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產(chǎn)品+文化+營銷三維穩(wěn)健發(fā)展助推慕思品牌價值持續(xù)升級

來源：家居百科時間：2021年09月29日 11:10

在9月22日閉幕的2021東莞國際設(shè)計周中我們可以看到，中國家居企業(yè)正通過設(shè)計驅(qū)動，融入更多智能科技，加快推動行業(yè)變革，越來越多的優(yōu)秀家居品牌崛起，展現(xiàn)出了強大的市場影響力和行業(yè)引領(lǐng)力，慕思就是其中的佼佼者。

去年年底，慕思再度躋身第十四屆中國品牌價值500強行列，連續(xù)三年蟬聯(lián)寢具行業(yè)首位。其不斷上行的品牌價值得益于三駕馬車的拉動：科技創(chuàng)新帶來的強大產(chǎn)品力，成熟穩(wěn)健的品牌文化體系，還有多元化的渠道營銷能力。

打好產(chǎn)品牌，做實文化基本盤

9月份，慕思東莞總部的工業(yè)4.0超級工廠先后迎來了人民日報廣東分社、深圳商業(yè)聯(lián)合會、吳曉波90門社群、東莞市電商協(xié)會等主流媒體、行業(yè)協(xié)會的考察。人民日報廣東分社副社長吳冰在慕思集團(tuán)副董事長、總裁姚吉慶的帶領(lǐng)下參觀完慕思CNAS實驗室、數(shù)字化床墊生產(chǎn)車間后稱贊道：“這里的4.0產(chǎn)業(yè)基地讓研發(fā)技術(shù)得以創(chuàng)新、迭代,堅守智能化時代的工匠精神，慕思作為床墊頭部品牌實至名歸！”

工業(yè)4.0超級工廠為慕思提升產(chǎn)品力、降低研發(fā)成本提供了堅實依托，讓睡眠科技普惠大眾成為可能。比如今年3月份在中國家博會（廣州）“智領(lǐng)未來·2021首屆智能睡眠展”上驚艷亮相的升級版智能床墊——慕思E6深度睡眠自適應(yīng)系統(tǒng)。E6內(nèi)置的SleepID技術(shù)能夠任意調(diào)節(jié)床墊的軟硬程度，使得整張床墊能夠最大程度地適應(yīng)你身體的曲線，成為一張“永遠(yuǎn)合身的床”，可以更好保護(hù)用戶的脊柱。此外它還能通過精準(zhǔn)的算法識別，在察覺到用戶的打鼾聲后及時發(fā)出指令，自動調(diào)節(jié)床墊的軟硬度并輕微調(diào)節(jié)用戶體位，讓用戶的呼吸道時刻處于通暢的狀態(tài)，提升睡眠質(zhì)量。

延伸品牌力，睡眠文化“落地”

8月25日，慕思將深圳“灣區(qū)之光”28座摩天輪轎廂打造成精致夢幻的云端臥室，邀請世界冠軍張繼科和資深體育解說員韓喬生，現(xiàn)場高空云端躺播。這一次，睡眠之旅顛覆了人們的固有觀感，離地上天，在云端，讓更多的人感受到了慕思睡眠文化帶來的震撼。

一代又一代不斷更新的優(yōu)秀產(chǎn)品讓慕思成為了行業(yè)創(chuàng)新的先行者，但在產(chǎn)品之外，慕思也一直將健康睡眠領(lǐng)導(dǎo)者當(dāng)成自己的目標(biāo)和責(zé)任。它提出了睡眠“六根文化”，統(tǒng)籌整合協(xié)調(diào)眼、耳、鼻、舌、身、意，關(guān)注人身心和環(huán)境的友好和解，讓人們可以享受睡眠帶來的全方位改變。

這一次的云端造夢式睡眠文化傳播活動是慕思的又一次創(chuàng)新之舉，每年慕思都會舉行一場全球睡眠文化之旅，為傳播健康睡眠文化而進(jìn)行很多嘗試。比如慕思堅持每年聯(lián)合各大權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布《睡眠白皮書》，利用科學(xué)方法洞悉萬眾睡眠狀態(tài)，2021年的白皮書核心關(guān)鍵詞是“運動與睡眠”，通過對一萬多個樣本的數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)運動與睡眠質(zhì)量的關(guān)系呈明顯的正相關(guān)。

夯實渠道力，發(fā)力數(shù)字化營銷

依托工業(yè)4.0超級工廠，慕思數(shù)字化生產(chǎn)體系運轉(zhuǎn)良好，數(shù)字化營銷也在持續(xù)發(fā)力。2020年2月初，慕思股份正式開啟數(shù)字化營銷的布局，把目光投射到了直播帶貨賽道，基本每月都會推出一次直播活動。雖然是后入局者，但有產(chǎn)品及文化開路，慕思在直播帶貨領(lǐng)域創(chuàng)下了不俗的戰(zhàn)績，3月份與居然之家的聯(lián)動直播吸引了超過630萬觀眾圍觀，并狂攬訂單累計近12萬單，創(chuàng)下了睡眠品牌直播帶貨新紀(jì)錄，全年累計直播帶貨近百億。

復(fù)盤慕思的直播帶貨就會發(fā)現(xiàn)，它們把做產(chǎn)品的精益精神和做文化的傳播力融入到直播場域中，并非單純用低價促銷大喊“買買買”來引導(dǎo)下單，而是強調(diào)內(nèi)容化的輸出方式。比如2020年4月份的“One World One Night 世界同睡，美夢相隨”直播中，聯(lián)動了中國臺北、悉尼、墨爾本等城市共同發(fā)起活動，參與感和新鮮感極強；9月份的“慕思脫口秀之夜”中，龐博、思文、楊笠亮相直播間“笑果”滿滿……有趣有料的直播為慕思瘋狂“圈粉”，單量不斷突破新高，使整個公司的商業(yè)模式有了新突破。

下一步，慕思股份將以上市為契機，產(chǎn)品、文化、營銷三維發(fā)力，推動國內(nèi)營銷渠道下沉和國際市場的開拓，來滿足更多國際和國內(nèi)市場日益增長的消費需求，做個極致“追夢人”，向著成為全球最大的智慧健康睡眠解決方案提供商的目標(biāo)進(jìn)發(fā)！

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