老板電器玩轉(zhuǎn)音樂營(yíng)銷，洗腦神曲《蒸烤舞》刷屏全網(wǎng)

“蒸好吃、烤好吃，蒸烤混動(dòng)真好吃，只要家有老板蒸烤一體機(jī)，蒸蒸烤烤都好吃！”最近，一首洗腦的老板蒸烤舞風(fēng)靡各大社交平臺(tái)，朗朗上口的旋律讓人直呼上頭了，簡(jiǎn)易好學(xué)的舞蹈動(dòng)作也成為了點(diǎn)睛之筆，在這波洗腦創(chuàng)意風(fēng)暴的席卷下，令不少消費(fèi)者驚喜過后深深地記住了老板電器，同時(shí)也收獲了眾多年輕群體的關(guān)注。

玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái)，引爆品牌聲量

為了更好地和廣大Z世代玩在一起，老板電器分別在官方微博、抖音、微信視頻號(hào)發(fā)布了《蒸烤舞》視頻，圍繞年輕群體熱衷的社交娛樂方式與日常聚集的傳播陣地，共同創(chuàng)建起更加緊密的連接。

并且，在抖音平臺(tái)，老板電器還開啟了線上全民任務(wù)活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友打卡全民蒸烤季，以#廚房氣質(zhì)拿捏了#為話題任務(wù)，使用指定背景音樂老板《蒸烤舞》與定制手勢(shì)特效貼紙，全民共創(chuàng)精彩短視頻，瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)，吸引更多Z世代群體參與其中，成為品牌共建的一份子，從而進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度和好感度。

眼下，伴隨著抖音平臺(tái)的崛起，抖音作為聚集著大量Z世代的短視頻社區(qū)，擁有獨(dú)特的平臺(tái)氛圍、平臺(tái)內(nèi)容和文化標(biāo)簽，其日活量破6億的活躍度和商業(yè)價(jià)值使抖音成為眾多品牌青睞的傳播陣地。

為此，老板電器借助當(dāng)前全民共“抖”的時(shí)代趨勢(shì)，借助抖音平臺(tái)的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，開辟了品牌自身的營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)，通過發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)賽，為全民進(jìn)行自由創(chuàng)作提供了施展機(jī)會(huì)，源源不斷為此營(yíng)銷事件帶來(lái)高水準(zhǔn)的UGC創(chuàng)作內(nèi)容。同時(shí)，在話題任務(wù)創(chuàng)作過程中反復(fù)出現(xiàn)的歌詞、舞蹈動(dòng)作，還能增進(jìn)網(wǎng)友對(duì)老板蒸烤一體機(jī)的認(rèn)知及強(qiáng)化品牌記憶，有效擴(kuò)散品牌影響力，深度展現(xiàn)了老板電器與時(shí)俱進(jìn)的品牌基因和營(yíng)銷創(chuàng)新力，讓品牌與年輕用戶之間同頻共振，最終達(dá)到活動(dòng)數(shù)據(jù)與口碑的雙贏。

值得一提的是，在#廚房氣質(zhì)拿捏了#話題任務(wù)上線抖音后，便創(chuàng)下了高達(dá)8000w+的超高播放量和曝光量。不得不說(shuō)，作為一次頗為令人驚喜的品牌創(chuàng)意傳播事件，老板《蒸烤舞》的social玩法真正能讓用戶主動(dòng)參與其中，同時(shí)，潛移默化的加強(qiáng)了老板蒸烤一體機(jī)在廚電行業(yè)當(dāng)中的影響力與知名度。

加速品牌“年輕化”，狙擊年輕用戶芳心

美國(guó)學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯曾說(shuō)：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功?！睋?jù)CBNData發(fā)布《2020Z時(shí)代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，目前中國(guó)擁有世界上最龐大的Z人群，人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.6億人。隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)的新主力，品牌們?nèi)绾尉劢鼓贻p用戶的目光無(wú)疑是當(dāng)前亟需解決的問題，尤其是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的品牌而言，年輕化的重要性更是不言而喻，但實(shí)現(xiàn)起來(lái)卻又并非易事。

為了贏得未來(lái)市場(chǎng)的消費(fèi)主導(dǎo)者，老板電器基于其對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)者的深入洞察，通過發(fā)布《蒸烤舞》、錨定年輕人的文化陣地，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的溝通，來(lái)傳遞自身的品牌文化。以年輕人群熱衷的音樂文化為觸點(diǎn)，以年輕人的觸媒習(xí)慣為載體，真正意義上抓住了年輕化的精髓，從年輕人喜歡的角度發(fā)力，最終與年輕用戶在情感和場(chǎng)景上建立深度的連接。無(wú)疑，這也為傳統(tǒng)的廚電行業(yè)做了一個(gè)良好的營(yíng)銷范例。

盡管處在消費(fèi)者喜好不停更新迭代的環(huán)境中，但對(duì)于有著42年品牌歷史積淀的老板電器而言，其在追尋品牌年輕化的道路上，始終從產(chǎn)品本身出發(fā)，尤其在技術(shù)和使用體驗(yàn)上,注意貼近年輕消費(fèi)者，與時(shí)俱進(jìn)地為中國(guó)家庭營(yíng)造更理想的烹飪方式，秉持“創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往”的品牌愿景，在產(chǎn)品上為用戶提升烹飪效率，為用戶節(jié)省更多的時(shí)間和空間；在營(yíng)銷上則用年輕化的創(chuàng)新營(yíng)銷事件不斷推陳出新，促進(jìn)品牌營(yíng)銷的多元化，好為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多的可能性。

相信今后，老板電器會(huì)繼續(xù)以新穎的傳播形式與內(nèi)容營(yíng)銷為品牌打造年輕化資本蓄力，夯實(shí)其在傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)的創(chuàng)新之路和年輕化形象。

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