首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 顧家家居天貓超級(jí)品牌日，打造線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)新模式

顧家家居天貓超級(jí)品牌日，打造線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)新模式

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月14日 17:48

4月12日，顧家家居攜手全網(wǎng)第一營(yíng)銷(xiāo)IP天貓超級(jí)品牌日以“愛(ài)不延期”為主題盛大開(kāi)啟顧家家居天貓超級(jí)品牌日。在特殊情境下，活動(dòng)當(dāng)日，顧家家居交出了單日家居行業(yè)銷(xiāo)售NO.1，單日成交達(dá)成全年TOP2，僅次于雙11，同比增長(zhǎng)426%的好成績(jī)。逆風(fēng)爆發(fā)的背后，是顧家家居攜手天貓超級(jí)品牌日在新零售場(chǎng)景又一次全新的探索開(kāi)拓。

顧家家居X(jué)天貓超級(jí)品牌日，讓愛(ài)不延期

據(jù)了解，此次天貓超級(jí)品牌日，顧家家居入駐天貓旗艦店以來(lái)的第3個(gè)超級(jí)品牌日。此次顧家家居天貓超級(jí)品牌日期間疫情突然降臨，所有人的生活都按下暫停鍵，在特殊環(huán)境下，顧家家居持續(xù)向消費(fèi)者呼吁“愛(ài)不延期”。

3月22日期，顧家家居聯(lián)合人民網(wǎng)在微博端發(fā)起的#愛(ài)不延期#話(huà)題，向全網(wǎng)征集疫情期間的“愛(ài)情故事”，用實(shí)際行動(dòng)助力那些為愛(ài)等待的人們。希望以此舉將這份獨(dú)特的愛(ài)與感動(dòng)傳遞，喚醒更多人對(duì)于美好生活的希望。

愛(ài)情故事的征集，是顧家家居天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)的第一階段。該故事征集在微博端發(fā)起之后，即在全網(wǎng)獲得了所有網(wǎng)友的共鳴，眾多微博網(wǎng)友在”愛(ài)不延期”話(huà)題紛紛留下自己的飽含真摯情感的留言，甚至有網(wǎng)友表示， “一不小心，就被這波活動(dòng)戳中了心臟”。數(shù)據(jù)顯示，截至4月12日，顧家家居#愛(ài)不延期#微博話(huà)題閱讀量已超2.2億次，超4萬(wàn)次網(wǎng)友討論，話(huà)題成為當(dāng)日全網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn)。

打通線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，新零售場(chǎng)景突破

為了解決當(dāng)代年輕消費(fèi)者的首次家裝裝修多是為婚房準(zhǔn)備，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和時(shí)尚感、風(fēng)格感要求較高的需求，此次顧家家居天貓超級(jí)品牌日就結(jié)合“愛(ài)不延期”的主題與3D樣板間技術(shù)，專(zhuān)門(mén)設(shè)置了在線(xiàn)婚房樣板樣板間模塊，并提供全屋免費(fèi)設(shè)計(jì)等服務(wù)。讓消費(fèi)者在線(xiàn)上也能一鍵選定理想家裝風(fēng)格、一站式購(gòu)齊裝家裝產(chǎn)品，充分構(gòu)建線(xiàn)上家裝零售新場(chǎng)景。

4月11日，顧家家居超級(jí)品牌日活動(dòng)前夜，顧家家居淘?xún)?nèi)直播間還邀請(qǐng)來(lái)了知名網(wǎng)紅傅首爾夫婦和程璐夫婦對(duì)“婚房裝修，男女雙方到底應(yīng)該誰(shuí)做主?”這一話(huà)題進(jìn)行直播battle，觀看直播的觀眾通過(guò)pick觀點(diǎn)、參與問(wèn)答等互動(dòng)就有機(jī)會(huì)得到價(jià)值24000婚房裝修免單抽獎(jiǎng)，直播間現(xiàn)場(chǎng)還有紅包雨和禮品送不停，吸引了超480萬(wàn)消費(fèi)者的觀看，804萬(wàn)消費(fèi)者點(diǎn)贊。

直播+網(wǎng)紅已成為營(yíng)銷(xiāo)新底色，邊看直播還能邊領(lǐng)紅包邊下單的形式充分響應(yīng)了年輕消費(fèi)者對(duì)于參與感、互動(dòng)感、緊張感的需求。通過(guò)直播battle的場(chǎng)景設(shè)置和精準(zhǔn)切中婚房裝修消費(fèi)者痛點(diǎn)的話(huà)題，引發(fā)了目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴，充分為顧家家居天貓旗艦店進(jìn)行引流，當(dāng)日天貓旗艦店粉絲增加超萬(wàn)名。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、獨(dú)特的人文關(guān)懷以及傲人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)背后，正是顧家家居與天貓超級(jí)品牌日攜手在新零售場(chǎng)景突破的力證。相信未來(lái)，顧家家居將繼續(xù)與天貓超級(jí)品牌日合作，共同打通線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路營(yíng)銷(xiāo)渠道，構(gòu)建數(shù)字化時(shí)代的零售新場(chǎng)景，助力品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)升級(jí)。

天貓超級(jí)品牌日介紹：

天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿(mǎn)儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶(hù)，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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