guó)民品牌、國(guó)民產(chǎn)品和國(guó)民健康文化。促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，不斷滿足廣大消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保產(chǎn)品的需求和需要?！?/p>

“新疆棉”事件也是一個(gè)契機(jī)，讓我們普通消費(fèi)者看到了支持和發(fā)展民族品牌的重要性，我們也希望像無印良品家紡這樣，有技術(shù)，有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，能夠成為未來這一領(lǐng)域的代表性企業(yè)。

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