秉承國風，引領行業(yè)｜德力西電氣家居斬獲2021CMI金營獎「最佳數(shù)字營銷創(chuàng)新獎金獎」

??10月20日，2021數(shù)字營銷與社交媒體峰會暨CMI金營獎頒獎典禮在上海盛大召開。德力西電氣家居以傳統(tǒng)文化的回歸與重塑為核心，攜手頤和園打造的「德頤雙馨」系列內(nèi)容，憑借出眾的創(chuàng)意內(nèi)容能力與案例效果，在終極評選角逐中脫穎而出，榮獲CMI金營獎---最佳數(shù)字營銷創(chuàng)新獎金獎。

??匯聚業(yè)界權威

??見證數(shù)字營銷新力量

??由Materland在上海發(fā)起的CMI金營獎，秉承“致敬前行者，匯聚榜樣力量”的理念，致力于推動品牌的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型、尋找前沿營銷趨勢的營銷方式，驅(qū)動企業(yè)業(yè)績增長的最佳數(shù)字營銷策略，發(fā)展具有戰(zhàn)略前瞻性和敏銳洞察力的企業(yè)內(nèi)部的營銷策略和成功實踐。旨在將榮譽獻給：在瞬息萬變的數(shù)字營銷領域復雜環(huán)境中，依然踽踽獨行的營銷人（企業(yè)），表彰他們以勇敢創(chuàng)新的精神不斷探索未知，完善自我，以大視角與大格局未雨綢繆，擁抱變化。

??CMI金營獎由泛營銷領域行業(yè)大咖，企業(yè)方、品牌方，知名學者組成委員會，從多個評分角度，不同視角進行綜合評價，鼓勵各個B2B、B2C行業(yè)中的品牌時常營銷力量相互切磋。力求通過專家評審們的專業(yè)篩選和評定，以其權威性、公正性、公平性，挖掘行業(yè)真正的優(yōu)秀者。此次喜獲殊榮，充分體現(xiàn)了行業(yè)對德力西電氣家居的認可與信賴，亦是德力西電氣家居致力于創(chuàng)意營銷的又一次階段性成果展示。

??聯(lián)動國風IP

??重塑傳統(tǒng)文化新觀感

??近年來，中國傳統(tǒng)文化越來越受關注，傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對傳統(tǒng)文化越發(fā)強烈的認同感，也從某種程度推動著“國風”的崛起。隨著中國綜合實力的不斷增強，國人的文化自信逐漸樹立起來，傳承歷史文化，發(fā)揚民族精神，已成為全社會的共同責任。

??基于對消費者背后精神文化歸宿的這一洞察，一直致力于深耕國風路線的德力西電氣家居秉承初心，以傳統(tǒng)文化為靈，以千年歷史為感，圍繞“德頤雙馨”為主題強勢攜手頤和園帶來一次突破性的全新跨界合作。不同于以往簡單借用國風元素作為跨界合作的噱頭，此次德力西電氣家居創(chuàng)新性地傳承頤和園建筑的工匠精神，將十七孔橋、佛香閣等旖旎風景建筑融于一處，擷取紅墻黃瓦、飛檐雕花、木窗長廊、曲徑通幽等靈感，以現(xiàn)代精致考究的內(nèi)外匠心工藝，配合舒朗大氣的造型設計，打造出這一新國風家居單品。

??在傳播策略上德力西電氣家居摒棄花哨的營銷方式，而是選擇立足初心，以國人文化自信為背景，以持之以恒對于傳統(tǒng)文化的回歸與熱愛來作為和消費者溝通的核心內(nèi)容，打破傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)意的局限性，也樹立了品牌自身作為國風傳承者的獨特印記。其以昔日皇家園林設計精華附于產(chǎn)品之上為出發(fā)點，巧設懸念，通過“頤”起出彩、“頤”起尋美、“頤”起來電，德頤雙馨等一系列海報的引導，借由猜謎的形式，將藏在頤和園中的國風元素與文化線索有機結合，引發(fā)用戶主動參與尋找謎底。在創(chuàng)意互動中，逐步展示頤和園之美與產(chǎn)品設計的巧妙聯(lián)系的同時，也勾起深蘊在消費者內(nèi)心的傳統(tǒng)文化情懷。

??在此基礎上，德力西電氣家居自媒體全面上線的“讓大美頤和走入千家萬戶”的品牌視頻無疑再度打開了向外廣域傳播的又一個入口。通過德力西電氣家居設計師的視角，深入探尋藏于頤和園中的文化底蘊，移步易景，電影質(zhì)感的精美畫面，別有韻味的鏡頭語言，將頤和園之美與產(chǎn)品相融合，使內(nèi)容創(chuàng)意得到升華，進一步提升了品牌的深度，也強化了德力西電氣家居一如既往專業(yè)真誠，匠心如初的品牌形象。

??持續(xù)深耕

??續(xù)航品牌生命力

??回顧此次德力西電氣家居「德頤雙馨」的傳播活動，德力西電氣家居深諳當下人們的文化需求，結合優(yōu)秀創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力量，進行了一次富于趣味與韻味的內(nèi)容營銷，用創(chuàng)意拓寬了了人們對傳統(tǒng)文化的認知邊界，也令老品牌在數(shù)字時代煥發(fā)出新活力。全網(wǎng)過億的曝光，眾多網(wǎng)友自來水般的內(nèi)容擴散，也在側面印證了這是一次具有行業(yè)前瞻性和引領性的成功營銷。

??作為品牌傳播里程碑式的大動作，此次營銷見證了傳統(tǒng)文化與匠心產(chǎn)品的相得益彰，也詮釋了德力西電氣家居的數(shù)十年的堅持。在未來多變的營銷道路上，德力西電氣家居亦將積極化身國風傳承者，通過更具創(chuàng)意的內(nèi)容，更具消費者價值認同和個性表達的新形式打造屬于自己的品牌之路。德力西電氣家居不止要做標桿品牌，更要做一個有深度，有溫度，有情懷的品牌。

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