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電視行業(yè)突圍戰(zhàn)打響京東家電助力電視行業(yè)差異化升級(jí)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年10月21日 17:34

??滾石上山，爬坡過(guò)坎是過(guò)去一段時(shí)間電視產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫照。但進(jìn)入2021年，各類利好消息紛至沓來(lái)。先是政府工作報(bào)告點(diǎn)名“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”，為加速?gòu)?fù)蘇的電視行業(yè)注入“強(qiáng)心劑”；再者，國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局，則從經(jīng)濟(jì)層面宣告電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段。

??而電視廠商也在適時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)舵向，從以產(chǎn)品為中心逐步轉(zhuǎn)向?yàn)橐韵M(fèi)者為中心，做出了較大的戰(zhàn)略調(diào)整和組織變革以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。研究用戶需求，從個(gè)性化需求、場(chǎng)景布局等方面入手，全面提升自身場(chǎng)景創(chuàng)新能力，成為了當(dāng)下電視廠商的必修課。然而，受電視產(chǎn)品更新周期長(zhǎng)、新品感知力不強(qiáng)等問(wèn)題影響，如何摸準(zhǔn)用戶的個(gè)性化需求、尋覓電視新使用場(chǎng)景卻也是大多數(shù)電視廠商的短板所在，需求側(cè)的把握不穩(wěn)，很可能導(dǎo)致創(chuàng)新偏航。

??而就在10月15日，京東家電帶來(lái)了趨勢(shì)新品類電視標(biāo)準(zhǔn)，為電視廠商鎖定用戶電視使用新場(chǎng)景帶來(lái)了啟迪。

??京東電視聯(lián)盟暨京東11.11預(yù)熱啟動(dòng)儀式

??電視行業(yè)亟待場(chǎng)景創(chuàng)新

??新的場(chǎng)景從何而來(lái)？消費(fèi)需求是最牢固的基石。首先是產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)波濤洶涌。我國(guó)幾十年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓人們的生活水平有了翻天覆地的變化。

??高端產(chǎn)品通過(guò)給消費(fèi)者帶來(lái)“另一種生活”，進(jìn)而給市場(chǎng)創(chuàng)造出更多可能性。從市場(chǎng)上看，超薄、4K、8K、OLED等技術(shù)與功能的電視產(chǎn)品如今占據(jù)了市場(chǎng)的主流，滿足著不同消費(fèi)者的不同使用需求。

??京東電視影音行業(yè)峰會(huì)

??京東電視影音聯(lián)手電視品牌全新推出的趨勢(shì)新品類電視標(biāo)準(zhǔn)與解決方案，正是為了契合用戶新場(chǎng)景需求而來(lái)，也是京東推動(dòng)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)的新嘗試。其圍繞不同用戶在不同場(chǎng)景下的需求，如健身、音樂(lè)發(fā)燒友等，全方位覆蓋用戶的娛樂(lè)場(chǎng)景，與電視廠商聯(lián)手打造趨勢(shì)品類與趨勢(shì)產(chǎn)品，給予用戶新選擇。

??中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為，場(chǎng)景創(chuàng)新能力將是未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的新型驅(qū)動(dòng)力。場(chǎng)景創(chuàng)新能力是電視行業(yè)的新增長(zhǎng)極，誰(shuí)掌控了場(chǎng)景創(chuàng)新能力，誰(shuí)就具備推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前行的力量。由此來(lái)看，京東家電已經(jīng)逐步將自身定位為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)者，一方面以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場(chǎng)、品牌生產(chǎn)端、用戶消費(fèi)端和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求；另一方面則深入剖析消費(fèi)需求，服務(wù)于趨勢(shì)新品類的發(fā)展勢(shì)頭，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)廠商充分釋放活力，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品規(guī)范化升級(jí)。

??電視行業(yè)同質(zhì)化難題有望破解

??家電產(chǎn)業(yè)作為大消費(fèi)板塊的重要部分之一，涉及數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能制造和新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，肩負(fù)著未來(lái)國(guó)內(nèi)民生生活品質(zhì)提高的重要任務(wù)，在未來(lái)的整體經(jīng)濟(jì)中將有更大的機(jī)會(huì)。然而，在近幾年掀起的一輪低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)潮流，正蠶食著電視行業(yè)的未來(lái)。

??事實(shí)上，彩電行業(yè)相關(guān)企業(yè)早就意識(shí)到低價(jià)戰(zhàn)帶來(lái)的弊端，不僅使得產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，同時(shí)整個(gè)行業(yè)整體走勢(shì)反復(fù)不定，趨于下滑，甚至還出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊跌的局面，利潤(rùn)的下降也讓彩電企業(yè)苦不堪言，走向高端化成為彩電企業(yè)共識(shí)。

??但是，由于需求市場(chǎng)疲軟、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、創(chuàng)新顯示技術(shù)無(wú)法驅(qū)動(dòng)換新等原因，彩電價(jià)格戰(zhàn)的終結(jié)并非易事。而此次京東家電帶來(lái)的趨勢(shì)新品類電視標(biāo)準(zhǔn)，則有著倒逼全產(chǎn)業(yè)差異化升級(jí)，打破同質(zhì)化困局的可能。

??京東電視影音行業(yè)峰會(huì)

??據(jù)了解，京東家電趨勢(shì)新品類電視全鏈路方案則在前端產(chǎn)品打造上，對(duì)電視主機(jī)進(jìn)行嚴(yán)格硬件規(guī)范、產(chǎn)品打標(biāo)，對(duì)趨勢(shì)場(chǎng)景配件通過(guò)開箱標(biāo)配、發(fā)燒級(jí)選配、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一規(guī)范，在內(nèi)容共建上則通過(guò)專屬新功能板塊，實(shí)現(xiàn)開機(jī)即體驗(yàn)。該種方式基于用戶的個(gè)性化場(chǎng)景需要，給予了用戶更多的差異化選配選擇，讓電視產(chǎn)品更加不同。此舉讓電視廠商在顯示技術(shù)的創(chuàng)新之外，更可通過(guò)搭配多樣的選配方式，繼而實(shí)現(xiàn)與競(jìng)品的差異化，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的提升，推動(dòng)ding尖產(chǎn)品立足高端。

??而為讓消費(fèi)者在選購(gòu)電視產(chǎn)品時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)，今年的京東11.11，京東還聯(lián)手合作伙伴開啟了“晚八點(diǎn)”活動(dòng)，將于10月20日晚8點(diǎn)正式開啟預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)支付尾款、全面放價(jià)，11月10日晚8點(diǎn)開啟高潮，讓消費(fèi)者無(wú)需熬夜，也可盡享高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。

??近來(lái)，京東家電以“煥新你的生活”為品牌新主張，倡導(dǎo)高品質(zhì)消費(fèi)，并從高端渠道、高端服務(wù)、高端體驗(yàn)三個(gè)層面堅(jiān)定不移地推進(jìn)行業(yè)的結(jié)構(gòu)化升級(jí)。而在電視領(lǐng)域，通過(guò)趨勢(shì)新品類電視標(biāo)準(zhǔn)，京東家電在為電視廠商帶來(lái)新的場(chǎng)景探索同時(shí)，也提供了差異化的良策。相信在京東家電的支持下，行業(yè)面臨的問(wèn)題將得到緩解，用戶也將因此受益。

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