首頁即時動態(tài) 龍貓先森“聯(lián)姻”陰陽師呈現品牌營銷新高度

龍貓先森“聯(lián)姻”陰陽師呈現品牌營銷新高度

來源：家居百科時間：2021年10月20日 17:01

??近年來IP的價值一直在以跨界的形式不斷地被驗證，從國外到國內、從高頻到低頻、從傳統(tǒng)文化到二次元文化、各種IP跨界以強大的話題度和影響力所向披靡。大眾對二次元的知曉度越來越高，年輕人中喜歡二次元文化的也逐漸多了起來，借助IP建立情感共鳴，成為塑造品牌型格、實現商業(yè)價值可持續(xù)發(fā)展的營銷新風向。隨著二次元勢力的崛起，與Z世代進行破圈溝通，成為了各品牌營銷的重中之重。

??龍貓先森作為紅星美凱龍旗下針對年輕人的自營新零售品牌，一直在創(chuàng)新的道路上不斷開拓，從產品設計到供應鏈全鏈路覆蓋年輕人的生活，從產品基礎打動年輕人。成立一年來，龍貓先森已經通過線上與天貓平臺的聯(lián)合定制、多層級主播聯(lián)動配合、小黑盒新品發(fā)售等方式打造了多款爆款產品。這次，龍貓先森再次出手選擇國內頭部千萬級別知名IP—陰陽師進行合作，成功實現家裝家居的破圈營銷，也通過這一聯(lián)合，讓新品牌在全新消費人群中得到優(yōu)質曝光。

??式神助力，打造全民觸手可得的二次元衍生時尚產品

??龍貓先森攜手陰陽師聯(lián)合設計的懶人沙發(fā)和毛毯，于10月8日10點以三大式神帝釋天、大天狗、達摩為靈感的聯(lián)名新品在天貓平臺首發(fā)，瞬間破零。綺麗唯美的畫風一直是陰陽師IP別具一格的標簽，而能令陰陽師頻繁“出圈”的，當然還是人氣萬千的“顏值擔當”——式神。帝釋天、大天狗、達摩這三位詮釋不同風格的式神們，更是擁有打破次元壁，將虛擬美現實化的能力。龍貓先森將式神不同的風格特色與自己高顏值高品質高性價比的品牌理念相結合，以各式神的特質為基礎，進行了一次二次元的融合，吸引了年輕人的目光的聚集。

??借助二次元陣地，構建潛在的受眾粉絲圈

??一切年輕化的當下，“90后”“95后”為代表的年輕消費者，正崛起成為家裝主力軍，新生代的消費力進一步釋放。從細分消費市場來看，90后憑借42%的家裝需求成為家裝消費主力，其中95后則是潛力更大的一代，上位可期。龍貓先森深知抓住年輕消費者就抓住了未來，迅速將品牌年輕化置于品牌未來的發(fā)展規(guī)劃，那進入二次元聚集地成為品牌與年輕人溝通的必選項之一。龍貓先森快速選擇擁有全球超過2億下載量，日活躍用戶千萬級的二次元IP陰陽師進行合作，破圈觸達更多的年輕人，不僅樹立了自己品牌年輕化的形象，也集結了一群年輕人成為自己品牌的潛在用戶，讓品牌越來越年輕，和消費者的距離越來越近。